Стеклопластиковые фигуры как инструмент брендинга: почему люди сами рекламируют бизнес
Мы привыкли думать, что реклама — это баннеры, вывески и объявления.
Но если посмотреть честно: когда вы в последний раз останавливались из-за баннера?
А теперь другой вопрос:
когда в последний раз вы фотографировались рядом с чем-то странным, большим или смешным — и выкладывали это в сторис?
Вот здесь и начинается настоящая работа бренда.
Почему люди игнорируют рекламу, но фотографируются с фигурами
Человек устал от рекламы. Он научился её не видеть.
Зато он всё ещё реагирует на эмоции и необычные объекты в реальном мире.
Большая фигура у входа в кафе, магазин или парк делает простую вещь:
она ломает сценарий.
Ты шёл мимо — и вдруг останавливаешься.
Потому что это не плакат. Это объект. С ним можно взаимодействовать.
А дальше происходит цепочка:
— фото
— сторис
— геометка
— лайки
— друзья тоже хотят туда прийти
Никакого рекламного бюджета. Только человеческое любопытство.
Селфи как новая форма рекламы
Если рядом с бизнесом стоит фотогеничная фигура, она автоматически превращается в фотозону.
Люди не чувствуют, что им что-то «продают» — они просто делятся моментом.
Важно, что такой контент:
- выглядит живым, а не рекламным;
- вызывает больше доверия;
- работает дольше одного размещения.
Баннер исчез — фото в соцсетях остаются.
Иногда — на годы.
Неожиданный бонус: геолокация начинает работать на бизнес
Есть момент, о котором редко думают заранее.
Когда люди выкладывают фото, они почти всегда отмечают место.
И бизнес начинает «прорастать» в картах и поиске:
— больше пользовательских фото в Яндекс Картах и Google Maps
— выше доверие к точке
— лучше видимость в локальном поиске
Фигура становится якорем для геолокации.
Физический объект, который усиливает цифровое присутствие.
Почему именно стеклопластик
Здесь всё довольно приземлённо.
Стеклопластик — это:
- лёгкость при больших размерах;
- устойчивость к дождю, солнцу и морозу;
- возможность делать сложные формы;
- долговечность.
Фигура не боится улицы, не теряет вид и не требует постоянного внимания.
Поставил — и она работает.
Долго. Молча. Эффективно.
Ошибка, которую совершают многие
Самая частая ошибка — воспринимать такие фигуры как украшение.
На самом деле это:
- наружная реклама без аренды;
- постоянная точка притяжения;
- источник пользовательского контента;
- инвестиция в узнаваемость.
Если смотреть на фигуру как на «декор», она будет просто стоять.
Если как на медиаканал — она начнёт приводить людей.
Кому это особенно подходит
Лучше всего такие объекты работают там, где важен поток людей:
- кафе и рестораны;
- торговые центры и магазины;
- парки и общественные пространства;
- выставки и фестивали;
- бренды, которым нужна узнаваемость, а не только охват.
Где есть люди — там будет и эффект.
Вместо вывода
Стеклопластиковая фигура — это не арт-объект и не прихоть дизайнера.
Это способ сделать бренд физически заметным в мире, где всё стало цифровым.
Люди больше не хотят смотреть рекламу.
Зато они охотно становятся её частью.
И, кажется, именно за этим форматом — будущее офлайн-брендинга.