Программа «Пушкинская карта» подтвердила свою исключительную популярность среди молодёжи в период новогодних праздников. Согласно данным, обнародованным пресс-службой банка ВТБ (оператора программы), пользователи в возрасте от 14 до 22 лет в праздничные дни приобрели по карте более 2,2 миллиона билетов на культурные мероприятия. Общая сумма расходов по карте превысила 1,3 миллиарда рублей.
Динамика роста впечатляет: по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатели увеличились практически в два раза как по количеству операций, так и по объёму потраченных средств. Наиболее активный спрос пришёлся на период со 2 по 5 января, что традиционно является временем семейного и дружеского досуга после встречи Нового года.
Анализ структуры покупок показывает устойчивые предпочтения целевой аудитории. Абсолютное большинство трат — около 88% — пришлось на приобретение билетов в кинотеатры. Этот факт свидетельствует о том, что поход в кино остаётся одним из самых доступных, популярных и социализирующих видов культурного отдыха для подростков и молодёжи. Новогодний кинопрокат с премьерами крупных студий, семейными фильмами и блокбастерами традиционно становится мощным стимулом для такого выбора.
Оставшиеся 12% расходов были распределены между другими институциями культуры: театрами, музеями и концертными площадками. Хотя доля этих категорий в общем объёме меньше, в абсолютных цифрах речь идёт о сотнях тысяч посещений, что является значительным вкладом в заполняемость залов и выставочных пространств в каникулярный период. Для многих театров и музеев продажи по «Пушкинской карте» в праздники становятся существенной частью кассовых сборов.
Успех программы в новогодние дни наглядно демонстрирует её эффективность в достижении ключевых целей: приобщение молодого поколения к культурной жизни, формирование привычки к регулярному посещению учреждений культуры и финансовая поддержка самой сферы культуры за счёт увеличения платёжеспособного спроса со стороны молодёжной аудитории.
Статистика также указывает на важный социальный эффект. Программа не только предоставляет доступ к культурным благам, но и стимулирует самостоятельное планирование досуга, позволяет молодёжи делать осознанный выбор в пользу разнообразных форм культурного потребления — от массового кинематографа до камерных театральных постановок и музейных экспозиций.
Рост популярности «Пушкинской карты» становится взаимовыгодным фактором для всех участников процесса: государство решает задачу культурного просвещения молодёжи, пользователи получают возможность бесплатно или с существенной скидкой посещать интересующие их события, а учреждения культуры — стабильный приток новой, активной аудитории, что особенно важно в постпандемийный период и в условиях необходимости адаптации к запросам нового поколения зрителей.
Сообщение За новогодние каникулы пользователи Пушкинской карты потратили более 1,3 миллиарда рублей на культуру появились сначала на Творческая Калуга.