Обозреватели издательского дела Elizabeth A. Harris и Alexandra Alter пишут в The New York Times о том, что в США продажи нон-фикшн и подростковых книг падают, но жанровая и религиозная литература процветают. Вот как выглядели продажи книг в 2025 году:
"В этом году появилось больше блокбастеров о сексе и магии, а также бестселлеров, которых никто не ожидал. И хотя продажи стабильны, а книжные магазины в целом процветают, книжный бизнес по-прежнему сталкивается с головокружительным набором проблем. Рост затрат сокращает прибыль. Некоммерческие издательства потеряли федеральное финансирование. ИИ разрушил структуру онлайн-поиска и наводнил Amazon плохо написанными книгами-подражателями и небрежной жанровой литературой, что затрудняет выбор книг, написанных людьми, из общей массы. Крупные розничные продавцы заказывали меньше книг, чем раньше, и компаний, занимающихся дистрибуцией книг, стало меньше. А запреты на книги угрожали ограничить количество книг в школах и библиотеках.
«Сама отрасль находится в процессе трансформации, что всегда очень сложно», — сказал Dominique Raccah, издатель Sourcebooks.
Тем не менее, люди читают или, по крайней мере, покупают книги. Продажи печатной продукции в основном стабильны и составили около 707 млн. экз. в 2025 г. по состоянию на середину декабря, согласно последним доступным данным от отраслевого трекера Circana BookScan. Это всего на 3 млн меньше, чем в пик пандемии в 2021 г., и на 57 млн экз. больше, чем в 2019 г.
Но что люди читают и почему? Вот что можно сказать по этому поводу.
Читают ли люди романы?
Да! В этом году читатели купили около 184 млн печатных книг художественной литературы для взрослых. Это примерно столько же, сколько в прошлом году, и на 66 млн больше, чем в 2019 г., после которого пандемия подорвала продажи книг.
Некоторые из самых популярных книг этого года — жанровые романы. Триллеры Фриды Макфадден разошлись тиражом более 5,5 млн экз, а бестселлер Ребекки Яррос — романтическая фэнтези-серия о наездниках драконов — продолжила стремительно набирать популярность.
Некоторые новинки и менее известные романы тоже показали хорошие результаты.
Дебютный роман Virginia Evans “The Correspondent” разошелся в этом году тиражом более полумиллиона экземпляров, «бросая вызов всем показателям», как выразилась издательница художественной литературы из "Crown" Amy Einhorn, которая приобрела права на роман. Michael Reynolds, исполнительный издатель Europa Editions, заявил, что его издательство в этом году показало хорошие результаты отчасти благодаря книге Томаса Шлессера «Глаза Моны», которая, по прогнозам, станет одной из самых продаваемых книг года в Barnes & Noble.
«Некоторые литературные импринты в крупных корпорациях проявляют сдержанность в отношении определенных категорий книг, отказываясь от более серьезных произведений или переводов, — говорит Reynolds. - Создается впечатление, что независимые издатели каким-то образом извлекают из этого выгоду».
А что насчет нон-фикшн?
Для нехудожественной литературы этот год оказался сложнее. Среди 10 самых продаваемых нон-фикшн книг этого года только одна вышла в 2025 г. — мемуары Камалы Харрис о предвыборной кампании «107 Days». Это резко контрастирует с волной политических блокбастеров, которые оккупировали списки бестселлеров после выборов 2016 г.
Остальные 9 бестселлеров в жанре нон-фикшн в этом году — это книги предыдущих годов. Лидером стал бестселлер Мела Роббинса по саморазвитию «Теория "Пусть они"», вышедшая в 2024 году. Эта книга значительно превзошла другие книги этого жанра, разойдясь тиражом более 2,7 млн экз.
«По сути, сейчас она держит на плаву всю категорию книг по саморазвитию», — говорит Brenna Connor, отраслевой аналитик Circana BookScan.
На данный момент популярные книги предыдущих лет ограничивают снижение продаж печатной нон-фикшн литературы, которое составляет примерно 2% по сравнению с прошлым годом. Но снижение продаж новой нехудожественной литературы может отражать изменение информационной экосистемы. Некоторые читатели этого жанра возможно переходят на аудиокниги вместо печатных изданий. А люди, ищущие информацию, теперь могут использовать чат-боты, YouTube, подкасты и другие бесплатные онлайн-источники.
Какие книги также испытывают трудности?
