Голливудские звёзды рядятся в шубы, сарафаны, кокошники и учат кириллицу. Молодёжь в США втридорога скупает шоколад «Алёнка», а европейские модницы месяцами ждут посылок из России с оренбургскими платками. В сети огромное количество роликов, на которых иностранцы на ломаном русском исполняют песни Татьяны Куртуковой и Надежды Кадышевой. Русский стиль, история и культура сегодня становятся основой развлекательных сюжетов планеты – от мультиков «Маша и Медведь», компьютерных игр «Лихо», «Древние русы», «Заря» до копирования русского взгляда, модели поведения и отношений. Но почему сегодня иностранцы хотят быть похожими на русских?
Рашн стайл
Запретный плод сладок. Как только в начале 2022 года в Европе и США стали отменять русскую культуру, она стала символом свободы. А её лицом – Анна Каренина.
Весной роман о ней был исключён из образовательной программы, а уже к лету западные соцсети накрыла волна фотографий в образе героини Толстого. Шляпки, веера, перчатки, романтический печальный взгляд – дамы копировали Каренину, заявляя: «Долой унисекс, мы хотим выглядеть женственно, как русские барышни». «Потому что русское – это настоящее, вечное. Это образованность, элегантность, достоинство. То, что так долго выкорчёвывали на Западе. Это красота, наконец, а не эти вот перья в одном месте», – написала на своей странице датская журналистка.
В начале 2023 года планетарным символом женственности, шика и красоты стала певица Катя Лель, которая со своей песней «Мой мармеладный» вошла в пятёрку самых популярных мелодий мира, подвинув американскую поп-диву Тейлор Свифт. Миллионы тиктокеров, в числе которых самые знаменитые блогеры, делали селфи и ролики в шубах, шапках-ушанках, красились «по-русски», танцевали русскую «джагу-джагу». В массивной ушанке выходила в свет Бьянка Сенсори, супруга рэпера Канье Уэста, в традиционных русских нарядах и аксессуарах щеголяли американские звёзды Гвен Стефани, Джаред Лето, Ева Мендес и другие. Стиль «а-ля рюс» стал не просто модным, а сверхмодным.
Причём главными пропагандистами этого стиля стали вовсе не русские. Ещё в 2018-м в пальто с меховыми манжетами и меховой шапке, как у Нади из «Иронии судьбы», дефилировала супруга принца Уильяма Кейт Миддлтон.
В 2016-м московский дизайнер, родоначальник стиля «рашн нео кэмп» («стан новых русских») Гоша Рубчинский вошёл в список самых влиятельных людей мира моды. Как пишут западные СМИ, он «отражает дух постсоветского хулиганства». Вскоре Гоша стал главным дизайнером модной торговой марки «Йизи» (Yeezy). Он же открыл миру и красоту русской азбуки. С его подачи тогда в одежде, украшенной кириллицей, блистала главная светская леди планеты Ким Кардашьян.
В футболках, толстовках, брюках, свитерах и даже носках с надписями «Чёрные псы», «Спорт», «Русский ренессанс» появлялись на публике законодатели мод – музыканты, актёры, звёзды спорта. Например, выдающийся американский баскетболист давал интервью в футболке с русской надписью «СТИЛЬ» на воротнике.
Идол западной молодёжи певец Джастин Бибер ходил в футболке с надписью «Рассвет», его жена Хейли – в свитере с надписью «Россия» на кириллице. А Канье Уэст на своём концерте в Сан-Франциско вышел в пуловере, на котором на великом и могучем было выведено матерное требование к «Адидасу» пойти по известному маршруту.
«Мода всегда в поиске чего-нибудь нового и экзотического, а кириллица – это экзотика, которую намного проще использовать, чем, скажем, хохлому или кокошник. Напечатал надпись на футболке, и ты уже в моде», – объясняла тогда журналист и автор телеграм-канала о моде Екатерина Фёдорова.
Однако кокошники вскоре тоже стали мировой тенденцией моды!
«Это же благословение»
Страсть к «русскому венцу», как называют кокошники на Западе, разгорелась летом 2018 года во время чемпионата мира по футболу. Тогда мир облетел кадр с тремя российскими болельщиками в кокошниках – они эмоционально поддерживали нашу команду. Это видео стало вирусным, и уже к концу состязаний в кокошниках болели сотни тысяч футбольных фанатов, как женщины, так и мужчины.
А более 3,5 миллиона иностранных гостей чемпионата позднее разрекламировали Россию в соцсетях, восхищались тёплым приёмом и красотой нашей страны. Сарафанное радио стало лучшим пиаром всего русского, и вскоре в дизайнерском кокошнике обращение к поклонникам записала «самая сексуальная женщина из ныне живущих», певица и актриса Наталия Орейро.
