Вчера зашёл на Ozon просто так, от нечего делать. Смотрю — iPhone 17 Pro Max на 256 гигов стоит 121-123 тысячи. В ноябре видел за 103 тысячи. Подорожал почти на 20 тысяч за пару месяцев.
Потом наткнулся на исследование каких-то аналитиков. И знаете, что они выяснили? Apple тратит на производство этого флагмана всего 408 долларов. По курсу это примерно 39 тысяч рублей. Включая вообще всё — компоненты, сборку, упаковку.
Остальное — чистая наценка.
Давайте разберёмся, куда уходят ваши деньги. И почему миллионы людей всё равно покупают iPhone, зная эти цифры.
Что там внутри на 408 долларов
Исследователи буквально разобрали iPhone по винтикам. Посчитали каждую деталь. Самые дорогие штуки — процессор A19 Pro, модем 5G, камеры и дисплей. Вместе они тянут на 340 долларов. Это 83% от всей себестоимости.
Процессор A19 Pro — это где-то 50-60 баксов. Мозг смартфона, который вообще всё обрабатывает. Делают его на Тайване на заводах TSMC. Используют 3-нанометровый техпроцесс. Звучит заумно, знаю. Но суть простая: чем меньше эти нанометры, тем быстрее работает и меньше жрёт батарейку.
Модем 5G — ещё 40-50 долларов. Раньше Apple покупала их у Qualcomm. Сейчас начала делать свои модемы, в iPhone 16e уже засунули собственный C1 5G. Экономия получилась процентов на 10. В iPhone 17 Pro Max пока стоит сторонний чип, но это временно.
Модуль камеры — около 80-90 долларов. Тут три основные камеры плюс фронталка. Сенсоры, линзы, стабилизация. Недешёвая история. Но многие покупают новый iPhone именно из-за камеры.
Дисплей OLED с частотой 120 Гц — ещё 80-90 долларов. Его делают Samsung или LG. У самой Apple производства экранов нет, заказывают у корейцев.
Оперативка на 12 ГБ — вот тут вообще интересная история. Раньше чип LPDDR5X стоил 25-29 долларов. Сейчас — 70 долларов. Рост на 230% за год! Почему так? Сейчас объясню.
Производители памяти типа Samsung и SK hynix переключились на выпуск дорогой памяти HBM для серверов с искусственным интеллектом. Знаете, для ChatGPT там, Midjourney и прочих нейросетей. Спрос на эту память взлетел, маржа там выше. Они и перебросили туда все мощности. А обычной памяти LPDDR5X стало меньше. Цена полетела вверх.
Накопитель на 256 ГБ — около 20-25 долларов. Батарея — 15-20 долларов. Титановый корпус — 15-20 долларов. Кабель, бумажки, коробка — ещё 8-10 долларов.
Сборка на китайском заводе Foxconn добавляет долларов 10-15. Зарплаты рабочим, электричество, аренда помещений. Работники там получают около 2100 юаней в месяц без переработок. Это примерно 30 тысяч рублей. Не так уж много, честно говоря.
Итого выходит 408 долларов. Только материалы и производство. Без маркетинга, без логистики, без разработки.
Сколько стоит в разных странах
В США базовая версия iPhone 17 Pro Max на 256 гигов продаётся за 1199 долларов. Официальная цена без налогов. Вычитаем себестоимость 408 долларов — остаётся 791 доллар разницы.
В России сейчас тот же смартфон стоит 112-123 тысячи рублей. Зависит от магазина. Это примерно 1150-1250 долларов по курсу 98 рублей. Почти как в штатах.
Но тут история интересная. В ноябре 2025 года этот же iPhone можно было взять за 103 тысячи. Цена упала почти вдвое с сентября, когда на старте продаж просили больше 200 тысяч.
Что случилось в январе 2026? Цены подскочили на 15-20%. Почему?
Причина первая: новогодний ажиотаж. Все закупались перед праздниками. Спрос вырос, магазины подняли цены. Стандартная схема.
Причина вторая: НДС вырос с 20% до 22%. Разница всего 2%, но на смартфоне за 100 тысяч это примерно 2 тысячи рублей дополнительно. Немного, но в сумме с другими факторами — ощутимо.
Причина третья: дефицит поставок. Параллельный импорт работает со сбоями. В новогодние праздники поставки из Казахстана, Турции, ОАЭ притормозили. Предложение упало, цены выросли.
