Дейзи Эдгар-Джонс и Estée Lauder: Когда «Нормальные люди» встречаются с тяжелым люксом
Ну что, девочки, наливайте чай (или что-то покрепче, пятница – это состояние души, а не день недели), усаживайтесь поудобнее. У нас тут новости из мира высокого глянца, которые заставляют одновременно и восхититься, и нервно потянуться к кредитке. Помните ту самую девушку с идеальной челкой из сериала «Нормальные люди», из-за которой половина женского населения планеты в 2020 году в припадке локдаунного безумия схватилась за ножницы? Да-да, я говорю о британке Дейзи Эдгар-Джонс. Так вот, теперь она не просто страдает на экране в объятиях Пола Мескала, а официально стала лицом, телом и душой косметического гиганта Estée Lauder. 🥂
Давайте разбираться, почему это важно, что нам теперь с этим делать, и, главное, чем нам придется мазаться, чтобы хоть немного приблизиться к этому сияющему идеалу.
Челка, которая покорила мир (и маркетологов)
Слушайте, ну это было неизбежно. Estée Lauder — бренд с историей, мощный, как асфальтоукладчик, и элегантный, как рояль в кустах, — подписал контракт с Дейзи в качестве своего нового Глобального амбассадора. И знаете, в этом есть какая-то высшая справедливость. Пока мы с вами пытались смыть с себя последствия зимней хандры и оливье, Дейзи уже вовсю готовилась к дебюту. Первые рекламные кампании с её участием стартовали 2 февраля.
Что она будет рекламировать? Да всё: уход за кожей, макияж и парфюмерию. И это, скажу я вам, гениальный ход. Дейзи — она ведь какая? Она не недосягаемая дива с другой планеты, как, скажем, инопланетная Тильда Суинтон. Она — «своя девчонка», только с лучшим освещением и профессиональным визажистом. Джастин Боксфорд, президент бренда (человек, который, видимо, знает, чего хочет женщина, лучше самой женщины), так и сказал: «Она воплощает этос нашего бренда». Перевожу с корпоративного на человеческий: она молодая, уверенная в себе, талантливая и при этом не выглядит так, будто питается исключительно росой и солнечным светом.
Секреты красоты: что на самом деле стоит за «естественным сиянием»
Как косметолог в душе (и транжира по факту), я не могу пройти мимо баночек. Раз уж Дейзи теперь лицо бренда, давайте честно поговорим о том, что нам будут продавать под соусом её свежести. 💄
Во-первых, конечно же, легендарная сыворотка Advanced Night Repair. Девочки, если у вас её еще нет, то я даже не знаю, как вы живете. Это та самая «коричневая баночка», которая обещает, что утром вы проснетесь принцессой, даже если легли спать в состоянии «тыква». Дейзи говорит, что ей нравится, как бренд «воспевает уверенность». А я скажу так: уверенность — это когда ты знаешь, что твой тональный крем не поплывет к обеду.
Кстати, о тональном. Уверена, нас ждет новая волна рекламы Double Wear Stay-in-Place Makeup. Это, пожалуй, единственный продукт в мире, который держится на лице крепче, чем некоторые мужчины за свою маму. Серьезно, с этим тоном можно пережить дождь, снег, рыдания над финалом мелодрамы и даже поездку в метро в час пик. Если Дейзи будет рекламировать его — я поверю каждому слову.
Сама актриса выдала очень милую, хоть и явно выверенную пиарщиками фразу: «Макияж может рассказать историю о том, кто мы есть». Ох, милая Дейзи, если бы мой утренний макияж рассказывал историю, это была бы трагикомедия о недосыпе и попытках нарисовать одинаковые стрелки дрожащей рукой. Но посыл хороший! ✨
От Джейн Остен до торнадо: почему именно она?
Давайте на секунду включим внутреннего психолога. Почему бренды сейчас так охотятся за типажами вроде Эдгар-Джонс? Потому что эпоха «тяжелого гламура» и перекачанных губ уходит (слава богу, помашем ей платочком). Сейчас в моде интеллект и глубина. А у Дейзи этого добра навалом.
