Формула‑1 собирает более 750 млн зрителей по всему миру, поэтому каждая видимая деталь на болиде имеет серьёзную коммерческую ценность. Спонсорство играет ключевую роль в этом виде спорта: каждая команда опирается на партнёрство с брендами, чтобы оставаться конкурентоспособной.
Бренды тщательно выбирают место для логотипа — ориентируясь на ракурсы камер, охват трансляции и частоту появления этого участка в кадре на протяжении гоночного уик‑энда. Такие решения носят стратегический характер: от них напрямую зависит видимость бренда в телеэфире, социальных сетях и репортажах с мероприятий.
Самая дорогая «недвижимость» на стартовой решётке
Два самых востребованных места для размещения логотипа на болиде Формулы‑1 — воздухозаборник и боковые понтоны: они остаются хорошо заметными на протяжении всей гонки.
- Боковые понтоны тянутся вдоль корпуса машины — низко и широко. Благодаря этому они чётко видны во время обгонов, пит‑стопов и при съёмках с бокового ракурса. Стоимость такого размещения составляет от 5,3 млн до 6,4 млн за сезон.
- Воздухозаборник расположен прямо над головой пилота — это идеальное место для бортовых камер, кадров из кокпита и церемоний на подиуме. Для топовых команд такое место может стоить до 7,5 млн.
В 2022 году компания Oracle заключила с Red Bull Racing титульное спонсорское соглашение на 500 млн, включавшее размещение логотипа на воздухозаборнике и полные права на наименование команды. Команда стала называться Oracle Red Bull Racing и впоследствии выиграла два чемпионата подряд — а логотип бренда появлялся перед миллионами болельщиков каждый уик‑энд.
Высокая видимость по более низкой цене
Бренды, которые хотят заметности, но не готовы тратить 7 млн, могут выбрать другие выгодные варианты размещения. Например, крышка двигателя хорошо видна в кадрах сверху и сбоку; её стоимость — от 1 млн до 1,4 млн за сезон.
Так, Bybit выбрала это место в рамках партнёрства с Red Bull (2022–2024 гг.): оно обеспечивало надёжную видимость без превышения бюджета.
Верхняя часть «ореола» (защитной дуги над кокпитом) находится прямо перед бортовой камерой — и остаётся в кадре во время пит‑стопов и кадров из кабины. Компания Bitdefender использовала это место с Ferrari, поскольку оно гарантировало сильный охват в трансляциях — даже несмотря на то, что их сделка не относилась к уровню титульного спонсора. Точные суммы обычно не раскрываются, но такое размещение стоит примерно от 1,6 млн до 2 млн.
Закрылки заднего антикрыла особенно заметны во время обгонов, когда одна машина следует за другой. Компания Kraken выбрала это место для сотрудничества с Williams: оно давало стабильный охват примерно за 2 млн — и при этом не требовало оплаты самых премиальных слотов в спорте.
Экипировка пилотов: ещё больше охвата
Пилоты находятся в центре внимания весь уик‑энд, поэтому их экипировка даёт брендам ценное экранное время — помимо самого болида.
- Шлем — приоритетный выбор для компаний, которые хотят появляться в интервью, на пресс‑мероприятиях и в предгоночных сегментах.
Верхний ободок шлема, заметный при крупных планах и в медиа‑репортажах, обычно стоит от 892 тыс. до 1,1 млн за сезон. Например, Pepperstone разместила логотип на шлеме Лэнса Стролла во время Гран‑при Австралии — это совпало с масштабной рекламной кампанией бренда и помогло охватить ключевую аудиторию. - Гоночные костюмы также обеспечивают заметность: они появляются на фото с подиума, в закулисных репортажах и во время выхода пилотов на трассу.
Логотип на рукаве стоит от 993 тыс. до 1,3 млн;
На груди — от 1,4 млн до 1,6 млн.
