Хороший трейлер гарантирует продажи прямо с ворот, вне зависимости от остальных обстоятельств, и остаётся в памяти как короткий манифест будущего хита.
Плохой трейлер делает всё наоборот: хоронит проект до того, как игроки увидели реальный геймплей, убивает интерес раньше релиза, становится поводом для мемов и служит предупреждением остальным разработчикам. Трейлеры, о которых пойдёт речь дальше, вызвали ненависть потому, что игнорировали запросы игроков, пытались смешить там, где надо было показывать, или просто появились в неподходящий момент. Последствия были прямыми и жестокими: каждый из проектов пострадал именно из-за реакции на ролик.
Dragon Age: The Veilguard - игра в пиксаровских декорациях
Годы тишины вокруг четвёртой части Dragon Age держали сообщество в подвешенном состоянии. BioWare тонула после Anthem, её репутация как мастера эпичных одиночных RPG висела на волоске, и задержка между анонсом того, что изначально называлось Dragon Age: Dreadwolf, и дальнейшими новостями только усиливала беспокойство.
Летом 2024 года студия объявляет смену имени - проект теперь зовётся Dragon Age: The Veilguard и дебютирует с CG-трейлером. Выбор оказался провальным сразу по нескольким линиям: картинка выглядит как Pixar с бюджетом ниже среднего, диалоги звучат как Marvel Universe в худшем исполнении, а о причинах шестилетнего молчания трейлер не даёт ни малейшего намёка. BioWare позже выпускает геймплейный ролик, который принимают гораздо теплее, и многие сходятся на том, что именно его следовало показать первым, но первое впечатление уже въелось в память аудитории. Когда игра вышла, критики оценили её положительно, зрители встретили намного холоднее, особенно учитывая количество навязанной социальной повестки в сюжете, да и влияние первого трейлера прослеживается в каждой ветке обсуждений.
Highguard - неудачная точка в конце The Game Awards 2025
Game Awards 2025 оказались неожиданно сильными, ровно как и весь год для игровой индустрии; анонсы держали планку, трейлеры крупных проектов выглядели уверенно, ведущие справлялись, речи победителей звучали искренне, баланс между наградами и роликами стал лучшим за всю историю шоу. Затем пришло время последнего объявления вечера.
Джефф Кейли раздувает интригу, связывая разработчиков нового проекта с Apex Legends и Titanfall 2, намекает, что команда замахнулась на что-то беспрецедентное. Занавес открывается, и зрители видят Highguard - игра-сервис, типичный шутер с PvE-элементами и смесью научной фантастики с фэнтези. Странная нота для финала, и реакция аудитории находится где-то между равнодушием и разочарованием. Проблема в том, что Highguard просто очередной геройcкий шутер на рынке, где их уже переизбыток, и его ничего особенно не отличает от остальной толпы клонов.
Mighty No. 9 - когда юмор оскорбляет сильнее любой критики
Иногда попытка говорить на языке "детей" взрывается, как мина замедленного действия, и Mighty No. 9 собрал все осколки на себя. Проект стартовал как пионер кампаний на Kickstarter, обещал возродить формулу Mega Man с явным вдохновением от легендарной франшизы Capcom, а затем получил череду задержек, которые погасили первоначальный ажиотаж.
В 2016 году Mighty No. 9 всплывает с трейлером под названием "Masterclass". Восемьдесят пять секунд ролика демонстрируют короткие кусочки геймплея, но ничего, что объяснило бы, в чём отличие игры от остальных или почему разработка замерла на столь долгое время. Закадровый голос звучит настолько мучительно неостроумно, что даже самый зрелищный геймплей не спас бы ситуацию; фраза "Заставь плохих парней плакать, как фанатов аниме на выпускном балу" вошла в историю как пример того, чего категорически нельзя делать в дебютном трейлере, и отвратила всех ещё до приближения релиза.
Diablo Immortal - первоапрельская шутка в ноябре
BlizzCon 2018 разогнал ажиотаж благодаря слухам, что Blizzard анонсирует новую игру серии Diablo. Слухи затмили все остальные темы шоу, и когда команда Diablo вышла на сцену, рёв толпы оглушил зал - все ждали следующий Diablo или ремейк первой или второй части. Вместо этого публика получила Diablo Immortal.
Мобильная игра, никаких версий для PC или консолей, повторное использование механик, анимаций и классов из Diablo 3, агрессивная монетизация с ярлыком "pay to win" уже в первых кадрах. Приём оказался, мягко говоря, сдержанным: один фанат спросил "Первоапрельская шутка не по сезону?", и аудитория отреагировала на этот вопрос громче, чем на сам анонс. Финальный гвоздь в крышку гроба вбил Уайатт Ченг из Blizzard, ответивший на вопрос о PC-версии фразой "У вас че, нет телефонов?". Утверждение мгновенно стало мемом об оторванных от реальности разработчиках, и Diablo Immortal так и не смыл с себя клеймо этого провала.
Соник в кино - когда глаза не на месте
Технически речь здесь о фильме, но поскольку волна критики шла из игрового сообщества, трейлер заслуживает упоминания. В 2019 году Paramount выпускает первый трейлер экранизации Sonic the Hedgehog; за несколько недель до Детектива Пикачу фанаты надеются, что Соник тоже получит достойную адаптацию.
