По данным недавних опросов и исследований, представители поколения Z потратили на подарки примерно на треть меньше, чем раньше, а каждый третий вообще отказался что‑либо покупать к праздникам.
Возникает вопрос: почему поколение, выросшее в эпоху гиперпотребления и распродаж, вдруг развернулось в сторону от гирлянд, упаковочной бумаги и бесконечных «надо подарить»? Что это: кризис, осознанность или новая версия праздника, в которой вещи уже не играют главную роль?
От «надо дарить» к «я так больше не хочу»
Я считаю, что важно смотреть не только на социальные тренды, но и на внутренние переживания людей. Подарки — это не просто вещи, это всегда про чувства: долг, стыд, радость, ожидание, страх быть «не таким».
Экономический прагматизм как защита границ
Да, рост цен сделал любые траты болезненными, но зумеры реагируют на это не только кошельком, а еще и ценностями. Они первыми назвали вслух то, что старшие поколения часто чувствуют, но стесняются признать: подарки «по обязанности» — это не радость, а утечка энергии и денег.
«Если я дарю просто потому, что так принято, я предаю себя» — так можно описать их внутреннюю логику. Вместо пятой свечки и десятого свитера они предпочитают вложиться в впечатления: поездку, обучение, опыт, который меняет их, а не захламляет дом.
Через призму метода Терапии Души это выглядит как здоровая попытка нащупать свои границы: «Я не обязан покупать любовь и одобрение за деньги».
Усталость от консьюмеризма: скрытый протест, а не лень
Поколение Z выросло в мире, где каждая дата превращалась в маркетинговый повод: «Черная пятница», «распродажа выходного дня», «новогодний must‑have». Внутри накапливается усталость — и в какой‑то момент она превращается в бунт: «Я не хочу участвовать в диктатуре подарков, где ценность человека измеряется ценником на коробке»
Отказ от подарков становится формой протеста против сценария, где эмоции подменяются чеками и скидками. С точки зрения психологии, это похоже на подростковый бунт, но более зрелый: зумеры не просто разрушают традиции, они ищут новые смыслы, которые им откликаются.
Ценность времени и эмоций как новая валюта
Для многих представителей поколения Z лучший подарок — это не предмет, а опыт:
- совместная готовка, марафон фильмов, поход на квест или мастер‑класс,
- вечер настолок, прогулка ночью по украшенному городу,
- сборка подарка своими руками вместе.
Рост просмотров DIY‑контента в соцсетях — роликов, где люди делают подарки из подручных материалов, оформляют письма‑воспоминания или «банки с желаниями» — показывает, что потребность смещается от «дорого» к «по‑настоящему».
Это можно описать как возвращение к живому контакту: человеку важнее чувствовать, что о нем подумали, чем видеть идеальную упаковку.
Новый язык ценностей: что меняет поколение Z
Исследования ценностей поколения Z показывают: для них важны осознанность, экологичность, персонализация и честность. Это напрямую влияет на то, как они относятся к праздникам и подаркам.
Осознанность и экология: «Я не хочу мусор под елкой»
Многие зумеры болезненно воспринимают идею «купить лишь бы было». Они думают о пути вещи: от производства до свалки, и чувствуют вину за лишний пластик и ненужные покупки.
Поэтому появляются альтернативы:
- договориться в компании друзей вообще не дарить вещи,
- устраивать «обмен впечатлениями»,
- делать один общий подарок, но значимый, а не десять случайных.
Персонализация вместо шаблонов
Зумеры ценят, когда подарок отражает личность, а не просто статус. Отсюда интерес к:
- индивидуальным цифровым подаркам, подпискам, онлайн‑курсам,
- кастомным форматам: цифровые открытки или персональные видео‑поздравления.
С психологической точки зрения, это переход от «что скажут люди» к «что важно именно мне и тому, кому дарю».
Бизнес и общество: кто победит в новой реальности
Если заглянуть вперед, то можно увидеть такую картину. Бренды, которые продолжат давить на «обязательные подарки», будут постепенно терять доверие — особенно среди молодых людей.
Успешными окажутся те, кто предложит:
- опыт вместо вещей: сертификаты на мастер‑классы, путешествия, образовательные программы;
- кастомизацию: персональные цифровые подарки, подписки, творческие форматы;
- социальную ответственность: часть средств от покупки идет на благотворительность от имени получателя.
Это уже не просто маркетинг, а попытка говорить с аудиторией на языке ее ценностей, а не распродаж и «последнего шанса».
Что делать, если вы тоже устали от подарочной гонки?!
Если внутри откликается мысль «я тоже больше не хочу покупать ерунду ради галочки», с вами все в порядке. Ваше желание — сигнал о том, что ценности меняются, и это можно использовать экологично.
Вот несколько идей:
- Предложите друзьям «обмен впечатлениями». Вместо вещей договоритесь, что каждый готовит для остальных мини‑приключение: прогулка по новым местам, домашний кинотеатр, настольные игры, маленький кулинарный челлендж. Это создает живые воспоминания, а не пыль на полке.
- Сделайте подарок своими руками
Письмо, в котором вы честно пишете, за что благодарны человеку, фотоколлаж, плейлист, небольшой DIY‑подарок или символический талон «на заботу/поддержку/время» часто запоминаются сильнее, чем дорогой гаджет.
- Перенаправьте бюджет на благотворительность
Можно вместе выбрать фонд и сделать пожертвование от имени всей компании или семьи, а потом поделиться, какой смысл каждый в это вложил. Такой общий опыт нередко дает больше чувства единства, чем привычный обмен ненужными вещами.
Праздник как возвращение к себе
Зумеры не «Гринчи», которые ненавидят праздники. Они просто первыми осмелились сказать вслух: праздник — это не количество коробок под елкой, а качество времени, проведенного с близкими, честность чувств и уважение к своим границам. Возможно, это и есть тот самый ценный подарок, который нам всем давно было нужно, но мы не решались попросить.
А как вы относитесь к истории с отказом от подарков: поддерживаете, или это вызывает страх остаться «некрасивым» в глазах других?
Напишите в комментариях, какие традиции вы бы хотели оставить, а от каких — отказаться.