Digital Caramel и Digital Club запустили совместную Дзен-колонку 🧘♂️. Здесь мы берем интервью у ярких личностей из мира Digital. Гости рассказывают нам о своем видении сферы, ее перспективах, проблемах и путях их решения, делятся необычными историями, связанными с нишей, лайфхаками и рекомендациями для саморазвития. Мнения приглашенных героев субъективны, и тем интереснее их разнообразие.
Сегодня наша гостья – Наталья Александрова. Наталья – участница сообщества Digital Club и CEO Multimedia Machine Agency.
Наталья, что для тебя понятие «мир Digital»?
Мир Digital – это цифровая среда, где стираются границы между идеей и воплощением. Здесь ты можешь быть кем угодно: изобретателем, основателем технологичной компании, креатором. Тысячи инструментов помогают превращать замыслы в реальность. В Digital выигрывает тот, кто технологичнее и способен быстро адаптироваться.
Как ты попала в сферу Digital?
Мой путь – это история о том, как любовь к технологиям и умение выстраивать коммуникации постепенно привели меня к созданию собственного дела.
Все началось в 2012 году с продаж в «Евросети». Затем последовали восемь карьерных поворотов. Я намеренно пробовала себя в разных сферах: от телекома и инвестиционных банков до кибербезопасности и рекламных технологий. Этот опыт стал по-настоящему ценным: он научил меня говорить на одном языке с клиентами из самых разных индустрий.
Но меня всегда манили высокие технологии. В 2019 году я пришла в «Билайн» работать с крупным бизнесом и именно там открыла в себе страсть к digital. Я продавала рекламные сервисы на основе Big Data, и у меня это блестяще получалось! Так в 2022 я стала BDM в AdTech-команде Билайна – тогда я осознанно вошла в цифровую среду.
Настоящий перелом произошел в 2023 году, когда я покинула найм, чтобы объединить две свои главные страсти: digital-маркетинг и музыкальные ивенты. Я давно мечтала увидеть большой концерт группы ZOLOTO, и судьба подарила мне невероятную возможность: вместе с промо-командой Buro Society мы организовали фестиваль Union, где этот артист выступил и собрал 3000 человек. Для меня это стало настоящим знаком. На тот фестиваль я интегрировала около 20 брендов – и именно тогда испытала тот самый WOW-момент: я поняла, что могу создавать действительно сильные эмоции.
Так родилось мое агентство. Сейчас мы вышли на новый уровень и работаем с событиями по всей России: от фестивалей «ЛЕТО PREMIER» и TRIP до рекламных проектов на горнолыжных курортах Шерегеш и «Роза Хутор». Но главное осталось неизменным: я люблю дарить людям яркие эмоции через смелые и креативные коллаборации.
Расскажи о твоей роли в сфере сегодня.
Я – основатель креативного агентства Multimedia Machine. Мы специализируемся на вирусном маркетинге и помогаем крупным брендам органически достигать массового охвата. Для этого мы создали собственную платформу, которая автоматически размещает видеоконтент в TikTok, Shorts и Reels на любых гео. С нами свой контент размещают такие клиенты, как FRESH BAR и WINLINE. Моя роль — стратегия, монетизация и операционное управление.
Кроме бизнеса, я возглавляю музыкальный клуб Digital Club. Вместе мы ходим на квизы, выезжаем на музыкальные фестивали и ежедневно делимся хорошим музыкальным настроением.
Какие слабые места/проблемы ты видишь в digital-сфере в России?
Дефицит квалифицированных кадров, уход зарубежного инвентаря, дороговизна реализации.
Какие действия предпринимаешь, чтобы изменить ситуацию?
Как раз в ответ на ограничения рынка и исчезновение зарубежного инвентаря мы разработали собственную платформу для массовой заливки видеоконтента. Она позволяет автоматически публиковать ролики сразу на трёх площадках — TikTok, Shorts и Reels.
С помощью нашего решения бренд-креативы пробиваются через информационный шум платформ и достигают целевой аудитории. При таком формате размещения средняя стоимость CPV в среднем 0,50 коп.
