LEFARO — один из тех брендов, где обувь перестает быть частью гардероба и становится продолжением индивидуальности. За каждой парой ощущается внимание к деталям, уважение к ремеслу и история человека, который делает свою работу по-настоящему. Инна Нечаева создала марку, выросшую из энергии единомышленников и поддержки друзей, которые первыми поверили в ее обувь. Созданные с любовью модели оказались способны на большее: с LEFARO начинаются новые главы жизни, и, возможно, в этом и есть магия бренда.
— Расскажите, с чего началась история бренда LLEFARO. Как вы пришли к тому, чтобы основать обувную марку?
— История LEFARO началась с людей, которые окружали меня. Производство у нас существовало давно, но работало только для других марок, а своего имени не было. Подруги и знакомые приезжали на фабрику, покупали обувь, заказывали пары, делились впечатлениями и рекомендовали нас дальше. Сарафанное радио делало свое дело, и в какой-то момент пришло понимание: пора создавать собственный бренд. LEFARO появился благодаря людям, их поддержке и обратной связи — именно это подтолкнуло к большим переменам.
— Насколько известно, до этого вы занимались производством только мужской обуви. В чем был главный вызов при запуске женской коллекции?
— Переход к женской обуви стал настоящим событием. Это гораздо более сложная категория — и технически, и дизайнерски. Женская модель должна быть красивой, модной, привлекающей внимание и при этом удобной. Особенно если речь о каблуках: далеко не все в России могут производить их качественно, а у нас такая возможность есть. Самое важное — правильная колодка. Пара должна быть настолько комфортной, чтобы женщине не захотелось ее снимать. Мы до сих пор продолжаем совершенствовать этот процесс, это постоянная работа над собой.
— Собственное фабричное производство позволяет контролировать качество на всех этапах. Какие еще преимущества это дает?
— Собственное производство дает нам свободу творчества и скорость. Мы можем придумывать коллекции, быть не похожими на другие бренды, экспериментировать с материалами, принтами и дизайнами. Когда появляется новый интересный тренд, мы быстро реагируем и запускаем модель у себя, без задержек и ожиданий. Для клиентов это тоже огромные преимущества: у нас есть гарантия и сопровождение после покупки. Если у человека возникают вопросы или сложности с обувью, он может обратиться к нам напрямую, и мы заменим пару, отремонтируем или вернем деньги. И, конечно, мы продаем напрямую, без посредников и их наценок.
— В условиях быстро меняющихся трендов как вы определяете, какие модели станут бестселлерами, и как сочетаете актуальность с долговечностью?
— Для нас долговечность — абсолютный приоритет. К ней мы добавляем актуальность: пара должна быть модной не один сезон, а долгие годы. Поэтому мы создаем базовые модели, а затем дополняем их трендовыми элементами: фактурами, цветами, принтами, небольшими деталями. Мы анализируем показы европейских люксовых брендов, консультируемся со стилистами и экспертами, которые помогают определить, какие тренды будут востребованы. Такой подход позволяет создавать коллекции, которые остаются актуальными надолго и при этом радуют покупателей комфортом и качеством.
— Туфельки часто в сказках обладают магическими свойствами. Какими бы обладала пара LEFARO в волшебном мире?
— У LEFARO уже есть магическое свойство. Когда мы создавали бренд, придумали слоган: «Обувь LEFARO приведет вас в красивые места». И в реальности все так и произошло. Наша обувь побывала уже почти везде, от Африки до Камчатки. Люди путешествуют в ней по разным уголкам планеты и рассказывают, что она словно ведет их в невероятные локации. Мы сами называем LEFARO путеводной звездой — символом направления и силы. Наша обувь сопровождает людей не только в путешествиях, но и в значимых жизненных моментах, например на свадьбах. И для нас это действительно магия.
— Если бы Золушка отправлялась на бал в туфлях LEFARO, как бы сложилась ее жизнь?
— Думаю, в туфлях LEFARO эта история была бы куда спокойнее: она бы точно ничего не потеряла. Наши пары так удобно сидят, что слететь с ноги по дороге домой им просто не суждено. Да и Золушка, скорее всего, закончила бы бал одной из последних: в LEFARO можно смело танцевать до самого утра.
