Вы публикуете статьи. Где-то даже растёт трафик.
Но заявок — мало. Или они “не те”. Или SEO живёт отдельной жизнью и никак не помогает продажам.
Это классическая боль малого и среднего бизнеса:
контент есть — результата нет. Потому что чаще всего SEO делают так:
- пишут “под ключи”, а не под намерение человека (intent);
- берут темы “как у конкурентов”, но без угла атаки и доказательств;
- создают статьи, которые отвечают на вопрос, но не ведут к следующему шагу;
- не строят контент-карту, поэтому сайт превращается в набор несвязанных материалов.
В конце статьи дадим рабочий промт для GPT, который проведёт вас по шагам и соберёт SEO-систему: кластеры, контент-карту, шаблоны и план на 30 дней.
SEO без CTA — это трафик без бизнеса. Красиво, но пусто
SEO в 2026 — это про intent, а не про “вставить ключевики”
Один и тот же запрос может означать разное:
- человек хочет понять (инфо-intent): “как выбрать CRM”
- человек хочет сравнить (коммерческий intent): “CRM для малого бизнеса сравнение”
- человек хочет купить (транзакционный intent): “CRM цена”, “подключить CRM”
Если вы пишете статью “что такое CRM” и ждёте заявки — вы ждёте невозможного. На этом этапе человеку нужен ответ и ориентиры, а не “купить сейчас”.
Правильная логика:
- верх воронки = объясняем, обучаем, даём критерии
- середина = сравниваем, показываем варианты и ошибки выбора
- низ = коммерческие страницы: оффер, доказательства, процесс, FAQ, CTA
И вот здесь ключ: SEO-контент работает, когда вы заранее выбираете следующий шаг (CTA).
Не “прочитал и ушёл”, а “прочитал и сделал”.
Примеры CTA по сценариям:
- заявка на консультацию / расчёт
- демо / пробный доступ
- чек-лист / шаблон за подписку
- сообщение в мессенджер
- покупка (если цикл короткий)
Кластеры и контент-карта: как перестать писать “в никуда”
Контент, который ранжируется стабильно, почти всегда построен кластерно: есть “пиллар” (главная страница темы) и “спутники” (узкие материалы), которые перелинкованы и закрывают разные запросы и стадии выбора.
Так делали и делают крупные контент-машины: HubSpot (образовательные хабы), Zapier (страницы под задачи и интеграции), NerdWallet (сравнения и выбор). Их объединяет одно: у пользователя есть путь, а не одиночный текст.
Как собирать кластеры
- Берём тему, где вы реально сильны и которая ведёт к продукту.
- Делим на воронку:
- верх: что это / как работает / ошибки / чек-листы
- середина: сравнение подходов / альтернативы / “как выбрать”
- низ: “цена”, “заказать”, “подключить”, “кейсы”, “для кого подходит”
- Для каждого кластера определяем тип страницы:
- статья (гайд)
- сравнение
- FAQ
- коммерческая страница услуги/продукта
Фокус CIMMETRIA: если у вас нет контент-карты, вы почти всегда пишете много — и получаете мало. Потому что SEO выигрывает не тот, кто написал “больше”, а тот, кто закрыл полнее и выстроил связи.
Одна статья не продаёт. Продаёт связка: статья → следующая статья → коммерческая страница
Шаблон SEO-статьи и коммерческой страницы, который любят и люди, и поиск
Шаблон SEO-статьи (универсальный)
- Вступление по intent: “вы в такой-то ситуации — вот что получите”
- TL;DR (быстрый ответ): 3–5 буллетов (люди это обожают, и поиск тоже)
- Разбор по шагам: как сделать/выбрать/оценить
- Ошибки и мифы: что делают неправильно и почему это дорого
- Критерии выбора: чек-лист, таблица, сравнение вариантов
- Доказательства: примеры, логика, процесс, мини-кейсы
- FAQ (7–10 вопросов): то, что реально ищут
- Вывод + CTA: один понятный следующий шаг
Почему это работает: статья становится не “простынёй”, а инструментом. Её сохраняют, дочитывают, используют — и именно это даёт поведенческие сигналы и конверсию.
Шаблон коммерческой страницы (услуга/продукт)
Коммерческая страница — это не “описание компании”. Это страница принятия решения:
- кому подходит (и кому нет)
- результат и сроки
- как вы работаете (этапы)
- доказательства (кейсы/цифры/процесс/команда)
- риски и гарантии
- FAQ
- CTA (форма/демо/созвон)
Если вам нужна “симметрия” в этом месте — чтобы трафик из SEO не разбивался об слабую страницу — мы начинаем именно с упаковки коммерческих страниц и их связки с контентом (чтобы SEO работало на продажи, а не на статистику). Написать можно в @cimmetria.
