С 1 марта начинают действовать обновлённые требования к использованию русского языка на упаковке. Для рынка это плановое ужесточение. Для дизайнеров — чёткий водораздел: макет либо проходит в производство, либо остаётся на этапе правок и отказов.
Ниже — коротко и по делу, без политики и абстракций. Только то, что напрямую влияет на вашу работу и чек.
В чём суть требований
Если упростить:
вся обязательная информация о товаре должна быть на русском языке, читабельно и без искажения смысла.
Русский язык — основной. Иностранный допустим, но не вместо него и не как главный смысловой акцент.
Контроль — со стороны надзорных органов и торговых сетей, включая Роспотребнадзор. На практике это означает одно: несоответствие = отказ в продаже.
Что дизайнер обязан учитывать
Есть блоки, которые нельзя «спрятать» ради эстетики:
- наименование продукта
- состав
- БЖУ / пищевая ценность (если применимо)
- срок годности и условия хранения
- производитель, импортер, страна
- способ применения и предупреждения
Это не декоративный текст. Это каркас упаковки.
Типовые ошибки, из-за которых макеты не принимают
Ошибка 1. Английский — главный
Front на английском, русский — вторично
Итог: переделка или отказ сети
Ошибка 2. Ставка на наклейку
Импортный макет + стикер
Итог: визуальный шум и проблемы с читаемостью
Ошибка 3. Русский текст добавили в конце
Дизайн был готов, текст «втиснули»
Итог: потеря логики и премиальности
Как делать правильно
Рабочая логика коммерческого дизайна:
- Сначала — текстовый каркас на русском
- Потом — иерархия и приоритеты
- Затем — композиция
- И только после — стиль и визуальные эффекты
Так макеты доходят до печати без аварийных правок.
Короткие примеры
❌ HIGH PROTEIN BAR
✅ Протеиновый батончик
❌ NO SUGAR
✅ Без сахара
❌ Apply daily
✅ Способ применения: наносить ежедневно
Почему это критично сейчас
Требования ужесточаются, а рынок всё меньше прощает ошибки.
Знание регуляторики — уже не преимущество, а базовый навык дизайнера упаковки.
И что с этим делать
Если вы хотите работать с FMCG, сетями и реальными брендами, а не переделывать макеты «в последний момент», эти правила нужно не просто знать, а уметь применять в дизайне.
Именно поэтому 1 марта стартует новый поток курса «Упаковка на миллион 2.0» https://anboxdesign.ru/study — программа для дизайнеров, которые хотят делать коммерческую упаковку, проходящую согласования, печать и полку без бесконечных правок.
Курс — про реальную логику рынка: требования, ограничения, кейсы «прошло / не прошло» и системный подход к упаковке как к продукту, а не картинке.
Меня зовут Анна я эксперт по товарному брендингу и дизайну упаковки. Преподаватель ВШЭ.
Создаю тот самый продающий дизайн и учу этому дизайнеров
team lead anboxdesign.ru
больше полезного в моем телеграмм-канале https://t.me/anboxdesign