Всем привет! Возвращаемся к привичному образу жизни вместе с Аформ. Давайте посмотрим, что интересного было в первую рабочую неделю января. Поддержите материал огонечками, если вам понравится эта статья.
1. OBI cтанет «Дом Ленты»
После выхода немецкой материнской компании в 2022 году сеть OBI переходит в портфель «Севергрупп» и готовится к масштабному ребрендингу. Новое название — «Дом Ленты». Согласно заявлению «Ленты», процесс интеграции приобретенных активов будет поэтапным и должен завершиться к маю 2026 года.
Эксперты оценивают стоимость масштабной кампании по смене вывесок, обновлению дизайна и всей коммуникации примерно в 200 млн рублей. В стратегических планах «Ленты» — не просто перекрасить магазины, а создать синергию между продуктовыми гипермаркетами и новым DIY-форматом. Это открывает путь к «гибридным моделям» и размещению ассортимента товаров для дома и ремонта на территории обычных магазинов «Ленты».
2. Реклама Heineken в метро Лондона
Кампания была приурочена к «Dry January» — популярному в Великобритании месячному марафону без алкоголя. В течение двух недель января линия Бейкерлоо была переименована в «Bakerl0.0», а ключевые станции — в «Oxf0.0rd Circus» и «Waterl0.0». Это был первый случай в истории, когда TfL разрешила размещать брендированные логотипы на круглых знаках станций. Акция имела социальный подтекст: преодоление знаменитой «антисоциальной» атмосферы в лондонском метро, где общение с незнакомцами считается табу. Компания в игровой форме изменила правило «никакого алкоголя в метро» на «никакого алкоголя, в метро», разрешив пить безалкогольное пиво и раздавая его бесплатно 15 и 16 января в Ватерлоо из специального холодильника в форме логотипа метро. Цель — «помочь лондонцам не выбиваться из графика социальной жизни» в этот период. Акция вызвала критику благотворительных организаций за права инвалидов за то, что она вносит путаницу в навигацию.
3. Ребрендинг Weight Watchers
WeightWatchers, которая предлагает услуги по снижению и поддержанию веса, фитнесу и изменению мышления, представила обновление не только визуального стиля, но и всей философии от креативного агентства Mrs&Mr.
Новый логотип стал строже. Две буквы «W» теперь разделены прямой линией, которую дизайнеры называют «индикатором прогресса». Глубокий фирменный синий — это не просто цвет, а среда, которая обволакивает и даёт ощущение спокойствия и монолитности. Крупная, контрастная типографика говорит с пользователем прямо и ясно, без намёков. Вместо ярких и жизнерадостных стоковых фото в рекламе теперь используются чёрно-белые портретные снимки реальных участников программы, в центре которой теперь — интеграция медицинской поддержки GLP-1 препаратов и технологий вроде AI Body Scanner. Задача — объединить наследие и цифровую эпоху. Агентство Mrs&Mr заявляет, что такой подход призван отразить «уверенность, искренность, радость, уязвимость и силу» реальных историй.
4. Мотивационная кампания Decathlon
Бренд спортивных товаров Decathlon в рамках кампании «Невозвращаемое решение» (No Returns Resolution) сделал одну из самых продаваемых моделей беговых кроссовок KIPRUN 500 WR невозвратной на весь январь 2026 года в Канаде. Вместе с креативным агентством Rethink компания временно изменила одно из главных правил розничной торговли, превратив его из инструмента удобства в мотивационный рычаг.
Клиенты, покупавшие кроссовки онлайн или в магазинах, на этапе оформления заказа видели предупреждение. В нем говорилось, что, приобретая эту пару, они соглашаются не возвращать ее, символически обязуясь выполнить свое новогоднее обещание. В момент покупки покупатели сразу получали 1000 бонусных баллов программы лояльности Decathlon. Чтобы сохранить их, нужно было не возвращать обувь в течение 30 дней.
Кампания показывает, что иногда честное изменение правил игры может быть более эффективным инструментом для изменения поведения, чем традиционные вдохновляющие лозунги.