За ней последовал итальянский дизайнер Стефано Габбана. Как-то раз он увидел украшенный стразами и жемчугом кокошник жены российского бизнесмена Олега Шелягова и публично расхвалил этот головной убор на своей странице в интернете. Спрос на «русский венец» взлетел. Производители кокошников сейчас выпускают их в промышленных масштабах: «Все заметили, что это не просто красивый аксессуар, придающий женщине стать, – объясняет Ирина Батькова, основательница фирмы, выпускающей кокошники из шёлка. – В нём меняются осанка, самовосприятие, повышается самооценка».
«Сейчас наши главные клиенты – жители Германии, США, Англии, – рассказывает производительница кокошников Татьяна Домбровская из Петербурга. – Кокошник – это же благословение! Он венчает голову. В нём есть сакральный смысл. Это и круг-оберег».
«Самый большой заказ на кокошники у меня был из США. Я думала, русская диаспора покупает, оказалось – сами американцы», – говорит тюменская мастерица Ирина Орлова. Ей вторит костромчанка Анастасия Малючкова: «Чаще всего заказы поступают из европейских стран и США. Увеличились запросы на доставку в Японию».
К дизайнерским «венцам» присоединяются вышитые русскими узорами дублёнки, пуховики, валенки, сапоги, муфты, сумки под хохлому, гжель и палех. Ими сейчас заполнены крупнейшие горнолыжные курорты для дорогих клиентов. И повсюду разносятся русские песни.
«Вела кабана»
В 2022-м хит Ярослава Дронова «Я русский» свободолюбивая европейская молодёжь распевала, как «Интернационал» сто лет назад. Или как в шестидесятых все голосили песни «Битлз» и «Дорз».
А в 2023 году «Матушка-земля» Татьяны Куртуковой проникла в соцсети и вскоре зазвучала по всему свету. Не только в России, но и в США эта песня гремела из каждого утюга после того, как техасские рэперы сделали свою версию этого произведения.
Неожиданно в эфир вернулась песня питерской исполнительницы Жени Любич. Она написана в 2012 году на английском языке и называется I am just a simple Russian girl («Я простая русская девчонка»). Песня приобрела новое звучание и распространилась по сети. Иностранки с ярким «русским» макияжем массово снимали ролики под эту мелодию и выкладывали своё исполнение в соцсетях.
А видеоролики под лозунгом I don't speak Russian but… («Я не говорю по-русски, но…») стали настоящим международным движением. Коверкая русскую речь, иностранцы очень старательно поют «Вела кабана, эйфори тарибана» – так в их исполнении звучит строчка «Эти облака, фиолетовая вата» из песни российских рэперов Элджея и Федука.
«Продьяга пажьисни халаста» – «Бродяга, по жизни холостой» – это хит россиянина Эльбруса Джанмирзоева, который распространился в мировой паутине. Так же как клип певицы Сабины «Дагестан» – под эту музыку неизменно выходит на бой Хабиб Нурмагомедов. 300 миллионов просмотров на запрещённом в России «Ютубе» лишь за один месяц получила песня «Горький вкус» Султана Лагучева.
Исковерканы акцентом почти до неузнаваемости, но всё равно самые любимые сейчас на Западе – песни «Крошка моя» группы «Руки Вверх!», «В последний раз» ВИА «Весёлые ребята», «Улетай на крыльях ветра» Алёны Молосновой. А «Привет с Большого Бодуна» группы «Дюна» осенью 2024 года зазвучал на официальном сайте итальянского футбольного клуба «Аталанта».
Платиновым стал диск «Эта любовь» москвича Амирхана Батабаева, известного сейчас на весь мир под псевдонимом Amirchik. Обогнал в хит-параде Ариану Гранде и Леди Гагу московский рэп-исполнитель Big Baby Tape (Егор Ракитин), чья песня «Чучука» стала самой прослушиваемой композицией лета 2024 года.
Песни Надежды Кадышевой крутятся на дискотеках всего мира. С её хитами «Снег летит» и «Выбираешь только ты» заводит свою армию поклонников американский певец, композитор, продюсер, бывший солист группы «Бэд Бойз Блю» Кевин Маккой, заявивший на днях: «Россия – моя главная страна!»
Русский становится языком мира, что, конечно, вызывает ужас у политиков ЕС. После того как в прошлом году русская песня «Сигма Бой» 12-летних Светланы Чертищевой и Анны Янковской попала на седьмое место в международном хит-параде, в Европарламенте заявили: «Эти исполнительницы представляют опасность для сообщества из-за пропаганды в ней пророссийских взглядов».