Причина четвёртая: грядущий техсбор. С 1 сентября 2026 года вступает в силу закон о технологическом сборе. С каждого смартфона будут брать около 750 рублей. Магазины уже закладывают это в цену.
Интересная картина получается. Себестоимость 408 долларов. Цена в США 1199 долларов. Цена в России примерно такая же. Но у нас ещё добавляется таможня, логистика, риски. Apple официально не продаёт в России, все смартфоны идут через серых импортёров.
Кстати, в Украине iPhone 17 Pro Max на 256 ГБ стоит от 80 тысяч гривен. Это около 1600 долларов. На 400 баксов дороже, чем в США. В Европе цены ещё выше из-за НДС 20-25%.
Что не входит в себестоимость
Когда говорят про 408 долларов, считают только материалы и сборку. Но реальная стоимость создания iPhone намного выше.
Apple тратит десятки миллиардов ежегодно на исследования. В 2024 году потратили на R&D около 30 миллиардов долларов. Куда идут эти деньги? На создание новых процессоров, улучшение камер, разработку функций AI, тестирование устройств.
Процессор A19 Pro разрабатывали несколько лет. Сотни инженеров, тысячи часов работы, миллионы на оборудование. Себестоимость чипа 50-60 долларов — это только производство. Разработка стоила в разы дороже.
Маркетинг — вообще отдельная тема. Apple не раскрывает точные цифры, но эксперты оценивают рекламный бюджет в 2-3 миллиарда долларов в год. Рекламные ролики, билборды, презентации, спонсорство. Всё это стоит денег.
Презентация iPhone 17 в сентябре обошлась в несколько миллионов долларов. Аренда зала, техника, трансляция на весь мир, приглашённые блогеры. Но эффект огромный: миллиарды просмотров, сотни миллионов упоминаний.
Логистика добавляет ещё несколько процентов к цене. Смартфоны нужно доставить из Китая в сотни стран, растаможить, распределить по складам. В России логистика особенно геморройная из-за санкций. Параллельный импорт идёт через Казахстан, Турцию, ОАЭ.
Гарантия — тоже деньги. Apple даёт год гарантии на все устройства. Если сломается, бесплатно отремонтируют или заменят. В России гарантию обеспечивают серые импортёры, но принцип тот же.
Розничная сеть — зарплаты продавцов, аренда магазинов, электричество, охрана. Apple Store в центре Нью-Йорка стоит миллионы в месяц только аренда. У нас официальных Apple Store нет, но есть re:Store и другие реселлеры, которым тоже нужно платить.
Сколько Apple зарабатывает на каждом iPhone
По финансовым отчётам за 2024-2025 год, валовая маржа Apple на устройствах где-то 36-38%. То есть из каждого доллара выручки компания оставляет себе примерно 37 центов после вычета прямых затрат.
Простая арифметика. iPhone 17 Pro Max продаётся в США за 1199 долларов. Валовая маржа 37%. Это примерно 444 доллара валовой прибыли с каждого смартфона. Остальное уходит на зарплаты, аренду, маркетинг, исследования.
Кстати, маржа Apple на сервисах типа App Store, iCloud, Apple Music достигает 75%. Продавать подписки в два раза выгоднее, чем смартфоны. Поэтому компания всё активнее продвигает услуги.
За 2024 финансовый год Apple продала смартфонов на 201 миллиард долларов. Чистая прибыль за тот же период — 93,7 миллиарда. Почти половина выручки — чистая прибыль.
Интересный момент: себестоимость iPhone растёт медленнее, чем возможности. iPhone 15 Pro Max обходился Apple в 453 доллара. iPhone 16 Pro Max — 485 долларов. iPhone 17 Pro Max — 408 долларов.
Стоп, как так? Себестоимость упала?
Не совсем. Цифра 408 долларов — это оценка одной группы аналитиков. Другие называют цифру 450-470 долларов. Разница в методике подсчёта. Кто-то включает только прямые затраты на компоненты, кто-то добавляет логистику и упаковку.
Но общая тенденция понятна: Apple научилась удерживать затраты при росте характеристик. Собственные процессоры дешевле сторонних. Собственные модемы экономят на Qualcomm. Оптимизация производства снижает брак.
