😎 Тренды в сфере организации деловых мероприятий 2025 vs 2026. Анатолий Кицура, управляющий партнер ГК «Михайлов и Партнёры», генеральный директор «Бизнес Диалог»
Что было в 2025:
🔘Спрос на уникальные локации сохранился и усилился. Москва и Санкт-Петербург остаются ключевыми площадками, но заказчики всё чаще ищут новые точки притяжения, чтобы дать участникам свежий опыт и дополнительную ценность. Поэтому заметно укрепляются региональные центры деловой активности — Екатеринбург, Тюмень, Новосибирск — там растёт инфраструктура и появляются события федерального уровня.
🔘Развиваются международные выездные форматы. Несмотря на внешнеполитические ограничения, всё чаще выбирают площадки в странах Ближнего Востока и Азии для деловых мероприятий и корпоративных программ.
🔘ИИ усилил влияние на event-индустрию. Его используют при подготовке коммерческих предложений и разработке концепций мероприятий на стартовом этапе. При этом ИИ остаётся вспомогательным инструментом: финальную проработку по-прежнему делают профессиональные команды.
Чего ждать в 2026:
🔘Госзаказчики усиливают внутренние ивент-команды. Всё чаще деловые мероприятия организуются собственными подразделениями, а не через подрядчиков. В перспективе такие команды могут конкурировать с частными операторами и на открытом рынке.
🔘В Москве сохраняется дефицит выставочных площадей. Открытие первого этапа «ВДНХ ЭКСПО» частично снимает нагрузку, но системное расширение инфраструктуры ожидается после 2027 года с запуском Национального центра «Россия».
🔘Растёт спрос на кулуарные форматы. Мероприятия на 100–120 участников становятся популярнее за счёт более глубокого погружения, качественного нетворкинга и управляемой повестки.
Что делать, если коротко:
🔘Соблюдать принцип «сказал — сделал». Участники будут выбирать тщательнее, поэтому важно, чтобы заявленный формат и состав аудитории совпадали с реальностью. Честность с клиентами становится критичной.
🔘Делать ставку на офлайн. Даже в условиях кризисов запрос на живое общение и обмен опытом сохраняется.
🔘Проектировать событие шире деловой программы. Ищите уникальные локации и усиливайте ценность события культурной составляющей и впечатлениями.
🔘Создавать нестандартный формат. Яркие решения помогают брендам выделиться и привлечь внимание. Например, мы в прошлом году провели Фестиваль воздухоплавания «Мечтать! Летать!», который собрал 18 000 участников.
«Бизнес Диалог» — лидер рейтинга «Навигатор событийной индустрии России» в категории «Организация и менеджмент мероприятий».
#Мнение_МиП
