? Трансформация поиска под влиянием искусственного интеллекта, которую мы наблюдаем в тестах Яндекса и в глобальной стратегии Google, переопределяет саму суть SEO-работы. Когда ИИ агрегирует информацию, суммируя ее в компактный ответ прямо в выдаче, традиционные методы ранжирования сайтов уходят на второй план. На первый план выходит цифровая репутация бренда (E-A-T – экспертиза, авторитетность, доверие), которую алгоритмы ИИ учатся оценивать. Это ведет к сближению SEO с PR- и аутрич-стратегиями. Основной KPI смещается в сторону создания экспертного присутствия бренда во внешней медиасреде: размещение материалов в авторитетных источниках, упоминания от лидеров мнений, формирование цитируемости. Именно эти факторы будут топливом для нейросетевых ответов, ссылающихся на бренд. Безусловно, это не отменяет фундаментальных основ: борьба с поведенческими факторами и непрерывное повышение качества, глубины и авторитетности собственного контента остаются критически важными. Однако теперь он