Метрики: как понять, что SEO реально приносит бизнес, а не “красивые графики”
SEO нельзя оценивать только по позициям. Нужен минимум управляемых метрик:
- позиции по кластеру (не по одному запросу)
- трафик на кластер
- доля новых пользователей
- клики в CTA (скролл/кнопка/форма)
- конверсия в лид (лид/сеанс)
- качество лида (подходит/не подходит)
- стоимость лида (в пересчёте на время/ресурс) и окупаемость
Ключевой принцип: если есть трафик и нет заявок — проблема почти всегда в intent, структуре, доказательствах или CTA, а не в SEO в целом.
Когда SEO “не продаёт”, чаще всего ваша страница не умеет закрывать решение
План на 30 дней: что делать, если вы хотите старт без хаоса
Неделя 1 — фундамент
- выбрать 1–2 кластера (где вы сильны и есть спрос)
- определить CTA и роль SEO в воронке
- набросать контент-карту: верх/середина/низ
Неделя 2 — пиллар + коммерческая база
- написать 1 пиллар-статью (главную по кластеру)
- усилить/создать коммерческую страницу под этот кластер (оффер, доказательства, процесс, FAQ)
Неделя 3 — спутники и перелинковка
- написать 2–3 статьи-спутника (узкие запросы)
- связать их ссылками: спутники → пиллар → коммерческая
Неделя 4 — оптимизация по факту
- посмотреть первые сигналы (CTR, время, клики в CTA)
- добить FAQ, добавить таблицу/чек-лист, усилить доказательства
- запланировать следующий кластер
Итоги
SEO-контент начинает приносить заявки, когда у вас есть:
- чёткая цель и следующий шаг (CTA)
- понимание intent
- кластеры и путь пользователя
- шаблоны статей и коммерческих страниц
- метрики, которые показывают не “красоту”, а результат
Напишите в комментариях:
ниша + что продаёте + какой CTA хотите (заявка/демо/сообщение) — подскажем, какой кластер взять первым и какие страницы дадут максимальную отдачу. Контакт для связи с нами.
Полезный промт для GPT: “SEO-контент, который приносит трафик и заявки”
Скопируйте и вставьте в GPT.
Промт:
Ты — SEO-стратег и редактор. Построй контент-систему для любого бизнеса так, чтобы статьи и страницы попадали в intent, ранжировались и вели к целевому действию.
Вводные:
Бизнес/ниша: [ ]
Продукт/услуга: [ ]
Гео/язык: [ ]
Цель SEO на 90 дней: [трафик/лиды/продажи]
CTA (следующий шаг): [заявка/сообщение/демо/покупка/подписка]
ЦА (кто платит): [ ]
Конкуренты (3–5): [ ] (если есть)
Ограничения/стоп-обещания: [ ] (если есть)
Правила:
— Работай блоками, задавай 1–3 вопроса за раз.
— После каждого блока делай фиксацию 2–4 пункта.
— Советы и план — только в финальном summary.
— Если данных нет — предложи вилку и пометь «нет данных».
Блоки вопросов:
Цель и продукт: чек, маржа, цикл сделки, что считаем успехом (какой CTA).
Аудитория и intent: кто ищет, зачем, боли/вопросы “их словами”, примеры запросов.
Кластеры тем: верх/середина/низ воронки + какие страницы нужны (статья/услуга/сравнение/FAQ).
Доверие: какие доказательства есть (кейсы, цифры, процесс), чем отличаемся.
Шаблоны: структура SEO-статьи и коммерческой страницы (что обязательно включать).
Метрики: как измеряем успех (позиции, трафик, лиды, конверсия, CAC/окупаемость).
Ресурсы и темп: сколько материалов реально выпускать, кто пишет/редактирует.
ФИНАЛЬНОЕ SUMMARY (выдай документ для команды):
Цель SEO + CTA
Портреты аудитории + intent’ы
Кластеры семантики (6–10)
Контент-карта: 10 тем верх / 10 середина / 10 низ (для каждой: intent, тип страницы, CTA)
Шаблон SEO-статьи (TL;DR, шаги, ошибки, таблица/чек-лист, FAQ, вывод+CTA)
Шаблон коммерческой страницы (оффер, доказательства, процесс, FAQ, CTA)
Перелинковка: правила + 10 связок “статья→статья→услуга”
План на 30 дней (публикации по неделям + метрики)
5 типовых ошибок SEO-контента и как их избежать
Список недостающих данных
Начинай с 1–3 уточняющих вопросов.