Контент, который аудитория выбирает для расслабления, формирует более благоприятный рекламный фон по сравнению с программами, ориентированными на активное вовлечение, говорят исследования. В «релакс-контексте» реклама воспринимается позитивно в 85% случаев против 50% у контента другого типа, а уровень вовлеченности достигает 86% против 71%. Изменение пользовательских сценариев уже отражается на рынке. Аудитория бесплатных потоковых телеканалов с рекламой выросла на 19%, тогда как платные стриминговые сервисы прибавили лишь 6%. По словам представителей Samsung TV Plus, основной драйвер роста — не громкие премьеры, а «долгоиграющий» контент и знакомые форматы, которые зрители включают в повседневной жизни для фона и отдыха. 😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге