Торговая сеть «Пятерочка» и VK представили совместную линейку лимонадов под брендом «VK Лимонад». Об этом сообщили в AdIndex.
Упаковка лимонадов выполнена в ярких, праздничных цветах, дополнена стикерами, эмодзи и узнаваемыми визуальными элементами VK. По словам коммерческого директора «Пятерочки» Дениса Вечканова, коллаборация ориентирована в первую очередь на молодую аудиторию, которая знакома с платформой и активно реагирует на визуальный контент.
Стоимость лимонадов находится в среднем ценовом сегменте, а сама линейка призвана создавать новогоднее настроение и становиться частью праздничных покупок.
Что получают обе стороны?
«Пятерочка»:
✅Яркий инфоповод перед новогодними праздниками
✅Продукт, который привлекает молодую аудиторию на полке
✅Усиление позиций как ритейлера, идущего в ногу с трендами
VK:
✅Выход из цифрового мира в повседневный офлайн
✅Усиление узнаваемости через физический товар
✅Дополнительные точки контакта с аудиторией
✅Обсуждаемость в сезон, когда люди активно пробуют лимитированные продукты и делятся находками в соцсетях
«VK Лимонад» — пример того, как digital-бренд может успешно перейти в физический продукт, сохранив визуальный язык и эмоциональный контент. Для маркетологов и дизайнеров это хороший урок: офлайн-продукт может стать продолжением цифровой идентичности, увеличивая вовлечение и создавая новые точки взаимодействия с аудиторией.