Тема влияния СМИ на общественное мнение обращает на себя отдельное и пристальное внимание всегда, будь то проведение массовых профилактических мероприятий среди населения (например, COVID-19), освещение общественно-политических событий (например, СВО) или подготовка и проведение выборов органов представительных власти. В любом случае, вопросы информирования и коммуникации с населением посредством телевидения, газет, интернета важны для социологов.
Медиаметрия, как метод социологического исследования, позволяет получать реальную картину присутствия официальных СМИ на конкретной территории. Если же исследования носят цикличный характер, то их результаты особенно ценны как для специалистов, так и для широкого круга читателей.
Исследование медиасреды города Пензы проводилось под началом СНК «Социологическая лаборатория» с 12 по 19 декабря 2025 года. Аудиторией исследования стали жители областного центра в возрасте от 16 до 74 лет. С учетом квотной половозрастной структуры и заявленной погрешности в 5 процентов, репрезентативная выборка исследования составила 384 респондента. Для получения объективного результата маршрут полевого исследования был разбит на 10 территорий по микрорайонам, исходя из численности, плотности проживания жителей областного центра и административно-территориального деления города.
Исторический переворот в Пензе: Интернет победил телевидение
Первый вывод уникального исследования медиасреды Пензы оказался историческим: Интернет впервые стал главным источником новостей для горожан, сместив с пьедестала традиционного лидера – телевидение.
Впервые за всё время наблюдений самым массовым источником информации стал Интернет. По популярности он опередил традиционного лидера – телевидение. В качестве основного информационного канала официальные цифровые платформы назвали 83,3% опрошенных жителей Пензы. Телевидение как источник новостей выбрали 72,9%. Печатным СМИ доверяют 39,4% горожан, а радио слушают 56,0%.
Информационная картина Пензы: не читают, не смотрят, не слушают
О том, какие СМИ лидируют в Пензе мы еще расскажем. Но у каждой медали есть оборотная сторона. Сегодня мы проанализируем данные с другой точки зрения и ответим на вопрос: какая часть горожан вообще не использует тот или иной канал для получения местных новостей?
При ответе на вопрос «как часто Вы используете Интернет для получения новостной информации, смотрите телевидение, читаете печатные издания или слушаете радио» (прим. в разрезе «новости пензенских СМИ»), горожане давали различные по объему выбора ответы. Так более половины опрошенных, а именно 60,6% не читают газет, журналов, другое вообще. Не слушают радио – 44,0%. Не смотрят телевизор – 27,1% и 16,7% опрошенных Интернет используют для иных случаев.
Потребность в ежедневном получении новостей о событиях в городе теперь обеспечивает в основном только Интернет. К нему для этого обращаются 54,7% горожан. К телевидению, радио и печатной прессе жители Пензы за ежедневным информационным поводом обращаются значительно реже.
В Пензе сменился лидер на рынке телевещания
После данных о том, что каждый четвертый пензенец не смотрит телевизор для новостей, закономерен вопрос: а те, кто смотрит, – что выбирают? Ответ удивляет: на рынке телевещания областного центра сменился лидер.
В последние годы рынок телевещания областного центра существенно претерпевал изменения. Исследование 2025 года позволяет утверждать, что традиционные лидеры сферы информирования утратили позиции.
Впервые рейтинг любимых пензенских телеканалов возглавил ТВ «Экспресс» с результатом 26,8%. Широкая сеть вещания и доступность телеканала делает его известным для 60,7% от числа опрошенных.
Вторую строчку по известности и третью по популярности занимает ГТРК «Пенза» 46,6 и 19,8% соответственно. При этом по специальному критерию «сила бренда» (способность канала удерживать лояльную аудиторию) первое место остаётся за телеканалом «Наш Дом» («11 канал»).
Особое мнение: Никита Слесарев "Это связано, со следующим:
1. Объединение двух ТРК - Экспресс и Наш дом
2. Перенаправление всех ресурсов с ТРК Наш Дом в Экспресс
3. Отсутствие развития у 11 канала - канал в бесконечных повторах, новых программ нет, собственного вещания практически тоже нет»
Пензенцы выбрали любимые газеты
Очередь за печатными СМИ. Их рынок сегодня – это история ностальгии, удержания бренда и самой массовой аудиторной «неопределённости».
Анализ рынка печатных СМИ показывает, что на протяжении нескольких лет самым популярным изданием у пензенцев остаётся газета «Молодой Ленинец». Её покупают или получают по почте 13,9% опрошенных, а любимым изданием называют 6,1%.
Однако по другому ключевому показателю – «сила бренда» – возглавляет рейтинг другая газета: «Наша Пенза» с результатом 0,59 пункта демонстрирует самую прочную связь со своими читателями.
В топ-5 по популярности также входят федеральные издания с местными вкладками «Аргументы и факты – Пенза» (5,9%) и «Комсомольская правда» (4,8%), а также региональное издание «Пензенская правда» (4,3%).
Главный же тренд рынка – его «тишина». Не читают газет вообще 60,6% опрошенных. При этом не смогли назвать ни одного любимого печатного издания 62,9% жителей Пензы – это самый высокий показатель неопределённости среди всех типов СМИ. Эти цифры ярко иллюстрируют общее падение интереса к местной прессе как к ежедневному источнику новостей.
Особое мнение: Анатолий Бодров «Уход с пензенского рынка бесплатных массовых газет в какой-то мере снизил конкуренцию для печатных изданий, которые продаются, но при этом результаты исследования указывают на существенное продолжающееся падение интереса к местным изданиям. Многие издания своими рейтингами обязаны поколенческой памяти и людям, которые их ранее читали».
