«Be in Saint P.»: Я перепридумал туристический бренд Петербурга, чтобы он стал культовым (как I Love NY)

Перед прочтением - Если вам откликается идея сделать Петербург не только «культурной столицей», но и самым стильным городом страны — давайте общаться.

Петербург — это не только Эрмитаж, корюшка и разводные мосты. Это сложная эстетика, «интеллигентное хулиганство» и тот самый вайб, ради которого люди срываются сюда на выходные. Но почему у города до сих пор нет бренда, который хочется носить на себе, а не просто клеить на холодильник? Я решил это исправить.

Меня зовут Миша, и я разработал концепцию туристического бренда «Be in Saint P.». Это не просто логотип, а визуальная система, которая объединяет парадный Петербург и андеграунд, историю и современность.

Вот как сделать бренд города, который станет вирусным, и почему это привлекательная инвестиционная история.

Проблема: Почему старые символы больше не работают?

Давайте честно: официальная символика большинства российских городов застряла в прошлом. Она отлично смотрится на грамотах и фасадах администрации, но абсолютно не работает с эмоциями современного туриста.

Посмотрите на мировые кейсы. Сеул запускает «Seoul My Soul», Турция делает ребрендинг «Go Türkiye», Нью-Йорк вечен с «I Love NY». Это lifestyle-бренды. Их носят, их постят в Instagram, они создают чувство принадлежности.

Петербург заслуживает большего, чем просто силуэт Медного всадника на кружке.

• Турист изменился. Зумеры и миллениалы едут не за датами основания зданий, а за атмосферой.
• Запрос на эстетику. Люди хотят ассоциировать себя с «питерским стилем» — немного меланхоличным, стильным, глубоким.

Я поставил задачу: создать бренд, который передаст ощущение города, в который хочется не просто приехать, а погрузиться.

Концепция: Игра с буквой «P»

В основе нейминга — игра слов и смыслов. Be in Saint P. — это приглашение быть в моменте, быть в Петербурге.

Мы берем сокращение P. (Petersburg) и превращаем его в переменную. Каждый турист сам находит свое значение этой буквы. Это делает бренд живым и персонализированным.

P. — это:

• Place — место силы.
• Poetry — поэзия улиц, Бродский, Довлатов и граффити во дворах.
• People — люди, создающие атмосферу.
• Past & Present — уникальный стык эпох.
• Pause — возможность остановиться, выдохнуть и посмотреть на воду.

Главный слоган: Be in Saint P. — Be Inspired.

Визуальный код: Туман, Гранит и Модерн

Я отказался от «открыточных» цветов в пользу реальной палитры города. Бренд должен быть честным.

Цветовая гамма:

• 🌊 Deep Neva (#0A2640) — глубокий, почти черный синий цвет воды.
• 🌫 Fog Grey (#C4C8D2) — тот самый питерский туман и серое небо.
• 🌖 Copper Gold (#B37A3A) — отблеск куполов и шпилей, но без цыганского золота, скорее благородная медь.
• 🌃 White Night (#F8F9FB) — цвет белых ночей.

Логотип Я разработал несколько направлений, но фаворит — это синтез каллиграфии и геометрии.

1. Скриптовый вариант: Напоминает подпись поэта или надпись на открытке. Легкая небрежность, свойственная творческому Петербургу.
2. Геометрический вариант: Буква «P», стилизованная под разведенный мост с точкой-луной (или солнцем) над ним.

Вайб бренда — это Intelligent Hooligan. Это когда ты идешь в Мариинку, а потом встречаешь рассвет на крыше с кофе. Элегантно, но со стержнем.

Как это будет работать (Product Placement)

Бренд города — это продукт. Он должен продавать.

1. Мерч, который станут носить (Lifestyle Apparel)

2. Городская навигация

Представьте, вы прилетаете в Пулково, и вас встречает не сухая табличка, а баннер: «Welcome to your P. Find your poetry.» Это сразу задает настроение.

3. Digital-кампания

Хэштег #MySaintP. Пользователи выкладывают фото и пишут, что для них P сегодня — Peace, Party или Perspective. Это бесплатный виральный охват.

Зачем я это пишу?

У меня есть проработанная платформа бренда, визуальное видение и понимание, как это монетизировать.

Я верю, что Петербург может стать столицей дизайна и туризма мирового уровня, если мы упакуем его смыслы в современную форму.

Кого я ищу:

1. Инвесторов и партнеров из сферы ритейла/HoReCa для запуска пилотной линейки мерча.
2. Представителей Комитета по туризму, готовых к смелым экспериментам (или хотя бы к диалогу).
3. Единомышленников, которые хотят развивать этот проект.

Если вам откликается идея сделать Петербург не только «культурной столицей», но и самым стильным городом страны — давайте общаться.

Как вам концепция? Делитесь мнением в комментариях — нужен ли Петербургу такой ребрендинг?