5. Благотворительная колода от 54 дизайнеров
Лондонская студия Red Dot Studio инициировала уникальный благотворительный проект — создание лимитированной колоды игральных карт Christmas Cards. Это коллективный арт-проект, объединивший лучшие креативные силы, весь доход от продажи которого направляется в поддержку национальной благотворительной организации Crisis UK, помогающей людям, оказавшимся без крова.
Для реализации амбициозной задачи — создать 54 уникальных дизайна — Red Dot Studio собрала невероятный ансамбль из 54 художников, иллюстраторов, дизайнеров и типографов, преимущественно из Великобритании. В список вошли настоящие звёзды индустрии, чьи имена говорят сами за себя: Жан Жюльен (Jean Jullien), Энтони Бёррилл (Anthony Burrill), Невилл Броуди (Neville Brody), cтудия Koto, Роб Кларк (Rob Clarke), Кон Махью (Con Mchugh), Алек Тир (Alec Tear), Мэт Войс (Mat Voyce) и десятки других талантливых авторов. Каждый из них безвозмездно предоставил свой талант и время, создав уникальную иллюстрацию для одной из карт в колоде (от тузов до джокеров). Печать была доверена компании Identity Print, а бумагу для колоды предоставила группа Fedrigoni.
Колода Christmas Cards стала не просто игровым набором, а коллекционным изданием, где каждая карта — это самостоятельное произведение искусства, объединённое общей благой целью.
6. Ребрендинг алгокольного бренда Sol
Бренд мексиканского пива Sol (Солнце), входящий в портфель Heineken International, представил масштабный ребрендинг, разработанный креативным агентством LOVE Creative в сотрудничестве с иллюстратором Тобиасом Холлом.
Центральным элементом редизайна стало культовое солнце. Иллюстратор Тобиас Холл создал новый графический знак, который трансформировался из фонового элемента в самостоятельный, запоминающийся образ, наполненный характером и историей.
Если новое солнце стало душой бренда, то упаковка — его новым телом. Дизайнеры отошли от скромной, утилитарной этикетки. Их целью было создание объекта, который «хочется держать в руках». Вместо привычного сочетания введены насыщенные, праздничные цвета, которые сразу привлекают внимание на полке и вызывают ассоциации с мексиканской культурой. Дизайн обогащён смелыми геометрическими узорами, которые отсылают к традиционному народному искусству и ремёслам Мексики, создавая глубину и тактильную привлекательность. Шрифты были обновлены, чтобы сочетать классическую элегантность с современной чёткостью, улучшая читаемость и восприятие премиальности.
7. Айдентика фармацевтического бренда «Кронофарм»
Компания «Кронофарм»,представила новую айдентику и комплексную дизайн-систему упаковки для выхода на рынок с собственным брендом. Разработкой проекта занималось агентство Radar. Айдентика была создана с опорой на универсальные и узнаваемые образы научной среды такие, как клетки, молекулы, микроструктуры, процессы исследования. Динамичные круги в дизайне упаковки и логотипа создают ощущение научного процесса и сфокусированного поиска. Масштабируемые паттерны, напоминающие клеточные структуры, формируют уникальный визуальный ритм бренда и легко адаптируются под любые носители — от коммуникаций до бренд-зон. Визуальный стиль построен на чистоте, структурности и строгой научной эстетике, что вызывает ассоциации с высокими стандартами и вызывает доверие у покупателей.
Упаковка сохраняет баланс между функцией и восприятием. Её дизайн-система обеспечивает четкую навигацию по различным дозировкам и формам выпуска. Цветовое кодирование по нозологиям (группам заболеваний) и единая бренд-зона с фирменным знаком обеспечивают моментальную идентификацию бренда на аптечной полке. Система балансирует между медицинской строгостью, необходимой для категории, и визуальной свежестью, которая выделяет продукт среди конкурентов.
_______________________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪
Также мы есть в ВК. Всем хорошего дня!