В России магазины товаров для дома теряют покупателей из-за спада на рынке жилья
Снижение активности на рынке жилья и рост долговой нагрузки приводят к падению посещаемости DIY-магазинов в России. В 2026 году ожидается дальнейшее сокращение числа покупателей, особенно в крупных городах.
Фотография: Restate.ru
В последние месяцы российский рынок DIY-ритейла столкнулся с заметным снижением числа посетителей. По информации РИА, за 11 месяцев 2025 года магазины товаров для дома по всей стране потеряли 18% трафика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты прогнозируют, что в 2026 году эта тенденция сохранится, и количество покупателей может уменьшиться еще на 8-10%.
Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев отмечает, что одной из ключевых причин такого спада стало замедление рынка жилья. Сокращение числа сделок с недвижимостью напрямую влияет на спрос на товары для обустройства новых квартир и домов. Именно этот сегмент традиционно обеспечивает значительную долю крупных покупок в DIY-магазинах.
Однако не только рынок жилья оказывает давление на ритейлеров. По словам эксперта, на ситуацию также влияют высокая долговая нагрузка населения, рост процентных ставок по кредитам, а также продолжающееся развитие онлайн-торговли. Все больше покупателей предпочитают заказывать товары для дома через интернет, что усиливает конкуренцию между офлайн- и онлайн-каналами продаж.
Васильев подчеркивает, что если текущие тенденции сохранятся, в 2026 году офлайн-магазины могут столкнуться с дальнейшим снижением посещаемости. В среднем по России трафик может упасть на 8-10% по сравнению с 2025 годом. В Москве и Санкт-Петербурге ожидается сокращение на 7-9%, а в регионах - на 9-10%.
Среди других факторов, влияющих на ситуацию, эксперты называют общий рост цен, который сдерживает потребительскую активность, а также изменение привычек покупателей. Люди стали более тщательно подходить к планированию крупных покупок, откладывая обновление интерьера или ремонт на неопределенный срок.
Представители DIY-ритейла уже сейчас отмечают снижение среднего чека и уменьшение числа спонтанных покупок. В условиях высокой конкуренции между сетями и интернет-магазинами, ритейлерам приходится искать новые способы привлечения клиентов и удержания их лояльности.
В ближайшие месяцы участники рынка ожидают, что ситуация останется напряженной. Многие компании пересматривают свои стратегии, делая ставку на развитие онлайн-продаж, расширение ассортимента и внедрение программ лояльности. Однако эксперты не исключают, что в случае дальнейшего ухудшения макроэкономических показателей, падение трафика может оказаться еще более значительным.
Подпишитесь на нас в ВК и Телеграм, следите за новыми публикациями на Дзен канале. Тут интересно и круто.
Читайте на Restate.ru