В последнее время ленту Дзена штормит так, что многие авторы просто опускают руки. Главный шок 2025 года — полная отмена монетизации за видео: пока весь мир кричит, что за роликами будущее, Дзен демонстративно перекрыл этот кран. Охваты скачут, правила меняются на ходу, а формат видео, который еще вчера называли приоритетным, теперь будто намеренно вытесняется на обочину. Создается ощущение, что платформа сознательно избавляется от тех, кто привык просто "пилить видосики
Я решил не гадать на кофейной гуще, а спросить у того, кто умеет анализировать гигабайты данных без эмоций. Я пообщался с Gemini и задал прямой вопрос: «Если видео в Дзене больше не приносит денег, то какое у площадки будущее?»
Его прогноз оказался жестким, но очень логичным.
Спойлер: эра «легкого контента» закончилась.
Видео — «на выход», тексты — «домой»
Первое, на что указал ИИ, — это странное противоречие. Весь мир идет в видео (TikTok, Reels, Shorts), а Дзен... идет обратно в тексты.
Вот что ответил Gemini:
«VK окончательно разделил сферы влияния. VK Видео забирает на себя развлекательный контент и бюджеты рекламодателей. А Дзен превращается в главный текстовый хаб Рунета. Это больше не "Русский YouTube", это "Русский Medium"».
Небольшая справка: Medium (Медиум) — это крупнейшая в мире платформа для «умного» чтения. Там нет котиков и бессмысленных подборок. Люди идут туда за качественной аналитикой, личным опытом и статьями от профессионалов (инженеров, психологов, предпринимателей). Это место, где ценят не количество постов, а глубину мысли.
Логика железная: содержать видеохостинг безумно дорого. Платить всем подряд за 15-секундные ролики с котиками — экономически невыгодно. Поэтому Дзен оставил видео как «витрину», а платить он готов только за то, что реально удерживает внимание — за глубокое чтение.
Почему блогеры-развлекатели исчезнут?
Я спросил нейросеть: «Зачем убрали монетизацию видео, если это тренд?». Ответ заставил задуматься.
Дзен переходит на модель «Экономики внимания».
Раньше платили за клик. Теперь платят за время.
- Короткий ролик смотрят 20 секунд.
- Хорошую статью читают 3–5 минут.
Для алгоритма экспертная статья в 10 раз ценнее, чем смешное видео. ИИ считает, что площадка чистит ряды: «перезаливщики» из ТикТока и авторы кликбейта уйдут сами, потому что без рекламных денег им тут делать нечего.
Будущее — за экспертами
Это, пожалуй, главная мысль нашего разговора. Gemini уверен: 2026 год станет годом экспертного контента.
Если раньше в топе были желтые заголовки, то теперь Дзен превращается в платформу для взрослой, платежеспособной аудитории.
- Вы юрист?
- Строитель?
- Врач?
- Финансовый аналитик?
Вам — зеленый свет.
Нейросеть сравнила будущее Дзена с западными платформами Substack (это сервис экспертных рассылок от авторов — экспертов, похож на медиум) и Medium. Там люди подписываются не на «канал с приколами», а на конкретного автора, чьему мнению доверяют.
«В эпоху нейросетей, когда любой может сгенерировать текст, главной валютой становится личность автора. Читатель хочет знать, что статью о здоровье написал живой врач, а не робот. Именно за это Дзен будет платить охватами».
Прогноз: Как мы будем зарабатывать?
По мнению ИИ, надеяться на старую монетизацию (оплату за рекламу в блоках) больше не стоит. Она останется «на поддержание штанов».
Новая модель заработка в Дзене будет выглядеть так:
- Дзен Премиум: Платные подписки на закрытые материалы (как на Бусти, только внутри Дзена).
- Личный бренд: Вы пишите экспертные статьи бесплатно, чтобы получить клиентов на свои услуги.
- Нативная реклама: Бренды будут приходить не за миллионными охватами, а за лояльной, узкой аудиторией.
Скучнее, но полезнее
Мой диалог с Gemini закончился таким выводом:
«Дзен становится скучнее, но полезнее». Он перестает быть убийцей времени и становится местом, где ищут ответы.
Если вы умеете только снимать тренды под музыку — вам пора в VK Видео. Но если вам есть что сказать и вы готовы писать лонгриды — Дзен только начинает расцветать для вас.
А вы согласны с прогнозом искусственного интеллекта? Чувствуете, что Дзен стал больше про «почитать», чем про «посмотреть»?