Ко мне обратился клиент с запросом на разработку брендбука. Мы обсудили основные моменты, приступили к работе, согласовали ключевые элементы визуальной идентичности: логотип, цветовую палитру, фирменные шрифты. Всё шло по плану - пока в одном из обсуждений клиент не добавил:
«Кстати, было бы здорово, если в брендбуке ещё отобразить, как должны выглядеть наши магазины. Хочу, чтобы витрины, вывески и оформление прилавков полностью соответствовали общему стилю. Можете это включить?»
В этот момент я задумался: действительно ли оформление торговых точек входит в стандартный брендбук? Или это уже выходит за рамки документа и требует отдельного решения? Чтобы не вводить клиента в заблуждение и сделать работу качественно, я решил детально разобраться, какие «буки» существуют и чем они отличаются друг от друга. Давайте разберемся вместе.
Почему возникает путаница
Проблема в том, что все эти «буки» (от англ. book — книга) действительно похожи:
- все они - руководства по визуалу;
- все содержат правила и примеры;
- все нужны, чтобы поддерживать единый стиль.
Но у каждого - своя зона ответственности. Разберём основные.
Брендбук: «сердце» бренда
Что это: главный документ, где собрана вся суть бренда — от философии до визуальных деталей.
Что включает:
- миссия, ценности, позиционирование;
- целевая аудитория и её портреты;
- фирменный стиль (логотип, цвета, шрифты);
- правила использования элементов на разных носителях;
- тон коммуникации (как говорить с аудиторией).
Пример из жизни: вы открываете раздел «Цвета» и видите: «Основной цвет - #2A5C8D (глубокий синий). Использовать в 80% материалов. Дополнительный - #F5A623 (оранжевый) - только для акцентов».
Когда нужен: когда компания хочет зафиксировать свою идентичность целиком.
Гайдлайн: правила для дизайнеров
Что это: сокращённая версия брендбука, только про визуал. Как шпаргалка для тех, кто работает с графикой.
Что включает:
- детальные инструкции по логотипу (размеры, отступы);
- палитра цветов с кодами;
- шрифты и их применение;
- примеры оформления визиток, баннеров, соцсетей.
Пример: в разделе «Логотип» чётко прописано: «Минимальное расстояние от края макета до логотипа - 10 мм. Нельзя менять цвет или добавлять эффекты».
Когда нужен: когда важно быстро дать дизайнерам чёткие правила без углубления в философию.
Логобук: всё про логотип
Что это: детализированное руководство только по логотипу.
Что включает:
- все версии логотипа (цветная, монохромная, сокращённая);
- минимальные размеры для разных носителей;
- охранное поле (свободное пространство вокруг);
- запрещенные варианты использования.
Пример: схема с подписями: «Здесь - правильно (отступы соблюдены), здесь - неправильно (логотип «зажат»)».
Когда нужен: когда логотип - ключевой элемент бренда, и важно исключить любые ошибки в его применении.
Ритейлбук: инструкция для торговых точек
Вот мы и подошли к запросу клиента!
Что это: руководство по оформлению офлайн‑пространств (магазинов, кафе, офисов).
Что включает:
- фасад и входная зона (вывески, освещение);
- внутреннее зонирование (касса, витрины, примерочные);
- POS‑материалы (ценники, плакаты, стойки);
- униформа персонала;
- сезонное оформление (праздники, акции).
Пример: страница с фото: «Так выглядит правильная выкладка товара. Обратите внимание на расстояние между товарами - 2 см».
Когда нужен: когда у компании есть физические точки продаж, и важно, чтобы они выглядели единообразно.
Как не запутаться: чек‑лист для дизайнера
Задайте вопросы клиенту:
- Что именно вы хотите увидеть в документе?
- Кто будет им пользоваться (дизайнеры, менеджеры, франчайзи)?
- Где будет применяться (онлайн, офлайн, и то и другое)?
- Определите тип «бука»:
- Если нужно всё про бренд - брендбук.
- Если только про визуал - гайдлайн.
- Если акцент на логотип - логобук.
- Если про магазины - ритейлбук.
Предложите комбинацию
Иногда логично сделать:
- брендбук + ритейлбук (если у клиента сеть магазинов);
- гайдлайн + логобук (если нужен краткий справочник для дизайнеров).
Проговорите границы
Например: «В брендбук я включу общие правила визуала, а для магазинов сделаем отдельный ритейлбук - так будет удобнее всем».
Другие виды «буков» (кратко)
Конечно, есть и другие варианты - вот несколько примеров:
- стилистический бук - про фотостиль и видеоконтент;
- веб‑гайды - правила для сайтов и приложений;
- гайдбук по униформе - детальные требования к одежде сотрудников;
- event‑бук - стандарты оформления мероприятий;
- соцсети‑бук - правила ведения профилей в соцсетях.
Существуют еще большое множество различных видов и каждый имеет свое название, даже приведенные примеры могут называться по разному.
—————————————————————
Здесь — мои заметки о дизайне и о жизни.
А вот тут дизайн студия artvin: наши работы, идеи и быстрый путь к заявке.
—————————————————————
Благодарю за ваше время и внимание — это самый ценный ресурс.