Помните 2014 год? Эпоха, когда для того, чтобы стать звездой интернета, достаточно было снять на мыльницу видео «Моя кошка ест огурец» или выложить в "розовую соцсеть" фото тарелки пасты с хештегом #жизньпрекрасна. Интернет напоминал уютный, полупустой пикник, куда мог прийти любой с своим скромным бутербродом и сразу найти компанию.
Жалею, что я тогда оглушительно туда не влетела, хотя могла. Работала с массой интересных брендов, проводила мероприятия для журналистов, и это могло бы тогда очень неплохо сработать. Но не словила тогда тот самый тренд, сейчас могла бы неплохо зарабатывать на том, что построила бы в тот момент. Но время уже упущено, прошлого не вернуть, моя ностальгия не уместна.
Скажу честно, сейчас этот пикник больше похож на переполненный рок-фестиваль, где за место у сцены борются тысячи, звук десяти динамиков сливается в какофонию, а ваше выступление на расстроенной гитаре просто теряется в этом гуле. Стать блогером сейчас – это не просто создать канал. Это как пытаться победить в забеге, где все вокруг сели в спортивные автомобили, а вам выдали телегу с квадратными колесами и кривой палкой вместо руля.
Простите мне мои аллегории, но к сожалению, это именно так. И никуда мы от этого с вами не денемся. Площадки переполнены, рынок тоже. И уже сложно пытаться быть круче, лучше, всё, что можно было сделать, сделано.
Почему же «изворачиваться» – новое черное?
- Перенасыщение, или Великий цифровой потоп. Контента стало больше, чем кислорода. Ежесекундно в сети появляются тонны видео, постов и сторис. Пользовательский «вниманиеметр» сломался от перегрузки. Ваша потенциальная аудитория не просто отвлечена – она находится в состоянии постоянного информационного опьянения. Как писал ещё Станислав Лем: «Не выходя из дома, можно утонуть в океане информации». И он, представьте, был прав. Когда я училась на журфаке МГУ, а это, простите было 30 лет назад, нам говорили, что нужно просто красиво, грамотно и четко формулировать свои мысли, и ты в дамках. Но прошли годы, и сейчас я со всей уверенностью могу сказать, что этого уже недостаточно. Это уже делают все. И мало просто уметь круто писать и создавать контент.
- Алгоритмы – капризные цифровые божества. Они больше не простые сортировщики. Это сложные нейросети с настроением, которые решают, достоин ли ваш контент увидеть свет. Они изучают не только просмотры, но и «доскроллы», время сессии, микродействия. Угостить их чем-то банальным – всё равно что предложить гурману доширак. Не прокатит. Даже устрицами и морскими ежами уже никого не удивить. Так что улыбаемся и машем!
- Мультиплатформенность – обязательный спорт. Раньше можно было закрепиться на ютубе и почивать на лаврах. Теперь ваш зритель утром листает Дзен за кофе, днем ищет лайфхаки в Telegram-каналах, вечером смеется над мемами во ВКонтакте, а перед сном смотрит короткие видео в том же ютубе или даже ОК. Вы не можете быть везде одинаковым. Нужно говорить на разных языках с одной и той же мыслью. В конце декабря прошлого года у меня была консультация с молодым человеком, который рассказывал, как здорово он придумал дубляж публикаций в разные соцсети, и как странно, что контент плохо заходит. Ответ, по-моему, на поверхности.
Так что же делать? Три правила для «цифрового марафонца» 2026 года
Ищите свою нору, а не дворец (сверх-узкая ниша)
Перестаньте хотеть «быть для всех». Это путь в никуда. Вам нужно найти свою крошечную, но страстно увлеченную аудиторию. Вы печете хлеб? Отлично! Но не «про еду», а «Секреты идеального каравая на ржаной закваске для жителей квартир с плохой вытяжкой». Вы разбираетесь в истории? Супер! Но не «про историю», а «Военная форма армии Наполеона: как отличить кирасира от гусара по одной пуговице». Это ваша крепость. Как говорил Рэй Брэдбери: «Найдите то, что любите, и отпустите это на свободу». Отпустите свою страсть в узкую нишу – и она притянет единомышленников. Сейчас по-другому никакой блог просто не вытянуть, это будет выброшенное время, а для кого-то и деньги.
