7 подписчиков

Почему простые названия лучше: акции таких компаний растут на 12% быстрее

12 января12 янв

1 мин

Нейминг. Факт 1/20 Новогодние закончились, решил поставить себе задачу, в меру сложную. Это будет марафон фактов про нейминг до конца декабря. Как раз получается 20 штук. Каждый факт выстрадан за много лет работы в этой сфере. Итак, первый. Название, которое нельзя произнести — деньги на ветер Есть такая штука — эффект беглости обработки. Звучит как что-то из учебника по когнитивистике, но на деле все просто: мозг ленивый. Если название легко произнести, мозг такой «о, норм, можно доверять». Серьезно. Это не про вкус и не про чутье. Это нейробиология. Теория беглости обработки объясняет метакогнитивные переживания: мозг интерпретирует легкость обработки стимула (скорость, простота) как сигнал знакомости, правдивости или привлекательности, даже если это не связано с содержанием. Это косвенная оценка работы когнитивной системы, а не прямой анализ. В 2006 году психологи из Принстона Алтер и Оппенгеймер решили это проверить. Взяли около 1000 IPO на биржах NYSE и AMEX. Разделили компа

Нейминг. Факт 1/20

Новогодние закончились, решил поставить себе задачу, в меру сложную. Это будет марафон фактов про нейминг до конца декабря. Как раз получается 20 штук.

Каждый факт выстрадан за много лет работы в этой сфере. Итак, первый.

Название, которое нельзя произнести — деньги на ветер

Есть такая штука — эффект беглости обработки. Звучит как что-то из учебника по когнитивистике, но на деле все просто: мозг ленивый. Если название легко произнести, мозг такой «о, норм, можно доверять». Серьезно. Это не про вкус и не про чутье. Это нейробиология.

Теория беглости обработки объясняет метакогнитивные переживания: мозг интерпретирует легкость обработки стимула (скорость, простота) как сигнал знакомости, правдивости или привлекательности, даже если это не связано с содержанием. Это косвенная оценка работы когнитивной системы, а не прямой анализ.

В 2006 году психологи из Принстона Алтер и Оппенгеймер решили это проверить. Взяли около 1000 IPO на биржах NYSE и AMEX. Разделили компании по принципу «легко произнести» vs «язык сломаешь». И посчитали.

Гипотетическая $1000 в портфель из 10 самых простых названий. И $1000 — в 10 самых сложных.

Первый день: простые +$11, сложные -$5.

Через год: простые выросли до $1121, сложные упали до $788.

Разница — $333. Треть начального капитала. Просто потому что одни названия легко выговорить, а другие нет.

Uber — два слога, ошибиться негде. Zoom — вообще один. Ozon — читается как пишется, красота.

А теперь попробуйте с первого раза правильно сказать Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte. Это реальная немецкая компания. Они сократили название до GEMA. Видимо, тоже читали исследование.

Или Flickr. Помните, была мода выкидывать гласные? Типа круто и по-стартаперски. Каждый раз надо объяснять: «Флик-р, без е, да». Каеф.

Если название приходится диктовать по буквам — вы уже платите. Вниманием, конверсией, деньгами. Каждый день.