В кризис первое желание — полностью отключить маркетинг. Это самая опасная ошибка. Когда рынок сжимается, выигрывают не те, кто замолкает, а те, кто остаётся заметным для своей аудитории.
Правильный путь — не отказываться от маркетинга, а пересобирать его.
Что стоит делать:
✅ оставлять только проверенные, эффективные инструменты и отключать эксперименты без понятной отдачи;
✅ оптимизировать ФОТ: сокращать дорогие агентства и избыточные роли, усиливаясь фрилансерами под конкретные задачи;
✅ активно внедрять ИИ в контент и другие рабочие процессы;
✅ усиливать каналы с быстрым эффектом: контент, партнёрства, PR, работу с текущей базой;
✅ искать новые рынки и ЦА, адаптировать продукты под текущие запросы.
Кризис — не время тишины, а время умного маркетинга. Экономить нужно не на присутствии, а на неэффективности. Те, кто остаётся в коммуникации сегодня, завтра забирают рынок.