Эстетика, индивидуальный стиль, уникальные настроения и атмосфера, колорит и, конечно же, многомиллионные фан-сообщества – все это делает современную культуру Южной Кореи поистине уникальным явлением, принадлежность к которому дарит молодым парням и девушкам по всему миру возможность почувствовать себя частью чего-то глобального, масштабного и невероятно классного!
Давайте будем честными: «корейская волна» во всех своих проявлениях, будь то кинематограф, музыка или литература, покорила большую часть нашей планеты. По крайней мере, создается такое впечатление…
Так, к примеру, группы вроде BTS или Blackpink не раз становились лидерами международных музыкальных чартов, а отдельные мемберы даже умудрились построить собственную и весьма успешную карьеру.
Та же Розэ из Blackpink, чей хит «Apt», записанный совместно с Бруно Марсом, набрал 700 млн просмотров на YouTube в разы быстрее, чем это сделал нашумевший трек рэпера Psy «Gangnam Style».
В других ответвлениях халлю тоже все прекрасно. Сериал «Игра в кальмара» по сей день является одним из самых популярных проектов от Netflix; драма «Паразиты» режиссера Пон Чжун Хо в 2020-ом получила премию «Оскар» как «Лучший фильм», а писательница Хан Ган стала лауреатом Нобелевской премии по литературе. В общем, успехи более чем выдающиеся!
Сегодня все, что имеет рядом прилагательное «корейский», практически сразу получает положительную характеристику. Более того, Южная Корея у многих людей, и особенно это касается молодежи, прочно ассоциируется с чем-то красивым, дорогим, успешным и благополучным.
И разве это не привлекательно? Тем более, для совсем юных парней и девчонок, мечтающих о невероятной жизни – такой, как в Южной Корее.
Современная культура страны утренней свежести ориентирована, прежде всего, на постоянный и нескончаемый выпуск самого разнообразного контента, который просто не может не зацепить потребителя. Если не кино, так музыка; если не музыка, то телешоу с участием любимых айдолов; если не телешоу, то фан-встречи со всевозможным интерактивом.
Я уж не говорю про огромное количество фанатских магазинов с тематическим мерчем. Эти вообще плодятся как грибы после дождя, и особенно в преддверии выхода нового альбома или тура того или иного исполнителя! Таким нехитрым способом юноши и девушки, сами того не осознавая, оказываются «втянутыми» в совершенно иную, отличную от скучной и обыденной реальность.
Ведь как это заманчиво – стать частью мира айдолов, быть сопричастным к их жизни и в буквальном смысле наблюдать за тем, как проходят будни любимых актеров и музыкантов.
Я не будут вдаваться в подробности, но у тех же айдолов в контрактных обязательствах прописано общение с фанатами посредством чатов (корейских мессенджеров и соцсетей) и проведение прямых эфиров. И для многих зумеров такая близость к своему кумиру превращается в своеобразную онлайн-дружбу – правда, в одни ворота, но кто там об этом думает!
Скажу больше: для некоторых молодых людей подобное общение с любимыми артистами является способом уйти от одиночества. К сожалению, несмотря на всю прогрессивность, а иногда и из-за нее, граждане Южной Кореи страдают от отсутствия рядом близких людей.
В эпоху высоких технологий, когда, казалось бы, любое общение доступно по клику мышки или тапу на смартфоне, люди как никогда одиноки, и это не преувеличение.
Поэтому подобные «прямые эфиры» с кумирами помогают им чувствовать себя, хотя бы на какое-то время, в центре внимания – нужными и интересными другим. К тому же, во время таких «онлайн-встреч», зумеры знакомятся со своими единомышленниками – точно такими же фанатами, которые впоследствии имеют все возможности из приятелей в фанатской тусовке превратиться в друзей по жизни. И это, я считаю, нереально круто!
