Ozon запускает собственную косметику

Ozon запускает собственную косметику. И это логично

Ozon регистрирует бренд Kix beauty и уже в I квартале запускает собственную линейку уходовой косметики: кремы, баттеры, уход за телом. Производство — на российских фабриках, продажи — только внутри Ozon.

Инвестиции официально не раскрывают, но рынок оценивает запуск примерно в 100 млн рублей. Для маркетплейса — копейки. Для селлеров — сигнал.

Моё мнение простое.

У части продавцов косметики продажи просядут. Конкурировать с Ozon на его же площадке — занятие бесперспективное. Он сам решает:

✔ цену,

✔ продвижение,

✔ видимость в выдаче,

✔ участие в акциях.

Если раньше нишу постепенно занимали китайские бренды, то теперь Ozon всё активнее будет закрывать её собственными СТМ «сделано в России». Это логично и с точки зрения маржи, и с точки зрения контроля ассортимента.

Отток селлеров, сложности с экономикой, давление регуляторов — всё это подталкивает маркетплейс заменять продавцов продуктами под своим брендом. Косметика — идеальная категория для старта: расходник, высокая повторяемость, лояльность к новинкам.

Вывод для селлеров неприятный, но честный:

если вы торгуете в категориях, где маркетплейс может сделать СТМ, — это вопрос времени.

Скорее всего, в 2026 году мы ещё не раз услышим про новые собственные бренды Ozon.

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу