Друзья, тишина в новостных редакциях становится все громче. И причина — не в отсутствии новостей, а в том, что их теперь до аудитории доносят алгоритмы.
Только что обнародованы цифры, которые подтверждают худшие опасения медиаиндустрии. За последний год внедрение AI-сводок в поисковых системах и соцсетях сократило переходы на сайты изданий на целую треть. А это, на минуточку, их основной источник аудитории и выручки.
Но и это еще не все. Прогноз от самих издателей звучит как приговор: в ближайшие три года они ожидают дальнейшего падения трафика из поиска еще на 43%. Цифра, после которой медлить уже нельзя.
Что происходит? Пользователь задает вопрос в поисковике или видит ленту, а вместо ссылки на статью получает готовую, лаконичную выжимку, сгенерированную нейросетью. Зачем кликать, если ответ уже перед глазами?
В результате привычная модель — «трафик из поиска → реклама» — дала трещину. И издатели в авральном режиме ищут выход.
Как выживают новостные издания? Три стратегии новой реальности
1. «Заштопать» дыру в доходах платной подпиской.
Если бесплатный трафик тает, значит, нужно монетизировать лояльное ядро аудитории. Редакции повсеместно усиливают pressure вокруг подписок, вводят жесткие пустолимиты и создают эксклюзивный платный контент.
2. Учиться у тех, кого не затронул кризис: у блогеров.
Парадокс в том, что пока крупные медиа теряют трафик, индивидуальные авторы и эксперты в соцсетях и мессенджерах только наращивают влияние. Их секрет — не в новостях первыми, а в сильной личности, уникальной подаче и прямом контакте с аудиторией. Теперь этому активно учатся и традиционные СМИ: главные редакторы и журналисты выходят из тени, ведут личные блоги, наращивают коммьюнити в Telegram-каналах и делают ставку на авторский взгляд.
3. Перепрошивка редакционной политики.
Если алгоритм забирает у вас фактологию, нужно продавать то, что ему не по зубам. На первый план выходит:
· Глубокий анализ и расследования (то, что ИИ не может придумать).
· Яркие мнения и экспертные колонки (нужна человеческая репутация).
· Эмоциональные истории и документалистика (то, что задевает за живое).
· Удобные форматы прямо в мессенджерах (идти туда, где уже есть аудитория).
Что это значит для нас с вами?
Для читателей — это рост цены на качественную журналистику (в прямом смысле) и фокус на доверии к конкретному имени, а не к бренду.
Для всей индустрии — болезненный, но неизбежный переход от фабрики кликов к созданию реальной ценности, за которую люди готовы платить или проводить время.
Война за внимание вступила в новую фазу. На кону — не просто трафик, а само право на прямой контакт с аудиторией. И пока алгоритмы учатся резюмировать, издателям приходится учиться быть человечными.
Основано на материале РБК: Распространение ИИ-сводок за год сократило на треть переходы на новостные сайты из поисковиков