Но это, конечно же, далеко не все. Современной корейской культуре удалось невозможное - составить ощутимую конкуренцию западной поп-культуре, к господству которой все давно привыкли и даже немного от нее устали.
Корейцы создали свой собственный узнаваемый стиль: песни в жанре K-pop имеют особое звучание, и с западными их точно не спутаешь, а дорамы и вебтуны (цифровые комиксы) знакомят пользователей с интересными сюжетами, в основе которых (чаще всего) лежат реалии Южной Кореи – исторические или современные, не важно.
Корейцы умудрились заставить большую часть мирового сообщества интересоваться их историей и учить корейский язык! Причем, все исключительно на добровольных началах!
Но самое главное, современная корейская культура предлагает не просто «вкусный» контент, а один из способов быть собой – то есть, из всего разнообразия «корейской волны» выбрать то, что самым наилучшим образом характеризует тебя как личность. Это, как говорится, вместо тысячи слов… А зумерам как раз это и нужно.
Они пока не знают, кто они, что делают на этом свете и что ждет их дальше, поэтому южнокорейские тренды позволяют им быть где-то более нежными, более эмоциональными, более сложными, если угодно. Но главное - не бояться этого, не бояться быть собой в любом проявлении. Собственно, это и зацепило зумеров.
Но у современной корейской культуры, как, впрочем, и у любого другого массового явления, есть и обратная сторона, и она, надо сказать, достаточно неприятная… Неприятная в плане последствий для зумеров, поскольку они, народ увлекающийся и крайне впечатлительный, способны «проглотить» абсолютно все, что говорит или делает в их сторону любимый артист.
Айдол говорит, что ему понравилась книга – на следующий день ее прочитало уже все фан-сообщество; айдол попробовал новое блюдо – все, оно больше не новое, о нем уже узнает половина планеты Земля.
Это же касается таких аспектов, как внешность. Я говорю об этом практически в каждой статье, но уж извините – это Южная Корея, детка… Здесь процветает «лукизм» с очень строгими стандартами красоты, которым необходимо следовать, если ты хочешь чего-то в жизни добиться.
Это касается не только женщин, но и мужчин, которые, к слову, уже как несколько лет к ряду не стесняются пользоваться уходовыми и косметическими средствами, которые помогают им скрывать несовершенства во внешности.
И подобные тенденции, как вы понимаете, не могут не отражаться на подрастающем поколении. Да и как иначе, если зумеры своими глазами видят, как преображается любимый айдол после грима, смены цвета волос или пластической операции. И в голове невольно возникает вопрос: «Если они так могут, чем мы хуже?». Ну и понеслось…
По мнению экспертов, с подобной зацикленностью корейцев на собственной внешности и существованием в стране «культа красоты» ничего делать не нужно. Во-первых, сейчас это бессмысленно, потому что корейцам все это нравится. Во-вторых, не нужно, поскольку в обозримом будущем все изменится естественным путем.
Активное взаимодействие с другими культурами приведет к интеграции зарубежных трендов в корейскую культуру, появятся новые форматы и жанры, да и сами корейцы станут более расслабленными в плане ценности внешнего облика.
Ну а пока современная молодежь, находясь под впечатлением от «корейской волны», продолжает искать в ней свои способы сказать: «Вот кто я! Принимайте меня таким, какой я есть».
Большое спасибо за лайк под этой статьёй!
Обязательно подпишитесь на мой Dzen канал! Здесь ежедневно выходят мои репортажи, видео и статьи об Азии, истории и путешествиях. Увидимся в следующей статье!
А также подписывайтесь на мой Telegram канал, где выходит ещё больше информации и новостей о Южной Корее от человека, который живёт в самом центре Корейского полуострова!
Поддержать мои статьи и вдохновить на создание новых можно через донат по ссылке.
А для «Премиум подписчиков» канала доступны мои документальные фильмы о Южной Корее, видеорепортажи и другой эксклюзивный контент. Не забудьте оформить подписку!