Такие размещения оформляются через персональные рекламные контракты, позволяя брендам использовать личный имидж и фан‑базу гонщика. Например, у Льюиса Хэмилтона есть спонсорские соглашения с Puma, Sony, Lululemon, Perplexity и Fanatics — они связаны с его личным брендом, а не с командными сделками.
Насколько велики логотипы на болиде Формулы‑1?
Команды Формулы‑1 балансируют между видимостью спонсоров и лаконичным дизайном, поэтому размер логотипов зависит и от места размещения, и от конструкции машины.
С 2026 года на носу каждого болида должен быть размещён логотип FIA размером 75 мм — это стандартизирует официальную символику чемпионата и обеспечивает её чёткость с разных ракурсов.
Большинство спонсорских логотипов имеют высоту от 20 до 75 мм, в зависимости от расположения. Ширина варьируется сильнее — она следует форме корпуса. Например, логотипы на боковых понтонах часто превышают 200 мм в ширину, поскольку размещаются на широких плоских поверхностях. Дизайнеры тщательно настраивают размер, контрастность и позицию каждого логотипа, чтобы он оставался читаемым даже на высокой скорости.
Например, логотип Oracle на воздухозаборнике Red Bull был специально разработан для заметности в кадрах бортовой камеры и с вертолёта. Команда использовала жирное начертание и высококонтрастный белый текст на тёмном фоне — чтобы он чётко выделялся во время пит‑стопов, обгонов и повторов в эфире.
Что бренды реально получают от спонсорства в Формуле‑1
Спонсорство в Формуле‑1 — это не просто наклейка логотипа на машину. Большинство сделок включают VIP‑гостеприимство: бренды могут приглашать гостей в паддок, встречаться с пилотами и наблюдать за гонками из эксклюзивных зон.
Кроме того, спонсоры получают права на использование официального контента команды — и могут создавать рекламу, запускать видеокампании и организовывать активности для фанатов, связанные с гонками. Такой доступ к контенту позволяет брендам использовать энергию гоночных уик‑эндов и выстраивать долгосрочное взаимодействие с аудиторией.
Некоторые спонсоры напрямую поддерживают работу Формулы‑1:
- DHL управляет перевозками между этапами и выступает логистическим партнёром чемпионата;
- AWS обеспечивает обработку данных в реальном времени и графику, которую видят зрители на экране;
- Salesforce курирует цифровое взаимодействие с болельщиками на всех платформах.
Ритейл‑ и лайфстайл‑бренды тоже наращивают присутствие:
- Tag Heuer фигурирует на каждой церемонии награждения как официальный хронометрист;
- KitKat раздаёт бесплатный шоколад на отдельных этапах — чтобы зрители могли попробовать продукт во время просмотра гонок;
- LEGO продаёт официальные наборы болидов Формулы‑1 для сборки дома — так бренд остаётся частью опыта F1 даже после завершения гонки.
Сколько длятся спонсорские контракты?
Большинство соглашений в Формуле‑1 заключаются на срок от 3 до 10 лет: брендам нужна постоянная видимость, чтобы произвести впечатление на болельщиков. Некоторые партнёрства длятся намного дольше:
- DHL — официальный логистический партнёр с 2004 года (самый долгий действующий спонсор в F1);
- Petronas сотрудничает с Mercedes с конца 2000‑х, совмещая брендинг с разработкой топлива и смазочных материалов;
- Marlboro поддерживал McLaren 23 года (с 1974 г.), а затем продолжил сотрудничество с Ferrari — даже после запрета табачной символики;
- TAG Heuer сотрудничал с McLaren около 30 лет, прежде чем перейти к Red Bull Racing.
- LVMH подписал спонсорский контракт на 1,5 млрд с действием до 2034 года;
- Aramco и Crypto.com имеют действующие соглашения как минимум до 2030 года.
Такие долгосрочные сделки дают брендам видимость на протяжении нескольких сезонов, изменений регламента и глобальных событий. Они также включают доступ к VIP‑гостеприимству, права на цифровой контент и титульное спонсорство этапов.
