Вы — признанный специалист: у вас за плечами десятки кейсов, сотни консультаций, собственная методика. Логично, что рано или поздно возникает мысль: «Пора написать книгу». Это и наследие, и масштабирование, и укрепление экспертного статуса.
Но часто процесс застревает на первых главах. Или — что ещё обиднее — рукопись готова, а дальше… тишина. Текст лежит в папке «На потом», теряет актуальность, а вы испытываете досаду: столько сил — и ноль результата.
Я часто слышу от потенциальных клиентов: "у меня уже написано 2 главы, я могу сам написать свою книгу". В ответ я предлагаю свои услуги — прежде всего для написания "концепции". Потому что стратегию лучше всего формировать в компании с экспертом.
В чем корень проблемы незавершенных рукописей? В отсутствии четкой концепции книги. Разберем, почему она — ваш главный навигатор и как ее правильно сформулировать.
1. Чтобы не писать «в стол»: цель как компас
Без ясного ответа на вопрос «Зачем я пишу эту книгу?» мотивация испаряется уже на этапе черновика. Цель задает вектор:
- Для коллег‑экспертов: углубленный анализ методологии, дискуссионные вопросы, новые подходы. Тон — профессиональный, с терминологией и ссылками на исследования. Это книга-манифест, на которую будут ссылаться ваши коллеги.
- Для клиентов/массового читателя: практическое руководство, истории из практики, пошаговые инструкции. Тон — дружелюбный, без «воды», с фокусом на пользу. Это новое касание с будущими клиентами.
- Для себя: систематизация опыта, рефлексия, создание базы для курсов или консультаций. Это философия вашей профессии и основа личного бренда.
Что сделать: запишите 2–3 конкретные цели. Например:
- «Помочь предпринимателям внедрить мою методику за 8 недель»;
- «Зафиксировать авторский подход для передачи коллегам»;
- «Привлечь новых клиентов через книгу как „визитную карточку“».
Важно осознавать, что ваша экспертная книга — это не личная «блажь», а часть продуктовой линейки.
2. Чтобы попасть в аудиторию: кто ваш читатель?
Одна и та же тема звучит по‑разному для разных людей. Опишите идеального читателя:
- Возраст, профессия, уровень знаний.
- Его «боль»: что его беспокоит, какие проблемы он хочет решить?
- Где он ищет информацию (блоги, подкасты, профессиональные форумы)?
- Что его раздражает в существующих книгах по вашей теме?
Пример:
Если ваша аудитория — начинающие психологи, избегайте сложных терминов без пояснений. Если это топ‑менеджеры — делайте акцент на кейсах и ROI.
3. Чтобы задать настроение: тон и стиль
Настроение книги — это её «голос». Оно определяет:
- Степень формальности (строгий академический стиль или живой рассказ).
- Использование метафор, историй, юмора.
- Соотношение теории и практики (сколько примеров на 1 страницу текста?).
Как выбрать? Тут важно осознавать, что экспертная книга — артефакт Личного Бренда. И она должна быть частью брэндбука, и по атмосфере, и по стилистике.
4. Чтобы структурировать хаос: каркас вместо «простыни» текста
Концепция — это чертеж, по которому вы соберете книгу. Без него рискуете упустить ключевые идеи и не донести свои мысли до читателя.
Включите в концепцию:
- Основной тезис книги (1 предложение: «Моя книга о том, что…»).
- Ваш экспертный Путь: доказательство того, что вы имеете право высказываться на эту тему.
- Список глав с кратким описанием содержания.
- «Фишки» каждой главы и всей книги целиком (что уникального получит читатель?).
- Планируемый объем (количество страниц/слов).
А также подумайте, где разместите готовую рукопись, как будете ее продвигать. Эти мысли помогут вам привлечь к созданию книги своих клиентов и коллег, и тем самым начать продвижение книги уже на этапе создания. А это обязательно усилит вашу мотивацию!
И вот итог
Концепция — не лишняя бюрократия, а ваш союзник. Она:
- экономит время (нет бесцельных правок или переделок — их и так будет много!)
- усиливает влияние текста (четкое послание = доверие читателя)
- превращает книгу из «хобби» в инструмент развития экспертности и личного бренда.
Не начинайте писать, пока не ответите на главные вопросы. А если нужна профессиональная поддержка — я готова быть вашим помощником.
Ваша книга достойна того, чтобы ее прочитали.