703 подписчика

- Прогнозы на 2026 год

20 января20 янв

1 мин

Если резюмировать настроения всех ключевых отраслевых площадок, то 2026 год рынок рекламы рассматривает через призму подготовки к кризису. Красная линия всех дискуссий – ожидаемое сокращение бюджетов. Компании уже адаптируются к этой новой реальности. Однако в среднесрочной перспективе мы обязаны моделировать и иные, менее вероятные, но потенциально взрывные сценарии. Например, разворот в регулировании или внешнеполитической конъюнктуре может привести к возвращению глобальных брендов. Их бюджеты, хлынув на ограниченный рынок, могут спровоцировать медиаинфляцию. Еще один фактор неопределенности – цифровой суверенитет. Возможная полная блокировка зарубежных платформ и сервисов создаст шоковый спрос на аудиторию отечественных экосистем: VK, Макса, возможно, RUTUBE. Перед ними встает сложнейшая задача по срочному созданию качественного рекламного инвентаря, что вызовет высокую волатильность на этом сегменте рынка. В этих условиях для рекламодателей и агентств важным навыком станет эффек

Однако в среднесрочной перспективе мы обязаны моделировать и иные, менее вероятные, но потенциально взрывные сценарии. Например, разворот в регулировании или внешнеполитической конъюнктуре может привести к возвращению глобальных брендов. Их бюджеты, хлынув на ограниченный рынок, могут спровоцировать медиаинфляцию.

Еще один фактор неопределенности – цифровой суверенитет. Возможная полная блокировка зарубежных платформ и сервисов создаст шоковый спрос на аудиторию отечественных экосистем: VK, Макса, возможно, RUTUBE. Перед ними встает сложнейшая задача по срочному созданию качественного рекламного инвентаря, что вызовет высокую волатильность на этом сегменте рынка.

В этих условиях для рекламодателей и агентств важным навыком станет эффективный тестовый режим. Победит тот, кто сможет проводить максимум креативных и медийных экспериментов в единицу времени при минимальной стоимости за эту единицу. Это будет сложная, интеллектуальная борьба за эффективность каждого рубля.

Наконец, фундаментально меняется ландшафт performance-каналов. Контекстная реклама и SEO входят в эпоху турбулентности из-за нейротехнологий. Мы видим, как поисковики трансформируют выдачу, замещая традиционные ссылки AI-ответами, которые конвертируют трафик в свои же сервисы. Это глобальный тренд, который неизбежно потребует пересмотра моделей привлечения клиентов.

- Константин Орешников, Head of Media Ingate Performance.

- Нужно ли digital-компаниям в 2026 году участвовать в отраслевых рейтингах?

Многие заказчики, особенно в регионах или в отраслях с высокой конкуренцией, используют топы рейтингов как готовый пул для адресной рассылки приглашений на тендеры. Это позволяет им быстро сформировать конкурентную среду, опираясь на уже прошедший внешний фильтр список игроков.

Более того, присутствие в авторитетном рейтинге может быть одним из негласных, а иногда и прописанных в документации, критериев надежности поставщика. Отсутствие компании в рейтингах может служить формальным основанием для отстранения от тендера, хотя такая практика и не носит массового характера.

- Константин Орешников, Head of Media Ingate Performance.