История с памятью — отдельная тема
Самая интересная история последнего года — взрывной рост цен на оперативку. Apple столкнулась с серьёзной проблемой.
В начале 2025 года чип LPDDR5X на 12 ГБ стоил 25-29 долларов. К концу года цена выросла до 70 долларов. Рост на 230%!
Глобальный бум искусственного интеллекта спровоцировал дефицит памяти. Крупнейшие производители чипов — Samsung и SK hynix — перебросили основные мощности на создание дорогой памяти HBM для серверов. Это память для обучения нейросетей, для ChatGPT, Midjourney, всех этих AI-моделей.
Спрос на HBM взлетел. Производители переключились туда, потому что маржа выше. Обычной памяти LPDDR5X стало меньше. Закон спроса и предложения сработал: предложение упало, спрос остался, цена взлетела.
Apple попала в ловушку. Долгосрочные контракты с Samsung и SK hynix истекают в январе 2026 года. Компания вынуждена заключать новые контракты по завышенным ценам. Альтернативы нет — других крупных производителей этой памяти просто не существует.
Что делает Apple? Готовит контрмеры. Собственный процессор A19 Pro уже внедрён. Собственный модем C2 5G появится в iPhone 18 в 2026 году. Экономия на этих компонентах должна компенсировать рост стоимости памяти.
Но пока ситуация напряжённая. Если дефицит продолжится, Apple придётся либо повышать цены, либо жертвовать маржой. Аналитики Jefferies предупреждают: из-за подорожания компонентов и американских тарифов на товары из Китая все модели iPhone 17 могут подорожать в среднем на 50 долларов.
В России это не так заметно, потому что цены и так высокие из-за параллельного импорта. А вот в США и Европе рост на 50 долларов — чувствительно.
Почему люди покупают за 120 тысяч
Логика простая: если себестоимость 40 тысяч, а продают за 120 тысяч, значит наценка втридорога. Зачем переплачивать?
Но люди покупают. В 2024 году Apple продала 234 миллиона iPhone. Больше, чем любой другой производитель в премиум-сегменте.
Первая причина — экосистема. iPhone — это не просто смартфон. Это часть экосистемы Apple: MacBook, iPad, Apple Watch, AirPods, iCloud, Apple Music. Всё работает вместе, синхронизируется, дополняет друг друга.
У вас iPhone и MacBook? Можете начать печатать письмо на телефоне, продолжить на ноутбуке. Скопировать текст на iPhone, вставить на iPad. Принять звонок на MacBook. Удобно же. Android такого уровня интеграции не предлагает.
Вторая причина — iOS. Многие считают iOS удобнее Android. Интерфейс понятный, обновления приходят одновременно на все устройства, нет проблем с фрагментацией. Android-смартфонов тысячи моделей, обновления приходят с задержкой, производители добавляют свои оболочки. Короче, каша.
Третья причина — статус. Логотип яблока на крышке говорит окружающим: у меня есть деньги, я слежу за трендами, я часть определённого сообщества. Психология работает.
Четвёртая причина — камера. Для многих iPhone покупают именно ради камеры. Да, у Android-флагманов камеры не хуже. Но Apple делает классную обработку фото и видео. Снял — сразу хороший результат, без долгого редактирования.
Пятая причина — привычка. Если вы много лет пользуетесь iPhone, переход на Android — это стресс. Нужно заново учиться, переносить данные, покупать новые аксессуары. Проще купить новый iPhone.
Шестая причина — остаточная стоимость. iPhone держит цену лучше Android-смартфонов. Купили за 120 тысяч, через год продали за 80 тысяч. Реальные затраты 40 тысяч в год. Android-флагман за год теряет 50-60% стоимости.
Что можно купить за те же деньги
За 120 тысяч рублей можно взять много чего интересного.
Samsung Galaxy S25 Ultra — 110-130 тысяч рублей. Экран AMOLED 120 Гц, процессор Snapdragon 8 Elite, камера 200 МП, стилус S Pen. По характеристикам не уступает iPhone, а где-то даже превосходит. Но это Android, экосистема слабее.
Xiaomi 15 Ultra — 80-100 тысяч рублей. Камера Leica, топовый процессор, быстрая зарядка 120 Вт. Отличный смартфон за меньшие деньги. Но опять же Android, плюс сомнительная история с обновлениями.
