#МаркетингНаЗавтрак
ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЙ ПОДХОД К МАРКЕТИНГУ
Время на прочтение 1,5 минуты
Мы много проводим аудитов в клиниках.
Инструментов, которые применяют клиники, — большое количество: сайт, работают с SEO, ведут социальные сети и собирают отзывы, работают с геосервисами и агрегаторами, дают контекстную и таргетированную рекламу.
Но часто это не даёт того ожидаемого результата, который хотелось бы. Недостаточный приток пациентов, нет системного роста.
Знакомая картина? Маркетинг и инструменты запущены, а результат не радует?
Эта ситуация мне напомнила знаменитую Пизанскую башню.
Красивая, построенная в романском архитектурном стиле с элементами готики, украшенная барельефами и разноцветной мраморной мозаикой, с уникальной звонницей на верхнем уровне. Всё есть! Всё красиво! Но башня падает… точнее, падала.
Были допущены просчёты на этапе строительства: просчёты в фундаменте, просчёты в исследовании грунта. Не учли влияние солнечных лучей. И как итог — красота не спасает башню от падения.
Так и в маркетинге: если нет базы, нет основы. Нет анализа, нет расчётов — нет стратегии. Маркетинг будет неустойчив, несмотря на своё разнообразие. Маркетинг будет падать.
1. Положите в основу, в фундамент, — мощное ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.
Ответьте на вопрос: почему вас должен выбрать пациент?
2. Укрепите это продуманной ПРОДУКТОВОЙ ПОЛИТИКОЙ.
Выберите базовый продукт, постройте воронки и упакуйте продукты.
3. Усильте ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКОЙ.
Используйте в работе затратные и рыночные методы ценообразования, применяйте разные ценовые стратегии.
4. И только после этого наводите красоту и рассказывайте пациенту про эту красоту через КОММУНИКАЦИОННУЮ ПОЛИТИКУ.
Работайте с пациентом на всём пути клиента (CJM) — добавьте главные ингредиенты: удивление и удовольствие.
5. И закройте сделку СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКОЙ.
Маркетинг, построенный по такому принципу, может быть небоскрёбом и очень устойчив к ветрам и другим потрясениям.
Расскажу, как это работает подробнее , на своей конференции «СТРАТЕГИЯ ПОБЕД 2026».
Регистрируйтесь и приходите строить сильный системный маркетинг!
Ссылка для регистрации https://clck.ru/3RGDxD
Запись конференции только для зарегистрированных участников.
