Иногда ошибки стоят целое состояние, а иногда — приносят его. Эта история из китайского города Иу — готовый сценарий для учебников по маркетингу. Обычная фабричная оплошность превратила рядовую игрушку в самый желанный товар года.
1. Рождение «Кукумы»
Всё началось на фабрике в провинции Чжэцзян, где готовили партию плюшевых игрушек — символов года Красной Огненной Лошади. Один из рабочих случайно пришил улыбку игрушки вверх ногами. Вместо жизнерадостного талисмана с конвейера сошла лошадка с выражением вселенской скорби на лице.
По логике вещей, игрушку должны были утилизировать. Но она попала на прилавок магазина Happy Sister, где её купила случайная посетительница. Фото «депрессивной» лошадки попало в социальные сети и мгновенно стало вирусным. Пользователи узнали в этом печальном взгляде себя.
2. Ажиотаж и 15 тысяч штук в день
Владелица магазина Чжан Хуоцин быстро поняла: перед ней «золотая антилопа». Она распорядилась не исправлять ошибку, а масштабировать её.
Результаты поражают:
1. Производство: С 400 штук в день выпуск вырос до 15 000.
2. Спрос: Предзаказы расписаны до марта. Фабрика работает на пределе возможностей.
3. География: Заказы поступают не только из Китая, но и из России и Южной Африки.
Игрушке дали имя Кукума (Kukuma), что переводится как «плачущая лошадка». Теперь её часто покупают в паре с «нормальной» версией — улыбающейся Сяосяома. Такой вот эмоциональный баланс за 25 юаней (около 280 рублей).
3. Урок для бизнеса
Хозяйка магазина уже подала заявку на патент уникального «грустного» дизайна и пообещала не поднимать цену, несмотря на бешеный спрос.
Этот кейс доказывает: в эпоху идеальных картинок из социальных сетей людям не хватает искренности. Даже если это просто плюшевая лошадь, которая устала быть сильной.
А вы бы купили себе такую подругу? Пишите в комментариях! 👇
Всё о кино, TV и мультипликации на моём Дзен-канале «Фильм!..Фильм!..Фильм!..» кликать сюда - https://dzen.ru/id/68a3143388f25a2485a721b4
Всем, кому интересен мир социальных сетей, мессенджеров, приложений и гаджетов жду в своём Дзен-канале "Вам Telegram и не только" - https://dzen.ru/id/685e7391f65f136acb6c4016
Подписывайтесь. Комментируйте. К публикации готовится масса интересных статей.
