2026 год порадовал. Ещё одна статья вышла. На этот раз в журнале ПСБ Деньги №20. Это не моя статья. Её собрала Алёна Булавка. Искренне благодарна, что моё наблюдение этой темы вошло в статью о вынужденном потреблении. https://psblog.ru/v-zalozhnikah-veshhej/
Но я решила показать всю статью. Это любопытное наблюдение - исследование проводила 2 года. Разделим статью на 2 части - если любопытно, можно прочитать следующую часть. Чтобы не пропустить подпишитесь или запомните в закладках браузера.
-
Вынужденное потребление существует с той поры, как зародилось Человечество. Простой пример - добыли мамонта и все вынуждены его кушать, так как другой еды нет. Звучит наивно, но с этого начиналось зарождение силы людей.
Идём в экономику - и снова пример - нам хочется жить в теплом, светлом, чистом помещении. Без электростанций и ТЭЦ не справиться, если говорим про многоквартирные дома. Следовательно вынуждены покупать воду, отопление, свет -то, что называется коммунальными платежами. В сёлах и деревнях - вынуждено покупают дрова и уголь.
Мы так много делаем вынуждено.
Психология становится инструментом объяснения этого вынужденного.
И тут сталкиваемся с социальным временем, где положено делать и потреблять так как другие.
Каждый бизнесмен, достигший определённого уровня вынужден покупать другой автомобиль, переезжать в другой дом, путешествовать в другие места, подтверждая статус. Вот тут и появляется противоречие. Вроде можно прожить без бренда и... нельзя. Осудят, сорвётся сделка, не пригласят на важную встречу.
Но люди делятся на 3 группы.
- Одни попадают под давление "толпы" и врываются в непомерное потребление, не имея на это достойного дохода. Следовательно попадают в капкан кредитов.
- Вторые, действительно обладают ресурсами и предпочитают бренды, так как воспринимают их как качество и уважение к себе.
- Третьи выходят в состояние гармонии с потреблением и не представляют как можно жить по - другому. За счёт умения "знать" что состояние неиссякаемо, они продумывают всё новые источники поступлений и выходят на серьёзные доходы.
Потребление становится маленькой частью большой Мечты.
Это Меценаты, Филантропы, Покровители искусства - люди, помогающие сохранить историю Земли за счёт произведений, становящихся легендарными.
Но, Человечество - объекты Вселенной, живущие привычками, созданными многими поколениями предков. Наше потребление не обрушилось на нас в этом веке, оно накапливалось столетиями и переходило от одной моды к другой.
Современные исследования говорят, что поддержка брендов - это лишь иллюзия из -за статуса в обществе.
Вспоминаем времена Петра I - тот удивительный век, когда люди от сарафанов и кафтанов перешли к европейскому платью. Переодеться и побриться заставило то самое потребление, точнее жалование, которого можно было лишиться, если не идти за царём.
Андрей Нартов в "Рассказах о Петре Великом" приводит диалоги, где царь лично регулировал потребление подданных, как - главный "арбитр моды" и "просветитель".
Много писали про обрезание бород и длинных рукавов, но забыли о том, что он привёз огромный гардероб. Меньшиков организовал цех по пошиву платья и, поначалу, его привозили, как карнавальные костюмы без которых нельзя к царю.
Там зарождалась наша генная программа, связанная с правильным потреблением.
В 19, 20, 21 веках - всё это трансформировалось в бренды, без которых нет доступа к "царю", точнее в общество принимающих себе подобных.
Для кого-то это ловушка, из которой нет выхода, а для кого-то болючий капкан. Ведь не хочется жить в окружении брендов, а приходится, ибо если не будешь пользоваться, станешь среднестатистическим, не сможешь коснуться того, что приготовили особенным.
На этой теме появляются манипуляции общественным сознанием.
Пример - смартфоны устаревают практически сразу после выхода и человек вынужден через год забирать новую модель. А всё просто- производители вычислили, если оперативную память и хранилище запаять на материнскую плату, обновить подобный телефон невозможно, нужна новая машинка, так как апгрейд невозможен из-за устаревших компонентов и... вновь невозможности обновления. Трижды невозможно..
Немного другая история с автопромом.
Есть один базовый автомобиль, а опции можешь заказать как в премиум и приглашать прокатиться более состоятельных коллег, либо давать издалека наблюдать за своим авто, потому что оно стоит на пару - тройку миллионов /сотен тысяч/ дешевле.
Часто нас бодрят - купи больше - 1+1=3 + постоянные скидки - это всё приёмы маркетологов, чтобы забрать деньги.
Удивительные специалисты по философии успеха учат тех, кто продаёт:
- Вы обязаны предложить так, чтобы Вам отдали деньги. Вы созданы для того, чтобы забрать деньги потребителей.
Звучит грубо, но для этого и создано вынужденное потребление.
С одной стороны можно отказаться, с другой это глубокая привычка без которой человек не чувствует себя полноценно. Зная эту особенность компании сдерживают инновации до тех пор, пока ресурсы полностью не выкачаны.
Компаниям выгоднее выпускать продукты с небольшими изменениями, чем создавать прорывные, долговечные вещи. Система вознаграждает запланированное устаревание, в некоторых случаях минуя качество...
продолжение следует
#деньги #потребление