Ваш сайт может выглядеть современно, но если телефон не разрывается от звонков, а в почте пусто — значит, он не работает как инструмент продаж. Большинство предпринимателей совершают одни и те же ошибки, которые «сливают» бюджет в Яндекс.Директе еще до того, как клиент дочитает до второго экрана. Давайте разберем типовую ситуацию: вы запустили трафик, люди заходят, но конверсия стремится к нулю.
🛠 Что мешает клиенту оставить заявку:
- Слабый оффер на первом экране. Если за 3 секунды человек не понял, что вы предлагаете и в чем его выгода, он закроет вкладку.
- Перегруженный интерфейс. Избыток анимации, пестрые фоны и сложные формы регистрации отвлекают от главного действия.
- Отсутствие конкретики. Фразы «индивидуальный подход» и «высокое качество» не продают; клиенту нужны цифры, сроки и гарантии.
- Сложная форма захвата. Требование заполнить 10 полей (включая индекс и дату рождения) убивает желание оставить контакт.
- Нет социальных доказательств. Без реальных кейсов, отзывов или логотипов партнеров у посетителя не возникает доверия к компании.
- Низкая скорость загрузки. Если мобильная версия «тяжелая», пользователь просто не дождется отображения контента.
- Непонятный призыв к действию (CTA). Кнопка «Отправить» работает хуже, чем «Получить расчет стоимости за 5 минут».
Обычно на рынке встречается проблема, когда лендинг делают «под себя», а не под боли клиента. Внедрение четкой структуры по формуле 4U и сокращение формы заявки до двух полей (имя и телефон) часто поднимает конверсию в 1,5–2 раза без увеличения рекламного бюджета. Правильный лендинг — это не картина, а отлаженный конвейер по превращению кликов в реальные деньги.
🚀 Хотите проверить свой сайт на эти ошибки? Напишите мне в личные сообщения слово «Аудит», и я разберу ваш лендинг с точки зрения маркетинга и конверсии.
Логика структуры и оффера опирается на подходы маркетинга (в духе Дмитрия Кота и Игоря Манна), здесь — моя адаптация под задачи малого бизнеса.