Первый трейлер хоронит надежды мгновенно. Картинка выглядит как типичный семейный экшн 2019 года в духе Marvel и Disney, но главная проблема - дизайн Соника. Персонаж смотрится странно, причём в духе "что-то явно не так с пропорциями и анатомией"; глаза кривые, тело слишком мохнатое, конечности напоминают Слендермена. Реакция оказалась настолько жёсткой, что Paramount откладывает премьеру и переделывает Соника ближе к его игровой версии, и в итоге сработало: трилогия фильмов стала одной из самых успешных игровых адаптаций всех времён и лучшим медиа по Sonic за последние двадцать лет.
Command & Conquer: Rivals - жестокий урок от EA
EA заслужила репутацию жестокой компании множеством способов: две награды "Худшая компания Америки" подряд, агрессивная монетизация почти во всех проектах, привычка покупать любимые игроками студии, вмешиваться в их работу и закрывать их после провалов. Однако один из самых болезненных поступков издателя - дать фанатам Command & Conquer надежду и отобрать её за минуту экранного времени.
Command & Conquer: Rivals анонсируют на E3 2018 с CG-трейлером. Само появление давно пропавшей франшизы заставляет людей подняться с мест, даже если речь только о ролике. Затем показывают геймплей: мобильная игра, графика скорее в духе Advance Wars, чем классического Command & Conquer, микротранзакции тут как дома. Удар в живот для всех, кто помнил франшизу в её лучшие годы, и даже в 2018 году казалось, что EA больше некуда падать в глазах игроков, но трейлер доказал обратное.
Call of Duty: Infinite Warfare - рекорд дизлайков на YouTube
Странно, но сегодня об этом говорят редко: Call of Duty переживал спад с 2013 по 2018. Началось с Call of Duty: Ghosts, который не получил хороших оценок и разочаровал игроков, затем вышла Advanced Warfare - единственное светлое пятно в пятилетнем провале. После неё последовали Black Ops 3, очередной слабый релиз, а затем Call of Duty: Infinite Warfare годом позже. Спад объясняли усталостью от франшизы, а Infinite Warfare только усугублял ситуацию, удваивая ставку на футуристический сеттинг предыдущих двух игр, к которому фанаты в лучшем случае относились равнодушно.
Смешно, но Call of Duty: Infinite Warfare получил неплохие рецензии, если смотреть объективно; игра заметно не возродила интерес к серии, фанаты реалистичных военных шутеров остались недовольны, но назвать проект плохим было бы несправедливо. Следующая игра, Call of Duty: WWII, учла часть критики и отошла от будущего, но по-настоящему франшиза вернулась на рельсы только с ремейком Modern Warfare двумя годами позже.
Metroid Prime: Federation Force - пожалуйста, только не так
Фанаты Metroid Prime голодали в 2015 году. Последняя игра серии Prime появилась ещё в 2007, сборник трилогии вышел в 2009, и после - шесть лет молчания. Затем наступает E3 2015: Wii U доживает последние дни, 3DS показывает возраст, и все ждут, что Nintendo приготовила для будущего. На сцену выходит Metroid Prime: Federation Force - мультиплеерный проект, где спорт занимает столько же места, сколько экшн.
Боль фанатов Metroid сложно переоценить во время просмотра трейлера. Худшее в том, что ролик начинается с представления четырёх ярко раскрашенных морпехов, и на этом моменте никто о Metroid не думает, затем появляется заставка с названием. Ещё один пример полного непонимания аудитории, как с Command & Conquer: Rivals и Diablo Immortal; низкокачественная графика в чиби-стиле, отсутствие знакомых лиц, совпадение релиза с 30-летием серии - многие фанаты предпочли бы вообще ничего не получить вместо такой игры.
Aliens: Colonial Marines - ложная реклама, которая дошла до суда
Геймеры постоянно обвиняют промо-трейлеры в обмане, когда сравнивают ролик с финальным продуктом; The Last of Us Part 2, Cyberpunk 2077 и Marvel's Spider-Man ловили подобную критику, но редко дело заходит дальше разговоров. С трейлером "Contact" для Aliens: Colonial Marines ситуация зашла за красную черту.
Ролик заявляет, что показывает "материал, снятый на движке игры", но когда игра попала в руки игроков, стало ясно, что трейлер значительно приукрашен. Пользователь Reddit по имени subpardave подал жалобу в британское Advertising Standards Agency, и хотя реального результата мало (Sega добавила предупреждение, что все материалы показывают "работу в процессе"), сам факт остаётся - жалобы фанатов редко достигают таких масштабов. Дальше Colonial Marines критиковали за целый список проблем: плохо воссозданные звуки из франшизы Alien, нестыковки в сюжете относительно того, на кого вообще работают Колониальные морпехи. Aliens: Colonial Marines не успел толком показаться, а критика уже начала сыпаться, и продолжалась от пре-релиза до рецензий и реакций игроков - катастрофа, но она подтолкнула Sega внимательнее смотреть на адаптации франшизы Alien, и благодаря этому чуть больше двух с половиной лет спустя вышел отличный Alien: Isolation.
💚🎮 Ваша поддержка очень важна для канала! Подписывайтесь и включайте уведомления о новых записях - так вы никогда не пропустите ничего интересного!
На этом у меня сегодня все! Спасибо за просмотр!
Если вам понравилась эта статья - поддержать блог можно донатом по кнопке ниже!