Объединяя свои коммерческие навыки с желанием решать социальные проблемы, предприниматели создают модель, где прибыль не самоцель, а средство для масштабных позитивных изменений. Такое явление принято называть социальным предпринимательством.
Чем отличается от благотворительности
Благотворительность часто зависит от пожертвований и грантов. Социальный бизнес создаёт устойчивую финансовую модель. Полученная от продажи товаров или услуг прибыль инвестируется в благо общества. Главная проблема социального бизнеса: нужно сделать так, чтобы проект мог финансировать себя сам.
Ключевые признаки такого предприятия
Главной целью организации становится смягчение или решение общественной (помощь уязвимым группам), культурной или экологической проблемы.
Самоокупаемость. Основным источником средств является рыночная деятельность, а не пожертвования.
Инновации. Предлагается новый или более эффективный подход к старой проблеме.
Реинвестирование прибыли. Значительная часть дохода снова вкладывается в решение проблемы.
Яркие примеры, которые работают
Существуют благотворительные фонды, продающие на рынке товары под собственной маркой. Покупая товары в этих магазинах, можно их поддержать. Бизнес-модель — обычная розничная торговля, но главная цель — системная помощь подопечным НКО.
В России есть даже два ресторана, где смогли работать люди с ментальными особенностями. Они не «объекты помощи», а профессиональные официанты, пекари, бариста. В данном случае бизнес решает проблему трудоустройства, социализации.
Борцы за экологию открыли магазины без упаковки, производства из переработанных материалов. Их миссия — снижение вреда экологии, а продукт востребован на рынке.
Почему это важно
Такой подход к предпринимательству решает системные проблемы. Классическая благотворительность часто борется со следствиями. Социальный бизнес стремится устранить причину.
Вместо разовых подарков в детдом — создание мастерских, где выпускники интернатов получают профессию, а потом работу.
Развитие доступной медицинской реабилитации как услуги, а не сбор средств на лечение.
Вместо помощи бездомным едой — их трудоустройство в кафе или клининговых службах.
Трудности на пути
Нужно уметь быть ответственным сразу за два направления. Успехи должны быть и в бизнесе, и в показателях помощи обществу (сколько людей трудоустроено, сколько тонн мусора переработано).
Одним из важных направлений является привлечение инвестиций. Традиционным инвесторам может быть сложно оценить такую модель. На помощь приходят специализированные фонды, краудфандинг, конкурсы.
В компании должны работать умные, умелые маркетологи. Надо донести до покупателя ценность своего продукта. Цель компании — много покупателей, которые приобретают товар или услугу не из жалости, а за качество и идею.
Тренд будущего
Общественно полезное предпринимательство перестает быть нишевым. Всё больше потребителей, в особенности молодого поколения, хотят, чтобы их покупки имели смысл. Инвесторы видят в этом долгосрочную стабильность и вклад в репутацию, чтобы компании доверяли.
Это доказывает, что доброе дело может и должно быть умелым. Менять мир к лучшему можно не только сердцем, но и умом, создавая сильные, независимые и нужные людям проекты. Бизнес с человеческим лицом — это не утопия, а то, к чему самое время стремиться.
Эта статья опубликована на сайте нашего фонда: статья
Вы тоже можете сделать доброе дело и помочь детям:
- любым удобным способом на сайте фонда «Подари шанс» https://chance.su/need-help
- отправив СМС на номер 3434 с текстом ЛАЙФ 250 (где 250 – сумма пожертвования или любая другая сумма). При этом сумма будет списана со счета телефона;
- через виджет приложения ВК «Пожертвования» https://vk.com/app8168823_-81757938