Друзья, давайте честно: почти каждый клиент хоть раз просил дизайнера показать «примеры работ». И почти каждый дизайнер хоть раз видел, как глаза клиента гаснут после просмотра лучших кейсов: «Нет, это не то…»
Почему так происходит? Давайте разбираться — с юмором и без обид!
Всё просто: клиент смотрит на чужие работы и ждёт своего стиля. Но чужие кейсы — это отражение:
- иных задач (у кого‑то — презентация для инвесторов, у кого‑то — развлекательное мероприятие);
- иной аудитории (топ‑менеджеры vs студенты);
- иного бюджета (минимализм за 10 тыс. ₽ vs анимация за 100 тыс. ₽).
Когда вы смотрите на чужой логотип, презентацию или сайт и говорите «не нравится», вы забываете одну вещь: этот дизайн делали не для вас.
Как избежать ловушки? 5 простых правил
- Забудьте слово «примеры». Вместо этого:
опишите аудиторию («Для кого? — Для бабушек, зумеров, бухгалтеров?»);
сформулируйте цель («Что должно произойти после просмотра? — Захотеть купить, улыбнуться, запомнить бренд?»);
укажите табу («Никаких градиентов», «Только чёрный и белый», «Минимум текста»). - Доверяйте дизайнеру. Он не ксерокс и не волшебник. Его задача — перевести ваши идеи в визуальный язык, а не копировать чужие решения.
- Говорите на языке эмоций, а не вкусовщины.
- Начните с эскиза. Попросите дизайнера набросать 2–3 варианта вашего стиля. Потом уже корректируйте детали.
- Помните: дизайн — это диалог, а не монолог. Чем точнее вы объясните, что хотите, тем меньше будет правок.
История из жизни (реальная, увы)
Ко мне обратился клиент с горящими глазами:
— Хочу презентацию для финтех‑стартапа! Вот примеры, что мне нравится…
Кидает ссылку на 5 слайдов с кислотно‑розовыми градиентами и кричащими шрифтами.
Я осторожно:
— У вас серьёзный продукт для инвесторов. Вы правда хотите, чтобы они увидели это?
Клиент (после паузы):
— Ну… нет. Но красиво же!
Итог: сделали строгий минимализм с парой ярких акцентов. Клиент счастлив, инвесторы впечатлены, дизайн работает.
Вывод: 3 главные мысли
- Чужие примеры — это как чужие мечты: вдохновляют, но не должны становиться шаблоном.
- Если вам «ничего не нравится» в портфолио дизайнера, возможно, проблема не в нём, а в:
нечёткой задаче;
страхе довериться профессионалу;
попытке примерить чужой стиль на свой бренд. - Уникальность рождается не из копирования, а из диалога.
А у вас были случаи, когда «чужие примеры» завели проект в тупик? Делитесь в комментариях — улыбнёмся вместе и найдём решение!
#дизайн #логотип #референсы #креатив #бренд