Цукерберг наконец-то дожал Twitter. То есть X. Впрочем, неважно, как называется — важно, что Маск теперь на втором месте.
Что случилось
По данным аналитической компании Similarweb, мобильное приложение Threads впервые в истории обогнало X по дневной аудитории. На 7 января 2026 года у Threads было 141,5 миллиона ежедневных активных пользователей на iOS и Android. У X — 125 миллионов.
Разрыв в 16,5 миллионов пользователей — это не статистическая погрешность. Это тренд, который формировался месяцами. По данным той же Similarweb, Threads начал обгонять X где-то между концом октября и началом ноября 2025 года.
Месячная аудитория Threads при этом достигла 400 миллионов пользователей (данные Meta за август 2025), а дневная — 150 миллионов (октябрь 2025). За год приложение показало рост на 127,8% — таким темпам позавидовал бы любой стартап, не говоря уже о продукте корпорации-гиганта.
Почему это важно
Самое интересное здесь — причина роста. Можно было бы списать всё на недавний скандал с Grok, когда пользователи начали массово генерировать дипфейк-порно с помощью ИИ Маска, включая изображения несовершеннолетних. Об этом мы подробно писали — история дикая даже по меркам 2026 года. Калифорния уже запустила расследование, Малайзия и Индонезия заблокировали Grok, европейские регуляторы грозят последствиями.
Но нет. Аналитики говорят, что рост Threads — это результат долгосрочных трендов, а не реакция на скандалы. Пользователи уходили с X планомерно, а Threads планомерно наращивал функциональность.
За последний год Threads добавил:
- тематические сообщества
- улучшенные фильтры ответов
- личные сообщения (отдельно от Instagram)
- длинные тексты
- исчезающие посты
- и сейчас тестирует встроенные игры
Meta делает то, что умеет лучше всего: берёт чужую идею и методично доводит её до ума, параллельно продвигая через Instagram и Facebook. У Threads — миллиардная база потенциальных пользователей, которым просто показывают баннер «попробуй Threads» в уже установленных приложениях.
Что это значит для нас
Для обычных пользователей — практически ничего. Ну, ещё одна соцсеть. Но для тех, кто работает с аудиториями, создаёт контент или строит личный бренд, это сигнал.
X пока лидирует в США (21,2 млн против 19,5 млн у Threads), но разрыв сокращается. За год американская аудитория X упала вдвое. Это не опечатка — вдвое. Бренды уже перетекают на Threads, потому что там меньше токсичности и проще работать с рекламой.
Ещё один нюанс: X по-прежнему доминирует в вебе — 145 миллионов визитов в день против жалких 8,5 миллионов у Threads. Но это скорее инерция. Люди читают X с десктопа по привычке, а живут в мобильных приложениях. Если тренды сохранятся, веб-аудитория тоже начнёт перетекать.
Bluesky, кстати, тоже растёт — недавний скандал с Grok дал им всплеск установок. Но с 3,6 миллионами дневных пользователей это пока не конкурент ни Threads, ни X.
Мнение редакции
Я бы не спешил хоронить X. Маск уже не раз делал ставки, которые казались безумными, и выигрывал. Но здесь ситуация другая.
Twitter был уникальным продуктом — местом, где ломались новости, где политики общались с избирателями напрямую, где формировалась повестка дня. X пытается быть всем сразу: соцсетью, платёжной системой, супер-аппом, AI-платформой. Получается ни то ни сё.
А Meta просто делает свою работу. Скучно, методично, эффективно. Threads — это не революция. Это копия Twitter, сделанная людьми, которые умеют масштабировать продукты. И пока Маск воюет с регуляторами из-за порно-ботов, Цукерберг тихо забирает его аудиторию.
Ставлю на то, что к концу 2026 года Threads обгонит X и в США, и по общей аудитории включая веб. Маск, конечно, будет постить мемы о победе — он всегда так делает. Но цифры не врут.
Как думаешь, X ещё можно спасти, или Маск окончательно угробил Twitter? Напиши в комментариях.