Друзья, я знаю это чувство. Сидишь, корпишь над постом, вкладываешь душу, жмешь «Опубликовать»... А в ответ — мертвая тишина. Даже мама не поставила реакцию.
Я тоже через это прошел. Год назад канал про копирайтинг, который я вел был печальнее, чем мой банковский счет после корпоратива. Просмотры — как у видео с котиками, которое никому не зашло.
Но потом я понял одну простую вещь: люди не хотят читать очередную инструкцию. Им нужны живые истории, эмоции и польза прямо сейчас.
Сегодня расскажу, что реально работает в Telegram-каналах. Коротко и без воды.
Главное правило: говори по-человечески
Забудь про «Уважаемые подписчики» и «В современных реалиях». Это не дипломная работа, чувак.
Пиши так, будто объясняешь другу в баре. Просто, с матом (если аудитория не против), с эмоциями.
Плохо: «Сегодня рассмотрим эффективные техники написания заголовков»
Хорошо: «Бро, твои заголовки — отстой. Вот как их исправить за 5 минут»
Чувствуешь разницу? Во втором случае хочется читать дальше.
Форматы, которые цепляют
1. Истории провалов (лучше всего заходят)
Знаешь, какой мой пост собрал больше всего реакций? Я рассказал, как слил крупного клиента из-за тупой ошибки. Без прикрас, со всеми унизительными деталями.
Люди обожают, когда ты показываешь себя настоящего. Не успешного эксперта с обложки журнала, а человека, который косячит и учится.
Пример:
Вместо «Важно проверять ТЗ» напиши: «Я как-то не дочитал ТЗ и написал текст вообще не про то. Переделывал ночью, матерился в голос. Теперь читаю каждое ТЗ три раза, как молитву».
2. Конкретные лайфхаки (без воды!)
«5 фраз, которые убивают твой продающий текст»
«Как придумать заголовок за 3 минуты»
«Чек-лист проверки поста — скопируй себе»
Только без банальщины типа «Пиши грамотно». Это все знают. Дай что-то реальное.
Плохо: «Изучай целевую аудиторию»
Хорошо: «Зайди в комментарии к постам конкурентов. Посмотри, какие вопросы задают люди. Это и есть их боли. Пиши про это»
3. Разбор чужих косяков
Народ любит смотреть, как разносят плохие тексты. Это и развлекает, и учит.
Я регулярно делаю рубрику «Как не надо писать». Беру какой-нибудь кошмарный рекламный пост и показываю, что в нем не так.
Комменты под такими постами — огонь!
4. Короткие заметки (3-4 предложения)
Не каждый пост должен быть простыней текста. Иногда достаточно одной мысли:
«Перестань писать "мы — лучшие". Покажи цифры: "Наши клиенты в среднем зарабатывают на 40% больше после работы с нами". Факты бьют сильнее хвастовства»
Быстро, по делу, ценно.
5. Вопросы к аудитории
«А ты используешь эмодзи в постах? Или считаешь это несерьезным?»
Задавай вопросы, общайся в комментах. Это не только повышает охваты, но и дает идеи для новых постов.
Как писать, чтобы дочитывали до конца
Короткие предложения — твой друг
Одно предложение = одна мысль. Никаких конструкций на полстраницы.
Плохо: «Копирайтинг для Telegram требует особого подхода, так как аудитория ожидает живого общения и не терпит формального стиля»
Хорошо: «В Telegram нельзя писать официально. Людям нужен живой разговор. Иначе они пролистнут»
Абзацы — максимум 3 строки
Стена текста без абзацев — это убийца внимания. Даже крутая инфа потеряется.
Делай воздух. Много воздуха.
Эмоции, чувак, эмоции!
Сравни:
Скучно: «Это неправильно»
Живо: «Это полная фигня», «Забудь про это», «Так делают только лохи»
Используй разговорные словечки, междометия, восклицания. Только не переборщи — если каждое предложение с восклицательным знаком, это выглядит истерично.
Будь собой
Самый важный пункт.
Не копируй чужой стиль. Может, ты любишь жесткий сарказм? А может, наоборот, душевные разговоры? Или ты фанат фактов и цифр?
Главное — будь настоящим. Фальшь видно за версту.
Частые ошибки (не повторяй)
Пишешь раз в месяц — люди забывают про тебя. Лучше 3 коротких поста в неделю, чем один огромный раз в месяц.
Игноришь комментарии — это смерть для канала. Ответь человеку, черт возьми! Покажи, что ты живой.
Пишешь только про себя — «я сделал», «я думаю», «я молодец». Пиши про читателя: «ты сможешь», «попробуй это», «у тебя получится».
Боишься ошибок — опечатка в посте это не конец света. Опубликуй лучше с косяком, чем вообще не публикуй.
Секретный ингредиент
Знаешь, что реально цепляет людей?
Когда ты настоящий.
Когда не боишься показать провал. Когда рассказываешь не только о победах, но и о том, как облажался. Когда говоришь то, что думаешь, даже если это непопулярное мнение.
Люди устали от идеальных картинок. Им нужен живой человек по ту сторону экрана.
Мой канал начал расти только когда я перестал притворяться экспертом и начал делиться реальным опытом — с косяками, сомнениями и матами.
Сейчас меня читают 18 тысяч человек. И каждый день приходят новые.
Что делать прямо сейчас
- Открой свои последние посты. Они живые или как из учебника?
- Напиши один пост про свой провал или косяк
- Задай вопрос аудитории и реально пообщайся в комментах
- Попробуй писать так, будто объясняешь другу за пивом
Первые месяцы будет тяжко. Будет казаться, что пишешь в пустоту. Но если не сдашься — твои люди найдутся.
P.S. А какие форматы заходят у тебя? Напиши в комменты, интересно послушать!