Переупаковывайте ядро (адаптация контента)
Одна идея – семь упаковок. Вы написали гениальную статью-лонгрид для Дзена? Поздравляю, это только начало.
- Для Telegram выжимайте из нее 5 ключевых тезисов в формате карточек с острыми вопросами.
- Для ВК сделайте провокативный опрос на основе главной мысли и серию смешных мемов-иллюстраций.
- Для сторис где угодно нарисуйте простой скетч или схему, объясняющую суть за 15 секунд.
- Из интервью смонтируйте три тизера с самой взрывной цитатой для разных платформ.
Ваш контент должен уметь перевоплощаться, как хамелеон. Помните знаменитое: «Краткость – сестра таланта» (А.П. Чехов)? В 2026 это звучит так: «Адаптивная краткость – мать виральности».
Я сейчас веду 2 блога на одну тематику и еще 2 блога на другие. Поняла, что в моем случае и с моей нишей ВК не работает. В ОК я точно заходить не буду. Тенчат, возможно, продолжу, прохожу сейчас обучение. Но оставляю Дзен и Телеграм. И не дублирую туда никакие тексты, в этом нет смысла.
Человек, а не бренд (искренность и глубина)
Алгоритмы научились вычислять искру. Натянутые улыбки, надетые набекрень кепки и крики «СТАВЬ ЛАЙК!» больше не работают. Люди истосковались по настоящему. Допускайте небольшие ошибки, показывайте процесс, а не только результат, делитесь осмысленными мыслями. Не бойтесь показать, что вы тоже иногда паритесь над форматом или что у вас за кадром семь дублей и разбитая чашка. Аудитория в 2026 ценит не идеальную картинку, а достоверность. Как писал в «Трёх мушкетёрах» Дюма: «Один за всех, и все за одного!». Ваша аудитория станет вашими мушкетерами, только если вы будете с ними честны и станете своим.
Я прекрасно понимаю всю высокопарность этих слов. Понимаю, как сложно добиться сейчас успеха в соцсетях и как тяжело двигаться вперед, учитывая то, что продвижение только платное, что на органике очень сложно что-либо делать. Это факт.
Легко не будет. Но интересно – гарантированно!
Начать быть блогером в 2026 – это марафон с препятствиями, где нужно быть и стратегом, и режиссером, и своим самым строгим редактором. Это сложно, да. Но в этом и есть новый кайф.
Вы больше не просто «ведущий канала». Вы – создатель вселенной, режиссер мультиплатформенного спектакля, исследователь цифровых глубин. Ваше оружие – не самая дорогая камера, а идея, адаптивность и человечность. Я уже точно знаю, о чем говорю. Когда начинала работать с Дзеном, шел 2018-й год, о платформе тогда мало, кто знал. Блогеров здесь было мало, мы бесконечно их скаутили. Кто-то соглашался, кто-то - нет. Кто-то приходил и уходил. Те, кто остались, как и в Запретграме, сейчас получают и хороший доход от монетизации, несмотря ни на что, и рекламные контракты, и возможность двигаться дальше.
Найдите свою норку, научите свой контент перевоплощаться и говорите с миром по-человечески. И тогда, даже в самом шумном фестивале 2026 года, вас обязательно услышат!
Что думаете на этот счет? Напишите в комментариях!
----------------------------
Искренне благодарю вас за то, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться!
В моем Дзен-Премиум много интересных советов по PR и продвижению личного бренда, а также по работе с Дзеном, как и в Телеграм-канале.