На волне популярности: кто задает тон в радиоэфире Пензы?
После анализа телевидения и печатной прессы мы завершаем обзор традиционных медиа исследованием радиоэфира Пензы. Хотя радио и уступает по охвату Интернету, оно сохраняет свою, пусть и не самую массовую, но стабильную аудиторию.
За время наблюдений способ слушания радиостанций жителями областного центра существенно изменился. Классическое «проводное радио» теперь составляет лишь 6,0%, и эти ответы в основном получены от жителей микрорайонов Западная Поляна и центра города.
Самый популярный способ прослушивания остаётся традиционным – через приёмники FM-диапазона (36,7% опрошенных). При этом на общем фоне растёт доля тех, кто слушает радио через Интернет (13,3%).
Самой востребованной радиостанцией и по критерию «слушаю», и по критерию «любимое» в 2025 году является «Авторадио». При этом, следует отметить, самый высокий пункт соотношения между рейтингом любимое радио и рейтингом слушания у «Радио «101,8» – 0,49 пункта. Данные по радио «Вера» в расчёт не принимались из-за показателя, не превышающего статистическую погрешность исследования.
«ПензаИнформ» покорил и покоряет онлайн-аудиторию
Настало время главных "героев" современной медиасреды — Интернет-изданий. Именно они, на сегодня, являются основным источником новостей для большинства горожан.
Итоги 2025 года однозначны: абсолютным лидером по всем ключевым критериям стал портал «ПензаИнформ». О нём знают почти половина опрошенных — 46,4%. Каждый пятый респондент назвал его своим любимым изданием (18,9%), а по уровню лояльности аудитории (сила бренда — 0,41 пункта) он также опережает всех конкурентов.
На второй позиции с заметным отставанием находится «Пенза-Взгляд». Его узнаваемость тоже высока — 41,1%, однако любимым его назвали лишь 14,8% аудитории. Интересен случай издания «Пенза СМИ»: при относительно невысокой известности (19,5%) оно демонстрирует солидную силу бренда (0,37), что говорит о преданности своей, хоть и немногочисленной, аудитории.
Значимым результатом можно назвать и высокую долю «неопределившихся». 38,5% опрошенных не смогли назвать ни одного любимого онлайн-СМИ о жизни города. Это указывает на то, что для многих горожан локальные новости в интернете остаются фоновым, не персонифицированным потоком информации.
Таким образом, зафиксирован «моментальный снимок» медиаландшафта Пензы в 2025 году. Внутри каждого медиаканала есть свои лидеры, а общим трендом становится рост доли аудитории, которая не привязывается к конкретным брендам.
Но статичная картина лишь половина истории, ведь гораздо интереснее посмотреть на динамику: Как медиа Пензы выглядели 14 лет назад?
Последнее масштабное исследование СМИ города Пензы проходило в 2011 году. Срок немалый, но тем интересней динамика медиа предпочтений жителей города Пензы.
За данный период медиа наблюдений изменилось многое.
1. За 14 лет сменился основной источник получения информация о новостях города Пензы.
2. Сменился лидер медиа ТВ, сегодня это ТВ «Экспресс». За исследуемый период число тех, кто знает и любит этот пензенский канал увеличилось с 39,5 до 60,7 процентов. Лидер медиа ТВ города Пензы 2011 года телеканал «Наш Дом» сегодня занимает третью строку рейтинга с 46,1 процентов, ранее было 47,5. ГТРК «Пенза с третьего места с 20,9 процентами переместился на вторую строчку зрительских симпатий горожан – 46,6 процентов.
3. Сменился лидер медиа радио. С четвертой строки на первую поднялось «Авторадио» с 15,9 до 23,4 процентов от общего числа опрошенных. По одной позиции рейтинга вниз уступили «Европа плюс» с 24,1 до 21,4 процентов; «Русское радио» с 20,9 до 18,5 процентов и «Радио 101,8» с 19,1 до 11,2 процентов.
4. Бессменным лидером медиа пресса города Пенза даже с учетом существенного падения числа читателей с 22,5 до 13,9 процентов остается газета «Молодой ленинец». На фоне общего падение рейтингов всех изданий: «Комсомольская правда» с 13,6 до 9,6 процентов; «Пензенская правда» с 12,9 до 10,0 процентов; «Беседка» с 9,0 до 7,8 процентов. Исследование отмечает рост только у одной газеты «Аргументы и факты Пенза» с 8,0 до 10,8 процентов. Отмечается уход бесплатных газет с рынка за исключением «PRO город», которая распространяется в селе Засечное Пензенского района и областная газета «Земляки», которая выходит нерегулярно и география распространения которой не известна.
5. Первую строчку рейтинга медиа Интернет-СМИ за собой сохраняет «ПензаИнформ». При общей существенно поменявшейся картине присутствия на информационном рынке ресурс сохранил за собой лидерство, поднявшись в рейтинге с 30,9 до 46,4 процентов. В современной конкурентной среде практически все из числа сохранившихся Интернет СМИ прибавили. Стоит отметить, что на фоне общего роста пользователей цифровыми платформами увеличения числа, так называемых «любимых» интернет ресурсов не отмечается, за исключением, наверное «Пенза Пресс» с 0,7 до 2,6 процентов. Впрочем, динамику в пределах погрешности исследования анализировать сложно.
Как будет дальше, - покажет время! Будем наблюдать.
Анализ данных медиаметрии Пензы 2025 года подготовил Дмитрий Злыднев.
У кого есть вопросы, пишите, ответим!