Крупнейшие сделки в истории Формулы‑1
Некоторые из самых масштабных спонсорских соглашений показывают, насколько серьёзно бренды вкладываются в спорт:
- Пятилетний титульный контракт Oracle с Red Bull оценивается в 500 млн. Он включает брендинг на машине, поддержку ПО и полный доступ к данным о производительности.
- Десятилетнее соглашение LVMH на 1,5 млрд предусматривает присутствие брендов Moët & Chandon на подиуме и Tag Heuer как официального хронометриста.
- Heineken потратила 250 млн, чтобы получить глобальные права на категорию пива и возможность называть гонки. Бренд представлен на рекламных щитах вдоль трассы, выступает спонсором Гран‑при Нидерландов и проводит кампании за ответственное вождение, продвигая свою линейку безалкогольного пива.
Почему бренды продолжают бороться за место в Формуле‑1
Формула‑1 охватывает болельщиков более чем в 186 странах и проводит гонки в 34 из них. Соревнования проходят на пяти континентах — с этапами в Лас‑Вегасе, Майами, Сингапуре, Сильверстоуне, Монако, Мельбурне, Джидде и Сан‑Паулу. Каждая локация обеспечивает глобальный охват аудитории и премиальную видимость бренда благодаря прямым трансляциям и освещению в международных СМИ.
Спорт остаётся активным на всех платформах. Полные трансляции гонок ведут Sky Sports, ESPN и F1 TV, а команды публикуют клипы, обновления и закулисные кадры в TikTok, Instagram и YouTube. Такие знаменитости, как Кайли Дженнер, Эд Ширан, Рема, Малума и Кьяра Ферраньи, посещают гонки — ведь уик‑энды Гран‑при одновременно служат крупными lifestyle‑событиями.
Фильмы вроде «F1» (2025) и «Ford против Ferrari» (2019) помогли Формуле‑1 привлечь новую аудиторию: они обеспечили широкое освещение в прессе, повысили интерес к стриминговым платформам и открыли возможности для брендовых коллабораций.
Спонсорство также усиливает культурную видимость. Такие бренды, как Puma, CELSIUS, Barilla и Peroni, ассоциируются с гонщиками — Шарлем Леклером, Льюисом Хэмилтоном и Карлосом Сайнсом. Жёны и подруги пилотов, например Келли Пике и Кика Гомеш, расширяют охват кампаний через модные коллаборации и влияние в социальных сетях.
Такое сочетание присутствия бренда и культурного влияния помогает Формуле‑1 оставаться актуальной в глобальных трендах — и при этом сохранять видимость спонсоров за пределами гоночной трассы.
Почему размещение логотипа в Формуле‑1 — это серьёзный бизнес
Формула‑1 выгодна для спонсоров, потому что вся экосистема создаёт полноценный опыт взаимодействия с брендом. Ценность заключается в комплексном подходе: логотип появляется на болиде, гоночном костюме и шлеме, а также попадает в посты команд, хайлайты и кадры трансляции.
Когда бренды задействуют все каналы, они остаются на виду до гонки, во время заезда и после оглашения результатов. Болельщики видят логотип в движении, на фото и в сценах празднования — так он становится частью энергичной атмосферы спорта. Одно лишь размещение не даёт такого эффекта: видимость растёт, когда все элементы работают вместе.
Поскольку Формула‑1 охватывает разные страны и платформы, спонсоры, использующие все возможности комплексно, достигают аудитории в каждый момент. Именно это делает стратегию мощной: она создаёт присутствие, которое воспринимается как естественное, знакомое и неотъемлемое от гонки.
Источник: f1chronicle.com
👍 Благодарим за внимание! Будем счастливы видеть вас среди подписчиков, а если статья принесла удовольствие — поделитесь лайком, это вдохновляет нас!