Таким образом, мы снимаем боль клиентов в вопросах дороговизны и оставляем им возможность быть омниканальными. Наша технология позволяет получить больше просмотров за счёт дублирования и AI-обработки контента.
На твой взгляд, какие направления digital-бизнеса наиболее перспективны в 2026 году?
Рост коммуникации с помощью коротких видео-роликов, социальные сети, реклама на стриммингах, ecom, Telegram, ИИ-помощники, CTV, AI контент, рост нано и микро- инфлюенсеров, камерность, коммуникация с аудиторией посредством создания сообществ по интересам вокруг бренда.
Говорят, лучшие люди – это те, которых ты встречаешь на дороге из «желтых кирпичей» (как в сказочной стране Оз – дорога к мечте). Какие люди из сферы оказали на тебя наибольшее влияние, как и почему?
Алена Ткачева, руководитель Beeline AdTech – спасибо, что поверила в меня. Твоя стойкость и характер заслуживают отдельных аплодисментов.
Олеся Ромодина (RW+) – восхищаюсь твоей бизнес-личностью и стилем лидерства.
Саша Кубанеишвили – капитан и основатель Digital Club. Твой талант объединять людей, чувствовать тренды, поддерживать наши инициативы и удивлять яркими образами впечатляет.
Сергей Белов (ADV.CAKE) — образец структурности и ясности в ведении дел, надежный бизнес-партнёр, который умеет упрощать даже невозможное.
И, конечно, вся команда Digital Club – Отар Кикнадзе, Маша Высоцкая, Катя Ерошенко, Лена Пикунова, Юля Абашина, Паша Одокиенко, Аня Иоспа и все-все-все, кто делает это пространство живым и сильным.
Мы с вами растим культовое комьюнити!
Поделись, пожалуйста, самым ценным советом, который ты когда-то получала и который принес тебе хорошие результаты.
Сегодня мы на мели, завтра мы на Бали – никогда не знаешь, где окажешься завтра, поэтому живи счастливо уже сегодня.
Бывали ли у тебя в работе кризисы? Как ты их преодолевала?
Да, кризисы – естественная часть жизненного цикла. Для меня это всегда сигнал к трансформации и переосмыслению того, что я делаю.
Они помогают остановиться, разобрать все, что беспокоит, составить новый план действий. А время с друзьями, путешествия и спорт поддерживают ресурсное состояние.
В итоге кризис не затягивает в пропасть, а становится точкой перезагрузки и возможностью эффективно перестроиться.
Один в поле воин? Что думаешь о роли команды в достижении целей?
Слаженная командная работа важна. Только грамотно выстроенные процессы, согласованность и доверие помогают долгосрочно идти куда угодно.
Перечисли, пожалуйста, самые часто используемые приложения на твоем телефоне.
Telegram, Нельзяграм, TikTok, YouTube, Яндекс браузер.
Продолжи фразу: Россия – страна…
…возможностей и бесконечно красивой природы.
Если бы ты написала книгу, о чем бы она была?
Я бы написала роман или драматическую пьесу. Некоторые отрывки я уже публикую у себя в телеграм канале. :)
Какое воспоминание делает тебя счастливой?
Когда мне в 9 лет присвоили 3 взрослый разряд по художественной гимнастике. Я до сих пор помню этот восторг. :)
У нас над головой не потолок, а небо. Исходя из этого где ты видишь себя через 3 года? А через 10 лет?
Через три года я планирую закрепиться в пуле международных рекламных агентств и сервисов.
А через десять – надеюсь уже быть замужем и вести своего первого ребёнка в детский сад. :)
Какой финальный вопрос ты хочешь, чтобы я тебе задала?
Какой совет ты бы дала читателям?
Представь, что я его задала. Каким будет ответ?
Фокусируйтесь на сути.
Объединяйте разрозненный опыт в целостную историю, где технологии служат одной цели – созданию живых эмоций. Это превращает ваш путь из набора фактов в убедительную философию бренда.
Читайте также:
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel.
Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. ◡̈