Встаньте. Проснитесь. Прекратите гладить себя по голове. Если вы до сих пор говорите про видеопродакшн словами «творчество», «вдохновение», «мы так чувствуем», у меня для вас плохие новости. Вы не художник. Вы не меценат. Вы не в мастерской на Монмартре. Вы в экономике. А экономика не аплодирует, она считает. И если ваше видео ничего не считает, значит, считает вас. И не в вашу пользу.
Запомните с первого удара. Видеопродакшн – это не про красоту. Красота вообще никого не волнует, кроме дизайнеров и мамы оператора. Видеопродакшн – это управляемый бизнес-инструмент. Такой же, как отдел продаж, логистика или CRM. Он либо приводит деньги, либо объясняет, почему их нет. Все остальное – самодеятельный театр с дорогими костюмами и пустым залом.
Первое, что нужно сделать, чтобы перестать быть заложником иллюзий, – убить в себе романтика. Видео начинается не с идеи и не с музыки, а с цели. Жесткой, измеримой, неприятной. Не «повысить узнаваемость», а конкретно: сократить цикл сделки, снизить стоимость лида, отсеять неадекватных клиентов, увеличить средний чек, объяснить сложный продукт без менеджера. Пока вы не можете сказать, что именно должно измениться в цифрах после выхода видео, вы не продюсер. Вы просто человек с камерой и надеждой.
Второй шаг – встроить видеопродакшн в систему, а не держать его как цирковую собачку «по праздникам». Видео не живет отдельно. Оно работает только в связке с маркетингом, продажами, HR, PR и здравым смыслом. Если ролик вышел и дальше с ним никто не работает, не тестирует, не масштабирует, не переделывает под разные площадки – это не инструмент. Это сувенир. Его можно поставить на полку и показывать гостям, рассказывая, как «классно сняли». Денег от этого не прибавится. Только пыль.
Третий шаг – перестать путать эмоцию с результатом. Любимый самообман звучит так: «Нам понравилось». Поздравляю. Вам понравилось, рынку плевать. Видео оценивается не мурашками у директора, а показателями. Досмотры, клики, заявки, конверсии, удержание, повторные касания. Не смотрите в аналитику – не снимайте вообще. Это как варить суп с закрытыми глазами и потом обижаться, что гости не доели. Бизнес не обязан любить ваше видео. Он должен на нем зарабатывать.
Четвертый шаг – работать не с роликами, а с воронками. Один ролик ничего не решает. Он либо открывает дверь, либо закрывает. Настоящий видеопродакшн – это цепочка: зацепили, объяснили, доказали, дожали. Короткое, длинное, экспертное, эмоциональное, продающее. Под разные этапы принятия решения, под разную температуру аудитории. Кто снимает «один универсальный ролик для всех», тот верит в Деда Мороза и одинаково страдает в январе.
Теперь давайте с особым удовольствием разнесем шаблоны. «Видео – это творчество, его нельзя загонять в рамки». Можно и нужно. Рамки – это и есть бизнес. Без них начинается фестиваль эго. «Мы хотим, чтобы было красиво и необычно». Отлично. А теперь покажите, как это влияет на выручку. «Главное – вирусность». Вирусность без воронки – это салют. Красиво, громко, ноль эффекта. «Наша аудитория не любит рекламу». Неправда. Она не любит плохую рекламу и пустую болтовню. Хорошо сделанное видео она смотрит, пересылает и благодарит.
Пример из реальности, без розовых очков. Театр. Два подхода. Первый – художественный. Снимают трейлер спектакля, потому что «так принято». Красиво, дым, музыка, актеры страдают. Зал полупустой. Второй – системный. Видео про смысл постановки, про конфликт, про зрителя, про то, зачем туда идти именно сейчас. Отдельно для постоянных, отдельно для новых, отдельно для корпоративных. Итог – аншлаги. Потому что видеопродакшн перестал быть искусством ради искусства и стал разговором с мозгом зрителя, а не только с его эстетическим центром.
И еще один образ, чтобы дошло. Видеопродакшн без бизнес-цели – это как дорогой микрофон у человека, которому нечего сказать. Громко, качественно, бессмысленно. А видеопродакшн, встроенный в систему, – это рупор. Он усиливает мысль, стратегию и уверенность. Он не украшает бизнес, он его ускоряет.
И вот финальный удар, без смягчителей. Пока вы относитесь к видеопродакшну как к творчеству, вы платите за процесс. Как только начинаете относиться к нему как к бизнес-инструменту, он начинает платить вам. Видео либо считает деньги, либо стоит денег. Третьего не дано.
Больше информации на нашем телеграмм канале !
#studiocreator #фотография #видеосъемка #видеотрансляции #маркетплейс #бизнес #общение #нетворкинг #знакомство #фотостудия #видеостудия #фотосессия #фотограф #видеограф #съемкаRILS #предметнаясъемка