Новости в Россию шли медленно — неделями и месяцами, но даже так они были стратегическим ресурсом. «Ведомости» появились в тот момент, когда возникла потребность этот поток из режима «только для чтения» перевести в публичный инструмент.
13 января 1703 года в России вышел первый выпуск газеты «Ведомости» — первая публичная «лента новостей». Но это не было внезапным инсайтом царя Петра, это была улучшенная и расширенная версия системы, которая при дворе существовала задолго до него.
Европа к началу 17 века уже жила в режиме регулярных медиа: газеты выходили периодически, новости становились продуктом с расписанием. И эти новости попадали в Россию благодаря непростой (и очень медленной) логистике: через купцов, дипломатическую почту или курьеров. Европейские газеты ехали через границу неделями и месяцами. Парадокс в том, что даже с таким временным лагом это всё равно было стратегически важно: двор получал карту внешнего мира — кто с кем в союзе, где война, как идёт торговля — где риски и возможности.
В Москве этот поток прусских и голландских газет попадал в Посольский приказ, где его превращали в понятный формат: переводили, пересказывали и переписывали. Так создавались «Куранты» — закрытый дайджест европейских новостей для царя и его приближённых. По сегодняшним меркам это выглядело как внутренняя аналитическая рассылка: никаких дискуссий, никакой публичности, только выжимки по делу. И это существовало ещё до Петра — при его предшественниках на троне в 17 веке. А при царе Алексее Михайловиче идея получения новостей не несколько раз в год, а по регулярному расписанию стала наиважнейшей. С 1659 года он пытался наладить регулярную доставку в Россию иностранных газет, и в 1665 году с этой целью была организована первая регулярная почтовая линия, связавшая Москву с Ригой. Это можно назвать подпиской на иностранную прессу, правда, круг читателей так и остался очень узким — сам царь и ближайший круг.
А царь Пётр решает построить свою дистрибуцию, ведь новости — это не просто сообщение фактов, это способ формировать у читателей картину мира. И он делает следующий шаг: масштабирует модель «Курантов» в пользовательский продукт. Вместе с газетой, названной «Ведомости о военных и иных делах, достойных знаний и памяти» аудитория получает публичную версию того, что раньше было доступно только высшему управленческому слою России. Так создаётся канал информации, который отражает актуальную повестку (но с жёсткой редактурой): война, витрина побед и достижений, внешнеполитическая хроника, государственные решения и придворные сигналы, вести с инфраструктурных строек (города, верфи, каналы — водные), промышленность и ресурсы (заводы, сырьё, снабжение), торговля и логистика (суда, грузы, маршруты), административные объявления... Это не развлечение для публики, а часть новой государственной системы, которую строил Пётр — её информационный контур, который объединяет общество и задаёт точку отсчёта.
Не смотря на то, что газета «Ведомости» — это полиграфический продукт, но важно в нём не то, какая использовалась бумага и не как шла вёрстка. Главное — нестареющая идея: медиа — это инфраструктура доверия. Меняются платформы (свиток, газета, радио, ТВ, интернет-СМИ), но остаётся суть: кто умеет превращать события в понятный рассказ и доставлять его до аудитории, тот получает и её внимание, и возможность формировать реальность, которая живёт в головах читателей/зрителей.
С Днём российской печати!
⏺ Подписывайтесь везде на «Дмитрий Старцев | PrintInsider»: от личного опыта — к отраслевому знанию! Telergram / MAX / VK / «Дзен». Все публикации также выходят на сайте PrintInsider.ru