О несбыточных мечтах, ленивом Водолее и идеальной коробке
Не знаю, о чем перед сном мечтаете вы — может быть, о встрече с Брэдом Питтом (хотя он уже, кажется, не в той форме) или о том, чтобы калории из пирожного уходили не в бедра, а в харизму, — но я иногда ловлю себя на мыслях о производстве. Да-да, я мечтаю что-нибудь производить.
Понимаю, что в нашей нынешней экономической реальности это звучит как предсмертная записка или манифест умалишенного. Но, с другой стороны, если не мечтать о великом, то зачем вообще просыпаться? 🤷♀️ Так вот, если бы я, презрев здравый смысл и курсы валют, решилась на создание своего бренда, это совершенно точно не был бы бренд косметики.
Почему я не хочу варить кремы (и вам не советую)
У меня для вас не припасено слезливой истории в духе «я перепробовала тысячи банок, покрылась чешуей, и только мое варево из корня мандрагоры спасло этот мир». Хотя, положа руку на сердце (и на печень, которой тоже досталось), я действительно перепробовала тысячи средств.
Но давайте будем честны: мы живем в золотой век бьюти-индустрии. Сейчас найти плохую косметику сложнее, чем мужчину, который моет за собой тарелки без напоминания. Бренды — большие молодцы. Химики не зря едят свой хлеб с маслом (и, надеюсь, с икрой).
Вот вам мой экспертный вердикт: большинство средств на рынке — рабочие.
Конечно, я стараюсь не мазать на себя откровенную дрянь из перехода, где в составе только глицерин и слезы единорога. Но глобально?
- Взять хотя бы La Roche-Posay — это же скучная, но безотказная классика, как черный гольф. Если у вас лицо решило объявить войну, их Effaclar или Cicaplast всегда спасут ситуацию.
- Или Estée Lauder с их сывороткой Advanced Night Repair. Да, пахнет странновато, стоит как крыло самолета, но ведь работает, чертовка!
- Даже бюджетные ребята вроде Art & Fact научились замешивать такие активы, что диву даешься.
Поэтому конкурировать с ними? Увольте. Я — февральский Водолей, а это диагноз. Мы, Водолеи, существа возвышенные, креативные, но, будем честны, ленивые задницы. Изобретать велосипед, когда можно кататься на «Мерседесе», — не мой путь. Я бы скорее пошла работать креативным директором в уже существующий крутой бренд, чем седеть над чанами с эмульгаторами. 🧪
Викторианские замашки и синдром Плюшкина
А вот куда меня действительно тянет, так это в сторону организации пространства и эстетики быта. Если бы я делала бизнес, это были бы предметы интерьера. Но не просто вазочки-пылесборники, а что-то монументальное и функциональное.
Я мечтаю о создании дорожных несессеров (кстати, слово происходит от французского nécessaire — «необходимый», а не от того, что в него ничего не влезает). Я вижу их красивыми, высокофункциональными, чтобы каждый тюбик знал свое место.
Или, знаете, такие системы хранения косметики в стиле викторианской эпохи. Представьте: темное дерево, латунь, бархат внутри, множество потайных ящичков… Внешне — антиквариат, достойный будуара королевы Виктории, а внутри — продуманная эргономика для наших с вами сывороток, ретинолов и ста пятидесяти помад оттенка «пыльная роза». 🌹
Пока это мечты из разряда «развлечения для богатых». Но я уже лежу в этом направлении! В этом году, например, подала на регистрацию слово и товарный знак. Так что, возможно, когда-нибудь вы увидите мое имя не только в подписи к статьям, но и на крышке шкатулки, которая стоит дороже моей почки.
Любовь к чужому (но родному) бизнесу
Пока я только мечтаю, другие делают. И делают так, что меня охватывает белая зависть пополам с восторгом. В рамках косметики часто бывает чувство: «Жаль, не я это придумала». Но в мире кожгалантереи мое сердце безраздельно принадлежит ребятам из Werfstore.
Боже, они такие лапули! 😍 Серьезно. В мире, где сервис часто ограничивается бурчанием «пакет брать будете?», их отношение — это какой-то космос. Они внимательны и нежны. И что самое ценное — не только к блогерам (нас-то все любят облизывать ради охватов), а в первую очередь к обычным покупателям.
Я с гордостью говорю, что сотрудничаю с ними. Это не реклама за деньги, это ода любви. Вы заметили, что я редко кого-то хвалю просто так? Так вот, это тот самый случай.
Подарок, который попал в самое сердечко
На Новый год они прислали мне подарок. Казалось бы, ну удиви блогера подарком, мы же избалованы, как персидские коты. Но посмотрите, как это было собрано!
Во-первых, упаковка. Это не картон, который летит в мусорку через секунду после вскрытия. Сам подарок лежал в кожаной коробке для хранения. У них в ассортименте есть такие разных цветов и размеров.
Признаюсь честно: я давно хотела такую коробочку. Ходила вокруг нее на сайте, облизывалась, но моя внутренняя жаба (зверь страшный и беспощадный) начинала меня душить. «Зачем тебе кожаная коробка, когда есть обувная?» — шептала жаба. Но теперь она у меня есть! И это гениально. 🎁
Лайфхак от меня: если вы сломали голову, что подарить человеку, у которого всё есть (или человеку, вкус которого вы боитесь оскорбить вазочкой), дарите такую интерьерную коробку. Это статусно, это пахнет дорогой кожей, и это всегда пригодится в хозяйстве.
Внимание к деталям: уровень «Бог»
Внутри коробки были пряники. И вот тут держите меня семеро. На упаковке пряников был указан состав и — внимание! — КБЖУ (калории, белки, жиры, углеводы).
Вы понимаете уровень заботы? В эпоху, когда у каждого второго непереносимость глютена, а у каждого первого — расстройство пищевого поведения или просто режим «худею к лету», это мелочь, которая решает всё. Я, как человек, который считает калории (иногда), чуть не прослезилась. Это про уважение к клиенту. Это про то, что им не все равно, что вы положите в рот. 🍪
А еще там был «обвес» — кожаная лошадка с елочными игрушками. Смешно, но я буквально собиралась идти и покупать такую же на следующий день. У нас с ними какая-то ментальная связь, не иначе.
Философия денег и души
У Werfstore так во всём. Это удивительное, теплое, почти ламповое внимание к своему делу.
Конечно, любой бизнес должен быть про деньги. Если бизнес не зарабатывает, это хобби или благотворительность. Но когда жажда наживы перекрывает всё человеческое, получается унылый масс-маркет.
А здесь — баланс. Инь и Ян коммерции. Они зарабатывают, но делают это красиво, с душой. Мне кажется, если бы все компании в мире работали по такому принципу — с любовью к продукту и уважением к человеку, — наш мир был бы намного уютнее. И, возможно, нам всем реже приходилось бы пить успокоительное.
Напутствие подруги
Девочки, к чему я это всё?
Мечтайте о своем деле, даже если сейчас это кажется безумием. Регистрируйте товарные знаки, рисуйте эскизы на салфетках. Но пока вы идете к своей мечте, окружайте себя вещами, сделанными с любовью.
Выбирайте косметику, которая работает (а не просто красиво стоит на полке). Носите сумки, которые приятно трогать. И дарите подарки, от которых тепло на душе. Жизнь слишком коротка, чтобы пользоваться плохими вещами и терпеть равнодушный сервис.
И помните: иногда идеальная кожаная коробка для хранения мелочей может порадовать больше, чем бриллианты. Хотя… кого я обманываю? Лучше, чтобы бриллианты лежали внутри этой коробки! 😉💎