Продажи подростковой художественной литературы резко упали, это становится особенно заметным, если исключить продажи книг Сюзанн Коллинз, чей бестселлер «Рассвет жатвы» - приквел к «Голодным играм» - разошелся тиражом около 2 млн экз. По данным BookScan, если не учитывать продажи книг Коллинз, продажи подростковой художественной литературы в этом году снизились на 12% по сравнению с прошлым годом.
По мнению экспертов отрасли одна из причин заключается в том, что подростки, которые не отказались от чтения, перестают интересоваться подростковой литературой. Издатели пытаются вернуть их с помощью расплывчатой гибридной категории, которую они назвали «новой взрослой литературой» — в основном это художественная литература, ставшая популярной в BookTok, с молодыми персонажами и взрослыми темами.
Однако Kristin Bartelme, старший вице-президент по маркетингу в компании ReaderLink, занимающейся дистрибуцией книг и работающей с крупными розничными и аптечными сетями, заявила, что влияние BookTok начинает ослабевать. «Конечно, отдельные книги появляются, — сказала она, — но не на уровне Коллин Гувер или Ребекки Яррос».
Что еще хорошо продается?
Продажи романтической литературы продолжают расти, хотя этот жанр уже не развивается такими стремительными темпами, как это было в последние годы. По данным BookScan, продажи романтической литературы выросли примерно на 5% в этом году по сравнению с прошлым, в основном благодаря бестселлеру «Ониксовый шторм» Яррос.
Еще одна область роста — продажи Библии, которые выросли примерно на 12% по сравнению с прошлым годом — вероятный признак растущего интереса части американцев к вере и духовности.
Согласно отчету издания ICv2 возросший интерес со стороны нового поколения читателей комиксов помог увеличить продажи в магазинах комиксов на 27% за первые 8 месяцев года.
А как обстоят дела с печатными книгами?
Один из прогнозов, который кажется преувеличенным, — это идея о том, что читатели полностью перейдут на цифровые форматы книг, что приведет к резкому падению продаж печатных книг, подобно тому, как это произошло с продажами бумажных газет. Но людям, похоже, нравится читать бумажные книги, на которые, по данным Ассоциации американских издателей, приходится примерно три четверти продаж книг.
В то же время продажи электронных книг сократились, даже после того, как они практически вытеснили массовые бумажные издания в 2010-х годах. По данным Американской академии издателей на основе анализа первых 10 месяцев каждого года, с 2016 года доля электронных книг в доходах от издательской деятельности снизилась с 17% до 11%. Но доходы от электронных книг в этом году практически не изменились по сравнению с прошлым годом.
Продажи аудиокниг за первые 10 месяцев 2025 г. также соответствуют показателям за тот же период 2024 г. Но за последнее десятилетие доходы от аудиокниг выросли в 4 раза.
Продажи аудиокниг, как правило, радуют издателей, поскольку они обычно не просто заменяют продажи печатных изданий. Помимо читателей, которые вообще не взяли бы в руки книгу, если бы не могли слушать её в дороге или во время мытья посуды, аудиокниги также привлекают постоянных читателей, которые часто покупают одну и ту же книгу в печатном и аудио- форматах.
А что насчёт книжных магазинов?
Когда-то считалось, что физические книжные магазины неумолимо движутся к вымиранию. Но сообщения об их смерти сильно преувеличены.
В этом году к Американской ассоциации книготорговцев присоединились 422 новых магазина — почти на сто больше, чем в прошлом. Barnes & Noble открыла 55 новых магазинов по всей стране, а Books-A-Million — 18. Для сравнения, Books-A-Million в 2024 г. открыла семь новых магазинов.
Также процветают специализированные книжные магазины. Новые магазины появились по всей стране, в том числе Spicy Librarian, магазин романтической литературы в Денвере, и The Twisted Spine, магазин ужасов в Уильямсбурге, Бруклин.
«Приятно видеть, как много людей совершают покупки в соответствии со своими ценностями, и я вижу это отражение в огромной поддержке, которую сообщества оказали независимым книжным магазинам в прошлом году, — говорит Allison Hill, генеральный директор Американской ассоциации книготорговцев. - В некотором смысле, я думаю, это ответ на потрясения 2025 г. в нашей стране и отражение протеста против миллиардеров и алгоритмов. Независимые книжные магазины оказываются противоядием от времени, в котором мы живем»."
Телеграм-канал "Интриги книги"