Меня зовут Анна я эксперт по товарному брендингу и дизайну упаковки. Преподаватель ВШЭ. Создаю тот самый продающий дизайн и учу этому дизайнеров
team lead anboxdesign.ru больше полезного в моем телеграмм-канале https://t.me/anboxdesign
С 1 марта начинают действовать обновлённые требования к использованию русского языка на упаковке. Для производителей, бренд-менеджеров и владельцев бизнеса это не формальность, а прямой фактор риска: упаковка либо проходит согласование, либо продукт не выходит в продажу.
Ниже — кратко, по существу и с фокусом на бизнес-результат: что меняется, где чаще всего возникают проблемы и как избежать лишних затрат.
В чём суть требований
Ключевой принцип простой:
вся обязательная информация о товаре должна быть представлена на русском языке, читабельно и без двусмысленностей.
Русский язык — основной. Иностранный допустим, но не может заменять или маскировать обязательные сведения.
Контроль осуществляется как со стороны надзорных органов (включая Роспотребнадзор), так и со стороны торговых сетей и маркетплейсов. На практике это означает, что несоответствующая упаковка не принимается к размещению или требует срочной переработки.
Что обязательно должно быть на русском языке
Речь идёт о блоках, которые напрямую влияют на допуск продукта к продаже:
- наименование продукта
- состав
- пищевая ценность и БЖУ (если применимо)
- срок годности и условия хранения
- данные о производителе и импортере
- страна происхождения
- способ применения и предупреждения (для косметики, БАДов, бытовой химии)
Эти элементы нельзя «оптимизировать» ради дизайна — они формируют юридический и информационный каркас упаковки.
Где бизнес чаще всего теряет деньги
1. Ставка на импортный дизайн без адаптации
Готовая европейская или азиатская упаковка не учитывает локальные требования. В итоге — наклейки, переделки, задержки запуска.
2. Русификация «в последний момент»
Когда текст добавляется после утверждённого дизайна, упаковка теряет читаемость и визуальную логику. Это приводит к повторным согласованиям и удорожанию печати.
3. Английский как основной язык
Если ключевая информация вынесена на английский, сети всё чаще требуют переработку или отклоняют SKU ещё до тестовых поставок.
Примеры из практики
Пример 1
Front: HIGH PROTEIN BAR
Результат: запрос от сети на переработку
Решение: Протеиновый батончик как основное наименование, английский — вторично
Пример 2
Клейм NO SUGAR без русского аналога
Результат: отказ на этапе проверки
Решение: Без сахара как основной клейм
Пример 3
Косметика с инструкцией только на английском
Результат: стоп от маркетплейса
Решение: полноценный блок «Способ применения» на русском
Как снизить риски и затраты
Рабочая модель для бизнеса выглядит так:
- Закладывать требования к русификации на этапе стратегии
- Формировать текстовый каркас до дизайна
- Проектировать упаковку сразу под рынок сбыта
- Проверять макеты до запуска в печать, а не после
Это дешевле, быстрее и снимает риски с запуска продукта.
Что важно понимать на будущее
Требования к упаковке будут становиться жёстче, а ритейл — менее терпимым к «переходным» решениям. Упаковка всё чаще рассматривается не как креативный носитель, а как регуляторный и коммерческий инструмент.
Компании, которые учитывают это заранее, выигрывают в сроках, деньгах и доверии партнёров.
Про студию
Мы в студии брендинга Anbox Design работаем с упаковкой как с бизнес-инструментом:
учитываем требования рынка, регуляторику, производство и полку ещё на этапе концепции.
Это позволяет нашим клиентам запускать продукты без аварийных переделок, лишних наклеек и срывов сроков — и получать упаковку, которая реально работает в продаже, а не только хорошо выглядит в презентации.
Если вы планируете вывод нового продукта или переработку линейки — лучше учитывать эти требования заранее, а не решать их в последний момент.