Google Pixel 9 Pro — 90-110 тысяч рублей. Чистый Android, быстрые обновления, классная камера с AI-обработкой. Но в России официально не продаётся, гарантии нет.
Huawei Pura 80 — 100-120 тысяч рублей. Красивый дизайн, мощное железо. Но нет Google-сервисов, что для многих критично.
А можно вообще не брать флагман. iPhone 16 базовый — 60-70 тысяч рублей в январе 2026. Процессор A18, камера отличная, iOS та же. Разница с Pro Max в экране, камере и батарее. Для большинства задач базового iPhone хватит.
Или взять iPhone 15 Pro Max — 80-90 тысяч рублей. Модель 2024 года, но характеристики почти как у iPhone 17. Экономия 30-40 тысяч.
Но люди берут iPhone 17 Pro Max за 120 тысяч. Потому что хотят новейший флагман. Потому что важен статус. Потому что привыкли к iOS. Рациональные доводы работают не всегда.
Что будет с ценами дальше
Аналитики прогнозируют снижение цен на iPhone 17 к февралю-марту 2026 года. Обычная схема: старт продаж в сентябре, пик цен в октябре, снижение к Новому году, скачок в январе из-за ажиотажа, минимум в феврале-марте.
В январе 2026 цены подскочили из-за новогоднего спроса и дефицита поставок. Но к февралю-марту должны опуститься. Эксперты ожидают, что базовый iPhone 17 упадёт до 70-75 тысяч, а Pro Max — до 105-110 тысяч.
Следующий обвал будет осенью 2026-го, когда выйдет iPhone 18. После анонса новой модели предыдущая падает в цене на 20-25%. iPhone 17 Pro Max может подешеветь до 80-90 тысяч рублей.
Но есть факторы риска. Себестоимость памяти выросла на 230%. Контракты с поставщиками истекают в январе 2026. Новые контракты будут дороже. Аналитики Jefferies предупреждают: Apple может повысить официальные цены в США на 50 долларов из-за подорожания компонентов.
В России это не так критично, потому что мы покупаем через параллельный импорт. Но курс рубля тоже влияет. Если доллар вырастет до 110-120 рублей, цены на iPhone в рублях тоже вырастут.
Плюс с 1 сентября 2026 года вступает в силу закон о технологическом сборе. С каждого смартфона будут брать около 750 рублей. Ещё один фактор роста цен.
Так что оптимальное время для покупки — февраль-март 2026 года. Новогодний ажиотаж спадёт, цены опустятся, но ещё не вырастут из-за техсбора осенью.
Стоит ли покупать сейчас
Зависит от ваших приоритетов.
Вы фанат Apple, хотите новейший флагман, готовы платить за статус? Покупайте. iPhone 17 Pro Max за 120 тысяч — это топовый смартфон с отличной камерой, мощным процессором, premium-дизайном.
Вы рациональный покупатель, который смотрит на цену? Подождите весну. Цена упадёт на 10-20 тысяч. Или возьмите iPhone 16 Pro Max за 80-90 тысяч. Или базовый iPhone 17 за 70 тысяч.
Готовы рассматривать Android? Посмотрите на Samsung Galaxy S25 Ultra или Xiaomi 15 Ultra. По характеристикам они не уступают iPhone, а стоят дешевле.
Главное понимать вот что. Когда вы покупаете iPhone за 120 тысяч рублей, вы платите не только за железо. Вы платите за экосистему, за удобство, за дизайн, за статус, за камеру, за iOS.
Себестоимость компонентов 40 тысяч — это только часть истории. Остальные 80 тысяч — это разработка процессора A19 Pro, маркетинг, логистика, гарантия, розничная сеть, прибыль компании.
Вопрос не в том, справедлива ли такая наценка. Вопрос в том, готовы ли вы платить за всё это. Миллионы людей готовы. Поэтому Apple продаёт сотни миллионов iPhone каждый год. Поэтому компания стоит 3 триллиона долларов. Поэтому себестоимость 40 тысяч превращается в цену 120 тысяч.
Лично я считаю, что наценка огромная. Но понимаю, почему люди покупают. Экосистема Apple действительно работает хорошо. iOS действительно удобная. Камера действительно классная. Вопрос только в том, стоит ли всё это 80 тысяч рублей переплаты.
А как считаете вы? Готовы платить за iPhone втридорога? Или это неоправданная переплата за логотип?