Маркетинг в 2026: Крысы бегут с корабля

Маркетинг в 2026: Крысы бегут с корабля. Ключевые факторы успеха в контент маркетинге. Часть 1.

Слушайте, а это даже забавно: заходишь в любую соцсеть последние месяцы, а там у дизайнеров целая куча новых аккаунтов, такие:

«Вот бы мое портфолио кто-нибудь оценил, посмотрите как красиво, пук среньк». И картинки.

Полезли пытаться в контент даже те, кто ранее говорил, что инстаграм и вообще соцсети - это чушь полная, а работает только «сарафан».

Да, все верно, коллеги в отчаянии. Даже те, чей «сарафан» стабильно многие годы тащил клиентов, дал трещину.

Я прекрасно понимаю что происходит: рынок просел, сарафан закончился, и теперь нужно уметь влиять на заявки своими действиями. Ждать у моря погоды (заявок по рекомендациям) больше недопустимо. И заявки нужны вчера.

Что делать, чтобы с помощью соцсетей научиться системно привлекать заявки на свои услуги в 2026?

Я собрал для вас ключевые ошибки при ведении соцсетей. Чтобы это все узнать мне потребовалось много лет и куча денег, а вам я их сейчас сэкономлю, поэтому читайте далее очень внимательно, если вам нужны именно заявки с соцсетей на услуги, а не охваты/просмотры.

Наблюдение первое: все крупные блогеры психологически больные люди.

Когда вы видите дизайнера с 50-100-200-300 тысяч подписчиков где он(а) светит лицом, скорее всего этот человек ни дня не может прожить, не привлекая к себе внимание. Именно по этой причине у них контент выходит регулярно: они снимают не потому, что в компанию нужны заявки, а потому что детская травма заставляет светить лицом. Называется это явление attention whore, погуглите.

По этой причине вам нужно встроить съемку в обычную жизнь как рутину в духе «зубы почистил». Без вариантов. 24/7/365. Не работает контент-маркетинг у тех, кто уделяет этому 1 день в неделю по паре часов.

Второе: вы конкурируете за внимание не с коллегами а с Дональдом Трампом, Венесуэлой и «орешником».

Это вам не расскажут на курсах по «рилсикам»:

Социальная сеть (любая) работает следующим образом: каждому из нас показывает наиболее релевантный контент, чтобы задержать пользователя подольше и заработать больше денег на рекламе.

Именно по этой причине везде ленты «умные». Так доходы с рекламы многократно больше. Каждая социальная сеть знает о нас больше, чем мать родная, это уже факт и уже очень давно.

В такой реальности ваши конкуренты - это не коллеги, а те, кто умеет в интересный контент лучше вас: котики, машины, девушки, путешествия, ну или Дональд Трамп с Венесуеллой.

«У меня на новогодних праздниках сбился режим, вот прям как в венесуелле»

Что это все означает? А вот что:

Эти ваши «обзор ремонта: тут прихожая, здесь сортир, тут кухня» никому не нужны были ещё в 2018 году. Сейчас - тем более не нужны.

«Паркет такой-то», «плиточка», - ни о чем, это слишком просто и бессмысленно. И слишком сложно снимать тоже не вариант: контент излишне профессиональный будут смотреть в основном коллеги: дизайнеры, архитекторы и строители с поставщиками.

Что же делать? Глубоко понимать ваших клиентов, кто платит за проекты реальные деньги.

⁃ Кто они по жизни? Какие интересы и лайфстайл?

⁃ Какие проблемы они решают, покупая у вас проекты и реализацию?

⁃ Как принимается решение о выборе подрядчика? Через какие вопросы проходит человек, прежде чем выберет исполнителей?

⁃ Что случится, если эти люди промахнутся и выберут не тех исполнителей?

⁃ В чем еще эти люди сомневаются перед покупкой?

⁃ Где они тусуются? Какие хобби?

Собрав эту информацию, у вас будет понимание того, какая подача имеет шансы «зайти» вашим покупателям.

ВАЖНЫЙ МОМЕНТ: не нужно фантазировать, описывайте тех кто вам УЖЕ платит деньги сегодня. Если вы не работали в премиум или лакшери никогда, не стОит по инфе из интернета и вашей головы попытаться для них сделать контент, это будет фиаско. Только настоящие люди, и ваши реальные проекты.

Напишите в комментариях «клиент», я скину вам файл как я сам выполняю данное упражнение, называется это кастдев.