Залог успешной рекламной кампании — простой путь для клиента и конкретика в заголовках. К таким выводам пришли в агентстве bijobs по итогам кейса застройщика ГК «Новый город».
Для запуска и проведения кампании использовали новый для клиента канал — кабинет Авито Рекламы. Его выбрали из-за аудитории площадки, которая мотивирована к сделке — пользователи платформы уже ищут недвижимость, а значит, представляют, какое жилье им нужно. Это оказалось действительно так и кампания принесла результаты даже лучше ожидаемых.
❗️ Механику использовали необычную. Например, не делали широкие охваты, разделили аудиторию Авито и для каждого сегмента запустили таргет. В первую очередь, брали тех, кто ищет недвижимость, в том числе новостройки, и заинтересован в оформлении ипотеки. Но добавили и смежные интересы: «Семья с детьми», «Бизнес», «Оборудование для бизнеса» и другие. Брали Обнинск, но позднее географию расширили. В итоге даже непрофильные сегменты принесли положительные результаты.
❗️ Еще одно новшество — короткие рекламные креативы. В заголовке можно было использовать только 30 символов, в баннере 45. В итоге копирайтерам приходилось выносить только самую важную, самую цепляющую информацию. И это сработало.
За три осенних месяца 2025 года кампания в кабинете Авито Рекламы показала впечатляющие результаты: конверсия в целевой клик превысила 50% от всех заявок, стоимость лида варьировалась от 2 до 4,5 тысячи рублей в зависимости от региона, CPL Авито Рекламы оказался в 4 раза ниже, чем в других каналах, а количество заявок — в 2,5 раза больше.