Она ворвалась в наши сердца в 2020 году с сериалом «Нормальные люди» по книге Салли Руни. Кто не рыдал над историей Марианны и Коннелла, у того, наверное, вместо сердца калькулятор. За эту роль её номинировали на «Золотой глобус», между прочим. Потом были «Там, где раки поют» (красиво, но грустно) и сериал «Под знаменем небес» (еще одна номинация, потому что талант не пропьешь, даже если очень захочешь).
А сейчас она вообще нарасхват. Недавно вышел фильм-катастрофа «Смерч 2» (Twisters), где её прическу трепал ветер, но макияж, спорю на свою косметичку, оставался безупречным — спасибо Estée Lauder. А в конце года мы увидим её в роли Элинор Дэшвуд в новой экранизации «Разума и чувств» Джейн Остен. Вы понимаете уровень? От беготни за торнадо к чаепитиям в ампирных платьях. Вот это я понимаю — универсальность. Как хороший увлажняющий крем: и зимой спасет, и летом не жирнит.
В хорошей компании: кто еще в «семье»?
Дейзи теперь не одна, она попала в настоящий цветник. Estée Lauder собирает амбассадоров как покемонов — только самых редких и красивых. В этом списке уже числятся:
- Ана де Армас — женщина, на которую хочется смотреть бесконечно, как на огонь или работающую стиральную машину.
- Карли Клосс — ноги от ушей и умный взгляд.
- Иман Хаммам — просто богиня, сошедшая с подиума.
- Ян Ми и певица IU — потому что Азия рулит рынком, и мы это знаем.
И вот теперь к ним присоединяется наша британская роза. Джастин Боксфорд назвал её «прорывом своего поколения». Звучит пафосно, но по сути верно. Она сочетает в себе ту самую «доступную мечтательность» (aspirational yet approachable). Это когда смотришь на неё и думаешь: «Ну, может быть, если я куплю эту помаду Pure Color Envy, я тоже буду выглядеть так, словно только что вышла из библиотеки, где встретила любовь всей жизни, а не из офиса, где встретила только дедлайн».
Что нам с этого?
Давайте честно, девочки. Мы все прекрасно понимаем, что ни один крем не превратит нас в голливудскую звезду за одну ночь (если только это не крем Азазелло, но его в «Золотом Яблоке» не продают). Но сотрудничество Дейзи Эдгар-Джонс и Estée Lauder — это красивый союз. Это про эстетику «old money», про ухоженность, которая не кричит о себе, а тихо шепчет: «Да, я потратила на этот «макияж без макияжа» полтора часа и ползарплаты».
Мне нравится этот выбор. Дейзи кажется живой, настоящей, с её легкой растрепанностью и глубоким взглядом. Она напоминает нам, что красота — это не только про симметрию лица, но и про талант, харизму и умение носить челку так, чтобы она не лезла в глаза в самый ответственный момент.
Финальный аккорд и дружеский совет
В заключение хочу сказать вот что: глядя на новые рекламные постеры, не спешите бежать в магазин и скупать всё подряд в надежде стать новой Дейзи. Вы — это вы, и это прекрасно. Но! 😉
Если вам вдруг грустно, за окном серость, а душа требует праздника — позвольте себе маленькую роскошь. Пусть это будет та самая помада или сыворотка от Estée Lauder. Не потому, что так сказала актриса из рекламы, а потому, что вы у себя одна, и ваша кожа заслуживает того, чтобы её баловали. А если решитесь отстричь челку, как у Дейзи… что ж, сначала выпейте бокал вина, подумайте три дня, и если желание не пропадет — дерзайте. В конце концов, волосы не зубы — отрастут.
Будьте красивыми, будьте смелыми и, ради всего святого, не забывайте смывать макияж перед сном, даже если он от Estée Lauder и стоит как крыло самолета! 💖