С помощью сервиса онлайн-опросов Anketolog.ru мы опросили более 1000 россиянок с доходом 100 тысяч рублей, чтобы выяснить, как они относятся к лимитированным версиям косметики и парфюмерии, а также где и какие бьюти продукты limited edition приобретают.
Опрошенные россиянки приобретали косметику или парфюмерию в лимитированной версии хотя бы однажды за последний год. Большинство (92%) респонденток в целом положительно относятся к лимитированным бьюти продуктам; в зависимости от самого продукта — 7%, негативно — 1%.
Готовы заплатить больше за бьюти продукты limited edition 76% опрошенных, для 17% — всё зависит от бренда и повода, не готовы платить больше 7%. При этом почти треть (30%) респонденток готовы переплатить до 10%, ещё 29% готовы переплатить за лимитированный бьюти продукт до четверти от его стоимости. До 50% сверху готовы оплатить 11% и ещё 5% согласны переплатить более половины цены за понравившуюся лимитку.
*Больше всего опрошенным нравятся праздничные и сезонные лимитированные бьюти продукты (77%), на втором месте — коллаборации с другими брендами (33%), с дизайнером или художником — 30%, мерч — 27%, эксклюзив для ритейлера/ маркетплейса — 15%, коллаборация с инфлюенсером — 11%.
Большинство опрошенных (92%) хотели бы получить в подарок бьюти продукты в лимитированной версии. Для 6% всё зависит от ситуации, не хотели бы получить такой подарок 1% опрошенных.
*Основными преимуществами лимитированных бьюти продуктов они назвали:
- уникальность (70%)
- необычный дизайн упаковки (50%)
- подходят для подарка (47%)
- новые цвета, формулы, ароматы (44%)
- ограниченное количество/редкость (31%)
*Среди основных недостатков россиянки отметили высокую стоимость лимитированных бьюти продуктов (50%) и сложность в приобретении (49%).
При этом больше половины (56%) опрошенных приобретают дубль или запас лимиток, если им понравится продукт. Половина из них приобретают две копии продукта, а 38% берут одну запасную. Еще 7% готовы приобрести 3 продукта, а 5% более 4-х.
Чаще всего узнают о лимитированных бьюти продуктах на маркетплейсах (54%) и в Telegram-каналах (48%). Больше трети — в офлайн-магазинах и треть — на сайтах или в приложениях бренда. Также новости о новых лимитках опрошенные узнают у инфлюенсеров (29%), в рекламных e-mail рассылках (27%) и Instagram* (26%).
Далее мы опросили респондеток об их последнем опыте приобретения лимитированных бьюти продуктов.
*Чаще всего опрошенные приобретали лимитированные продукты для макияжа (48%) и парфюм (44%), уходовые средства (36%) и подарочные наборы, в том числе advent-календари (34%).
*Среди самых популярных причин покупки последнего лимитированного средства, опрошенные назвали:
- уникальный оттенок/аромат (44%)
- дизайн упаковки (37%)
- любимый бренд (31%)
- выгодное предложение (29%)
- в подарок (22%)
Половина (49%) используют покупку регулярно, 34% — по случаю, подарили — 13%, для коллекции приобрели 3%.
Перепродавали лимитированную версию косметики или парфюмерии 16% опрошенных. В половине случаев — своим друзьям или знакомым.
Половина опрошенных заказывали лимитированные версии косметики/парфюмерии от брендов, которые ушли из страны или официально не представлены в российских магазинах. *Больше трети (39%) просили своих знакомых привезти лимитку из-за рубежа, пользовались услугами маркетплейсов 37%, приобретали в другой стране — 22%, у байера — 19%, через Telegram-каналы — 16%, через сервисы перепродажи (Авито и пр.) — 15%.
*Больше трети (37%) опрошенных приобрели лимитку в офлайн магазине и маркетплейсе (36%) и в мультибрендовом интернет-магазине(32%). Еще 26% выбрали для покупки офлайн магазин бренда и интернет магазине бренда (23%).
Также мы попросили покупательниц описать их идеальный лимитированный бьюти набор:
- по выгодной цене («value set») (36%)
- подарки к покупке (30%)
- уникальные/новые оттенки (29%)
- эксклюзивный аромат (29%)
- подарочный аксессуар (26%)
- подарочный набор или адвент-календарь (25%)
- дизайнерская упаковка (24%)
Среди всех известных лимитированных коллекций, россиянкам больше всего запомнились лимитки брендов: Gucci, Vivienne sabo, Shik, Dior, Beauty bomb, Clarins, Chanel, Yves rocher и L'occitane.
*Множественный вопрос. Представлены наиболее популярные варианты ответа.
** Принадлежит Meta Platforms, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
Выборка исследования
Опрос был проведен в декабре 2025 года по онлайн-панели Anketolog.ru среди 1 000 россиянок 18 лет, проживающих в городах миллиониках с доходом от 100 000 рублей, приобретавших косметику или парфюмерию из лимитированных коллекций.