По мнению читателей портала Всеостройке.рф.
Проект ГК ФСК удостоился звания лучшей рекламной кампании 2025 года по итогам народного голосования на портале Всeостройка.pф. Ключом к победе стала смелая концепция, сравнивающая стоимость московских апартаментов с ценой предметов роскоши — дизайнерской сумки, эксклюзивной вазы или элитной шубы. Именно этот креативный подход убедил 20% участников опроса отдать свои голоса застройщику.
Масштабное народное голосование проходило с 17 декабря 2025 по 13 января 2026 года. Его участникам предлагалось выбрать победителей в четырех категориях, одна из них — «Самая яркая и оригинальная рекламная кампания 2025 года». Для обеспечения чистоты и прозрачности процесса все голоса логировались и были защищены от ботов с помощью Yandex SmartCaptcha, а также проверкой на запрет повторных голосов с одного ip-адреса.
Согласно результатам, большинство участников опроса — 20% — отдали свои голоса за рекламную кампанию ГК ФСК. Застройщик привлек внимание аудитории, уравняв в цене столичные апартаменты и эксклюзивные товары из мира высокой моды. Девелопер сравнил стоимость квартир в своем жилом комплексе с ценниками на люксовые изделия в ЦУМе — будь то дизайнерская сумка, шуба или ваза. И читатели Всеостройке.рф оценили оригинальность и эффективность этой креативной концепции.
Как и рекламную кампанию от «Самолета», приуроченную ко Дню Влюбленных (12%): она по итогам голосования оказалась на втором месте. Этот застройщик провел необычный маркетинговый эксперимент ко Дню святого Валентина, используя билборды с изображением собственной акции. Изображения были созданы с помощью фотошопа, что значительно снизило затраты: 5–6 часов работы и 50 000 рублей на один платный рекламный пост в социальных сетях. В самом «Самолете» ранее отмечали, что эффективность вирусного маркетинга напрямую зависит от качества контента: большое количество постов с не особо интересной повесткой не гарантирует успеха. В данном случае один креативный пост привел к значительному увеличению узнаваемости бренда.
Бронза в номинации «Самая яркая и оригинальная рекламная кампания 2025 года», по мнению читателей Всеостройке.рф, досталась компании Брусника и ее рекламной акции в рамках «Черной пятницы» (11%). В снятом застройщиком ролике развита тема спортивного азарта: покупатели соревнуются в поиске максимальной выгоды. Ролик противопоставляет тех, кто находится в долгих сомнениях, и тех, кто, разрешив это противоречие в действии, обрел достойный результат. Это история о ценности быстрого и точного выбора.
Также в первую «пятерку» победителей этого голосования вошли рекламная кампания дома «Серии плюс» с Александром Петровым от ГК ПИК (9%) и серия ИИ-мультфильмов от MR о жизни в ЖК МЫС (8%).
Итоги народного голосования за лучшую рекламную кампанию года демонстрируют ключевые тренды, формирующие современный рынок рекламы. На первый план выходит креативная концепция, способная не просто информировать, а вовлекать, удивлять и создавать эмоциональную связь с аудиторией. Успешные кампании-финалисты подтверждают, что эффективность все реже зависит от масштабных бюджетов. Напротив, ценятся оригинальность, интеллектуальная игра с аудиторией, визуальный эксперимент и умение говорить на актуальном языке — будь то ирония или использование цифровых инструментов для создания уникального контента. Трендом становится гибкость, скорость реакции и способность генерировать яркие, запоминающиеся идеи, которые резонируют с общественным настроением и легко тиражируются в цифровой среде.
Таким образом, рекламным выводом года становится победа смысла и творчества над прямой демонстрацией товара. Аудитория голосует за те рекламные кампании, которые предлагают не просто продукт, а яркую идею, интеллектуальную провокацию или эмоциональный образ, превращая коммерческое сообщение в запоминающийся культурный момент.
Ранее портал Всеостройке.рф опубликовал итоги народного голосования за застройщика с самыми выдающимися результатами в 2025 году.