Благодаря доступу к результатам измерения радио с использованием аудиометрии от Mediascope, команда Starlink детально проанализировала структуру слушательского поведения именно в целевой аудитории проекта. На основе этих данных был сформирован собственный набор критериев, в котором каждая радиостанция и каждый временной слот оценивались по двум ключевым параметрам: реальному присутствию заинтересованной аудитории и стоимости размещения. Результаты анализа позволили значительно точнее настроить медиаплан, не только избежать перерасхода, но и переосмыслить саму структуру радиоприсутствия. 😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙 Радио, которое работает: новые маркетинговые стратегии в кейсе Starlink и ФСК
Благодаря доступу к результатам измерения радио с использованием аудиометрии от Mediascope, команда Starlink детально проанализировала структуру слушательского поведения именно в целевой аудитории проекта. На основе этих данных был сформирован собственный набор критериев, в котором каждая радиостанция и каждый временной слот оценивались по двум ключевым параметрам: реальному присутствию заинтересованной аудитории и стоимости размещения.
Результаты анализа позволили значительно точнее настроить медиаплан, не только избежать перерасхода, но и переосмыслить саму структуру радиоприсутствия.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
