🤩Российский рынок бытовой техники и электроники

🤩Российский рынок бытовой техники и электроники

По данным исследования Data Insight, объём рынка бытовой техники и электроники в России в 2024 году достиг 3,3 трлн ₽, при этом 58% продаж приходится на онлайн.

🔹 Где покупают технику онлайн

• 67% — универсальные маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Мегамаркет)

• 18% — специализированные интернет-магазины бытовой техники и электроники

• 4% — официальные онлайн-магазины брендов

Если учитывать официальные магазины брендов внутри маркетплейсов, их совокупная доля достигает 25–30% онлайн-рынка.

🔹 Почему растут прямые продажи брендов

Покупатели всё чаще ищут гарантию, подлинность и прозрачность.

Основные причины выбора официальных магазинов бренда:

• уверенность в оригинальности — 37%

• широкий ассортимент — 32%

• доверие и лояльность к бренду — 31%

• гарантия и качество сервиса

До 51% покупателей готовы переплатить, покупая напрямую у бренда — особенно в категории смартфонов.

🔹 Как ведут себя покупатели

• 73% совершают покупку в одном канале (чаще — в онлайн канале)

• Лишь 4% меняют канал:

— с офлайн на онлайн — ради цены

— с онлайн на офлайн — ради консультации и возможности посмотреть товар вживую

• 42% покупателей на маркетплейсах обращают внимание на продавца

🔹 Бренд становится решающим фактором

• у 45% бренд входит в ТОП-3 критериев выбора

• 15% начинают выбор именно с бренда

• 40% имеют любимые бренды, к которым возвращаются

‼️ Задать вопрос или оставить заявку можно здесь: @Parus_manager_bot