Спустя год врагом Запада и одновременно кумиром молодёжи всего мира стала солистка уфимского этно-поп-трио «Ай Йола» Адель Шайхитдинова, чья песня «Хомай» о народном единстве весной 2025-го взорвала все мировые чарты. Особый интерес эта группа вызвала после того, как её участник Ринат Рамазанов объявил, что уже с 2022 года помогает российской армии, а его брат ушёл на СВО.
В мировой паутине распространяются лозунги на разных языках: «Примите меня в ряды русских!», «Я напела на гражданство России», «Я в душе русская, я это могу доказать». А новой международной шуткой стала фраза из фильма «Брат-2» «Вы гангстеры? – Нет, мы русские».
Холодный славянский взгляд
Мода на пристальный славянский взгляд появилась весной 2025-го. Следуя ему, иностранцы копируют холодный и немного отстранённый русский прищур. И если «рашн гёрл» в их понимании роскошно одета, меланхолична и высокомерна, то её спутник – поскромнее («надел чистое, и хорошо», «зарплату – жене», «плачу за всех», «даму вперёд»).
Шуба, высокая шапка из натурального меха, пышная причёска, идеальный макияж с кукольными ресницами и румянами, а ещё непременно бриллианты. Так выглядят славянские девушки, которым сейчас все стремятся подражать.
Вскоре появилась и мода на «славянских мам». Люди записывают смешные ролики со строгими матерями, которые требуют от детей надевать шапку, быстро садиться за уроки, доедать суп или кашу.
Следом пришла мода на русскую еду, и теперь миллионы людей в интернете демонстрируют свой «ужин по-русски» – солёные огурчики, грибочки, лук, колбаса, жареная картошка, котлеты. Причём эта тенденция воплотилась не только в сети, но и в реальной жизни. Недавно моя знакомая египтянка, каирский врач, с гордостью заваривала для меня «татарский чай», купленный в интернете, а знакомый немец хвастался Tula-kuchen – тульским пряником, который перепал ему в качестве дорогого сувенира от друга-туриста.
Недавно появилось новое модное веяние: женщины Запада заметили, какой шикарный маникюр делают себе русские дамы, и изошли завистью. В России индустрия «ноготочков» поставлена на широкую ногу: маникюр делают с помощью компьютеров, сканеров и особой техники, которая занимается не только ногтем, но и кутикулой. И теперь в дорогих салонах красоты Европы и США женщины требуют себе «русский маникюр».
Кубачинское серебро, павловопосадские платки, вологодские кружева, хохломская роспись, дымковская игрушка, часы мануфактуры «Палех», удостоенные недавно Гран-при Всемирной выставки в Париже, косметика Natura Siberica, которую экспортируют в 90 стран… Косоворотки muzhik-hoodie, «платье-берёза», «рябина-боди» от уже всемирно известного екатеринбургского дизайнера Ирины Матюшенко, кружева от питерского модельера Ульяны Сергеенко, которыми козыряют Анджелина Джоли, Николь Кидман, Пенелопа Крус и Эмма Стоун… Наряды от москвички Вики Газинской и рождённой в Саратове Юлии Яниной, у которых одеваются Ева Лонгория, Дженнифер Лопес, Леди Гага, Джиджи Хадид, Блейк Лайвли, Кэти Перри…
«У российских дизайнеров коллекции более глубокие, более прочувствованные, в них больше любви, смысла и влияния наследия. Наш модный дом, например, известен тем, что мы не просто сильны в вышивке, но и возрождаем традиции русского творчества. Реанимируем золотое шитьё, гладевую вышивку, вышивку канителью. Это захватывает мир, потому что здесь и древние традиции, и история, и культура, отражающие внутренние потребности человека», – объясняет свой успех на Западе Юлия Янина.
А ещё Россия в восприятии иностранцев – это шикарно, богато, красиво, вкусно и вообще лучше всех. Так думают люди за границей. Вот и пусть думают.
На нас смотрят как на образец нормальности. Об этом же сигналит и интерес к русской религии. О «моде на православие» уже второй год пишут американские СМИ: «За последний год в США число желающих присоединиться к русской церкви выросло втрое, причём в основном в православное христианство идут молодые мужчины».
Книга Тихона Шевкунова «Несвятые святые» (Everyday Saints) стала бестселлером, а переведённый на английский фильм Павла Лунгина «Остров» американцы пересматривают несколько раз, пытаясь приблизиться к «русской вере».
«Фигура Владимира Путина сейчас весьма популярна на Западе. Там люди видят, что он молится вместе с нами, причащается из одной чаши. И, следуя ему, иностранцы массово становятся прихожанами храмов Русской православной церкви за границей», – констатирует протоиерей Виталий Рыбаков.
Марина ХАКИМОВА-ГАТЦЕМАЙЕР
Опубликовано в №50, декабрь 2025 года