2026 год порадовал. Ещё одна статья вышла. На этот раз в журнале ПСБ Деньги №20. Это не моя статья. Её собрала Алёна Булавка. Искренне благодарна, что моё наблюдение этой темы вошло в статью о вынужденном потреблении. https://psblog.ru/v-zalozhnikah-veshhej/
Но я решила показать всю статью. Это любопытное наблюдение - исследование проводила 2 года. Разделим статью на 2 части - если любопытно, можно прочитать следующую часть. Чтобы не пропустить подпишитесь или запомните в закладках браузера. Продолжение -
Любое общество живёт на противоречиях. Если появились амбасадоры брендов и инфлюэнсеры, значит должны появится те кто скажет что-то против их слов.
На этом возникает психологическая битва, снова приводящая бренды на вершину.
Пример - Деинфлюэнсеры честно говорят: "Новый галстук от Армани не сделает Вас счастливее. Это ещё один галстук, который Вы оденете пару раз в год. Может на эти деньги Вы решите внутренние проблемы?".
Так они переносят фокус с внешних "костылей" на внутреннюю работу, они помогают по другому взглянуть на мир.
Возможно это влияние века Романтики и Серебряного века. Хотя там и зарождались бренды. Эти новые пророки потребления продумали новые правила
- капсульный гардероб против постоянно меняющейся ветреницы Моды,
- многоразовые товары против одноразовых,
- правило 30 дней перед покупкой, /выдержал, не вспоминаешь, тебе это не надо/,
- пропаганда ретро и право на ремонт,
Кто-то пользуется этими советами, но большая часть остаётся в привычном потреблении.
С одной стороны - ситуация безвыходная, с другой - если компании будут трудиться на знак качества и отводить больше времени для служения вещей, изменится экосистема бизнеса.
Проектирование продуктов с модульной архитектурой, когда деталь можно заменить другой, даст больше времени служения вещи.
Использование более качественного материала.
Полная инструкция + детали для ремонта. Хотя, у нас много великолепных, талантливых толстолобиков умеющих и без инструкции разобраться как сделать нужный ремонт.
Примером может служить компания Framework из королевства Нидерланды.
Когда случился прорыв гигантов рынка по производству ноутбуков, они выбрали самую верную стратегию, чтобы сохранить свою монополию в одном из направлений.
Точнее они создали модульные устройства. Пользователь может заменить/апгрейдить- оперативную память, SSD, матрицу экрана, порты, клавиатуру, материнскую плату. Компания продает запчасти, выкладывает инструкции по ремонту. Они опережают время и поэтому будут жить максимально долго. В их бизнес-модели -долголетие одного устройства, а не покупка нового.
По этой же технологии стали строить модульные дома. Которые можно расширять с прибавлением малышей в семье.
Шопоголизм - вынужденное потребление - это болезнь для одних и праздник для других.
Всё упирается в то, что шопоголизмом заболевают не богатые люди, а кредитные.
Чтобы не страдать надо научиться договариваться с собой.
Идём в магазин за чем-то конкретным, а там торговый центр и на витрине кофточка, - ах, как хороша...
Шаги -
1 - пробежать мимо сделать главное зачем пришла или пришёл.
2 - если она засела в голове, нужно пойти и померить.
Вопрос №1 - Сколько раз я её одену? К чему она подходит уже прозвучало, как только увидели - верно?
Вопрос №2 - Если понадобится её продать, она будет так же цениться как сейчас или её никто не купит?
Договор с собой - Верну на место. Если завтра она будет висеть на том же месте и её никто не померит после меня, куплю.
Покупки - это дофамин- мгновенная радость.
Ощущение, что меняешь жизнь, владеешь возможностями мира.
Люди созданы для радости и счастья, поэтому мы ищем его везде - в еде, в одежде, в общении, в семье, в детях, в родителях, в учителях... можно перечислять бесконечно...
Давайте составим стратегию лечения покупкомании.
Отлично работают долгосрочные варианты:
- список покупок продуктового направления,
- список покупок мечты /смотрим в сети, только не заказываем сразу, даём отлёживаться в избранном/
Когда увидели что-то полезное - делаем инвентаризацию вещей, даже если знаем что у нас есть. Берём то, что подходит и подносим к экрану. Такая необычная примерка помогает оценить нужность и полезность вещи в гардеробе.
Некоторые миллионеры предлагают задавать вопрос - а что если... в положительном и отрицательном ключе.
Тот кто живёт этим вопросом, выходит в аналитическую программу и переводит все покупаемые вещи в плоскость актив - пассив.
Т.е. принесёт мне это деньги или будет лежать без дела. Особенно если мы нацелились на вещь с кредитной карты. Просыпаемся, пожалуйста.
Для будущего существуют 2 сценария потребления -
1 - осознанное - переходящее в мейнстрим - долгий сервис одной единицы, прописанный на уровне законов государств.
2 - технологические ловушки - ценность в виртуальном мире мета вселенной определяется цифровыми активами: уникальными скинами, аватарами, виртуальной недвижимостью, NFT, гонкой статусов, зависимостью от рекламы и Искусственного Алгоритма, простите, Интеллекта.
Подталкивание к принятию "нужного" кому-то решения. Подписки на всё.
Какой сценарий ближе решайте сами, но вынужденное потребление это путь в 5-ю научную революцию и эпоху Фрагментации, когда человек становится пылинкой метавселенной.
Но, верим в лучшее и учимся создавать другие, привычки, приводящие к Победам, новым интересам и раскрытию наблюдательности.
Лена ВОРОНОВА. Писатель. член МГО Союза Писателей России